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卷入(involvement)概念在市场研究中得到了极为广泛的关注,特别是在广告心理领域更是备受重视。研究发现,卷入常常影响广告的传播效果,制约着广告自身特点、插播环境、受众主体特征等作用的发挥。同时,学者们围绕这一概念构建了卷入的四水平说、加工深度模型、精细加工可能性模型、FCB网格、Rossiter-Percy网格等诸多理论模型。文章对相关研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题,如生态效度偏低、研究方法单一、相关的自动加工研究不够等 相似文献
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近几年来,随着网络的普及,关于民族和宗教的报道,逐渐多了起来,很多与民族宗教相关的事件甚至成为网络媒体和主流媒体争相报道的热点和焦点.然而,在媒体尤其是网络媒体对这些话题越来越多的报道中,也出现了大量的不规范甚至是错误的话语.作者认为,为了减少这种错误的发生,有必要对涉及民族宗教的报道进行规范.并以中国民族宗教网为例,介绍了在网络上如何规范民族宗教信患. 相似文献
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本文探讨了电信网、广播电视网、互联网的"三网融合"式马克思主义理论宣传模式,分别从"模式"的创建基础、如何构建、教育效能三个方面,具体论述了信息网络时代创新马克思主义理论宣传范式,对于当前和今后我们有效地推动马克思主义宣传教育活动,尤其是推动中国化马克思主义——中国特色社会主义理论体系宣传教育活动的"网络融合"式展开,具有重要的理论指导意义和现实针对性。 相似文献