警惕明星策略的误区

明星策略是现代广告策划中经常运用的一项基本手法。但明星策略也需要有正确的定位方法,如果运用不当,走入误区,就会一无所获,甚至适得其反。因此,不能盲目地相信明星效应,而过分注重明星策略。     

“小拇指”中有大买卖

开车的人，难免有爱车被刮被碰的情况，汽车维修市场可以说是鱼龙混杂，大的汽车维修企业综合性强，什么都能修，但是价格不菲，而且时间长，这让很多人非常苦恼。家住杭州的兰建军就碰到过这种情况。     

逼出来的冠军

好多年前,美国有一个黑人小男孩,在他10岁的时候母亲就去世了。他离开了母亲温暖的怀抱,和身为赛车手的父亲生活在一起,从此,生活里没有了温存和慈爱,有的是难吃的早点和父亲的严厉。小男孩读初中时,学校离家很远,每天父亲开车送他到学校。一天,父亲开车送他去上学,走到     

用户参与产品开发对外围消费者行为影响CSSCI

当用户参与产品开发(user participation in product development,UPPD)成为企业创新战略的一部分时,如何向外围消费者(未参与产品开发的消费者)传递UPPD信息变得至关重要。基于“消费者心理感知”视角,本文梳理了UPPD通过外围消费者感知的企业、产品、品牌特征和企业关系两条路径影响他们消费行为的文献和理论。未来研究可以进一步探索UPPD标签和用户真正参与影响的差异,探究社会影响和品牌在UPPD对外围消费者行为影响中的作用,并考虑网络和信息技术带来的挑战。     

广告语的运用研究

随着广告业的发展,广告语的作用越来越大,一句优秀的广告语往往能脱离对产品的依赖,独立融入到消费者的日常生活当中,在消费者潜意识中树立消费观念,引导消费时尚。在广告语的实际运用中,我们一定要根据自身的目的与所想表达的内容灵活运用,不要局限于某一种表现形式。     

市场随笔两则

生意让给对手做去年年底到南京学习，期间逛了中百商场。在一儿童服装柜台前，我想给9岁的女儿买件上装。女儿人小个头大，挑来选去没有十分可心的。我正想“随便”买一件，那位长得并不漂亮的女营业员笑着对我说：“买衣服就应买满意的。差强人意的我不卖给你。这样吧，新街口商场儿童服装的品种比我们要丰富些，那里有大规格的儿童服装，还有一些卖给‘小老外’穿的，也许你女儿更适合，你去挑一件吧!”我有点不相信自己的耳朵。把快要到手的生意主动让给自己的竞争对手?这怎么可能呢?!然而，这正是事实。我终于在新街口商场为女儿买到满…     

运用市场营销手段促进少数民族古籍出版发行

市场营销学认为，企业的利润目标及其他目标能否实现，企业能否在激烈竞争的市场上求得生存和发展，最终都要取决于消费或用户是否购买该企业的产品。     

简析淘宝网页之美

淘宝是一种有别于实体店铺的视觉营销方式,其运作依赖于多媒体网络。网页装修设计是淘宝卖家吸引顾客的一种重要手段,也是一种广告效应。因此淘宝店铺的装修既要有科学性,又要有艺术性,同时还需要同其目的性紧密相连,从而增加消费者的购买欲望以及回头率。     

不是爱情

一爱情是什么?爱得你死我活,爱得神魂颠倒,爱得神智不清,爱得没有你我就要死了,除了你之外,我什么都不要,汽车不要,洋房不要,名誉不要,事业不要,朋友不要,甚至连父母兄弟、连生命都可以不要!这算不算是爱情呢?当然要     

低耗、环保,“概念”铸造未来——部分概念汽车展示

概念车(ConceptCar)可以理解为未来汽车,汽车设计师利用概念车向人们展示新颖、独特、超前的构思,反映着人类对先进汽车的梦想与追求。概念车(包括自行车)往往只是处在创意、试验阶段,也许永不投产。与大批量生产的商品车不同,每一辆概念车都可以摆脱生产制造工艺的束缚,尽情地夸张地层示自己的独特魅力。随着时代的进步,概念车已经从高科技、强动力走向低耗能、求环保,例如标榜零消耗、零污染的叶子概念车。