发散思维引来财源滚滚

发散思维又叫辐射思维,它给了我们一个自由大胆的想象空间,它的特点是不囿于一条思路,而是沿着多种思路进行,在短时间内做出各种答案或设想。　　发散思维教给我们凡事多问几个为什么,为什么非得那样,不那样行不行呢,这样做又如何呢?于是,头脑开始动起来,好主意便应运而生。霍英东是香港出名的运输大王和房地产巨头。有一次,他收购了一家濒临倒闭的大酒店。在重新装修时,他发现这栋仿古中式建筑楼群有许多大圆柱。这些大圆柱其实只是作为古典的装饰而已,里面是空心的,在建筑设计上并没有起受力作用。他想如果将这些空心的柱子…     

无穷韵味在心头

揭短赢口碑　　不久前,江苏一家保暖内衣生产厂在笔者所在地报刊上大做广告,广告中除了尽数该产品的各大优点之外,还在显眼的位置上用醒目的字体特别提到了该产品的一大缺点,“身着本产品进行剧烈运动后会因燥热而产生一定的不舒服感,请您运动或从事重体力劳动时暂时不要穿着本产品”。笔者对这家敢在广告中指出自己产品缺点的企业深表钦佩,也对该企业的这种独到的广告策略大为赞叹。　　俗话说,金无足赤,人无完人。任何一件商品也不会是十全十美的。因此,厂商明智地在广告中将产品的缺点诚恳地告诉公众,此举不但不会给企业带来坏…     

污力滔滔还是雅俗共赏？营销中的性感效应

性感广告是常见的品牌营销手段,科技发展使得表现形式更加丰富的性感营销越来越受青睐。既有研究往往片面地将性感等同于与性,且文献零散分布在生理学、社会学和心理学等多个学科领域,缺乏系统的逻辑脉络,结论之间相互矛盾。完整的性感效应理论框架包括对性感广告的定义、分类和性感广告所产生的正负面效应;其中的心理解释机制有消费者认知、生理动机、性自我图式和社会临场感;同时,性感广告会受到产品类型、广告情境和个体特质的调节。总之,性感广告在营销中具有重要的理论意义和实践价值。     

房地产投资挤出了制造业投资吗?——基于外部融资视角

本文采用1999-2015年30个地区(除了西藏)的面板数据,发现在排除制造业自身的经营状况对投资的影响后,整体上看房地产投资对制造业投资的挤出不成立,也没有发现房地产行业的信贷对制造业信贷挤出的证据。房地产投资温和的增长会带动制造业投资的增长;但是当房地产投资快速增长时,对制造业投资的正向效应消失。2012年后制造业投资增速的下滑很大程度上归因于行业自身的经营不景气和预期回报率的下降,而非外部融资不可得导致。     

品牌名称暗示性对消费者决策选择的影响：认知需要和专业化水平的调节作用

品牌管理者最首要的决策就是选择一个好记的或有意义的品牌名字。由于任何特征的品牌名字都必须借助消费者的认知差异来实现真正的差异化, 因此, 从消费者认知特点出发研究暗示性品牌名字就显得尤为重要和有意义。本文通过3个实验, 分别验证了消费者认知需要和专业化水平对品牌名称暗示性与决策选择的调节作用。方差分析发现：低专业化水平的消费者更倾向于根据暗示性的品牌名字做出决策, 而高专业化水平的消费者则不受品牌名称暗示程度的影响。此外, 低认知需要的消费者比较喜欢暗示性的品牌名字, 而对于高认知需要的消费者来说, 品牌名字的暗示性程度不会对其决策过程产生影响。最后, 研究结果揭示了专业化水平和认知需要对暗示性品牌名字效果发挥具有交互作用。对于具有高专业化水平的消费者来说, 无论他们处于低认知需要还是高认知需要, 品牌名字的暗示程度都不会影响他们的态度形成。相反地,对于具有低专业化水平的消费者来说, 无论是低认知需要还是高认知需要均倾向于暗示性的品牌名字。而对于专业化程度中等的消费者而言, 暗示性品牌名字效用的发挥则取决于其处理信息的动机—认知需要水平。     

广告作品评价系统的心理学研究

本研究从1990年至1991年,在全国许多城市对消费者的电视和报纸广告作品的一般性评价进行了调查,分别获得了五至六个基本评价因素:可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力和必要信息;通过控制试验,又获得了它们的相对重视度和广告作品评价的数学模型: B=∑a_k ·r_(kj)     

幽默广告诉求及其传播效

幽默是广告中最常见的诉求方式之一。通过综合分析现有相关研究,发现：(1)幽默诉求在吸引受众注意、增强对广告及其品牌的偏好度上存在优势,但对广告品牌信息的加工是否存在促进或妨碍作用则尚未获得较为统一的结论;(2)该诉求的传播效果明显受到产品类型和卷入度、受众的幽默和认知需求、性别、文化差异、已有的品牌态度以及幽默的类型和相关性等诸多因素的影响。同时,目前尚存在对广告环境因素、传播的整体过程研究不足及理论总结不力等问题     

基于DM广告的研究

DM广告是大众身边随处可见的一种广告形式。本文从DM广告的概念与分类、表现形式、主要特征、发展现状来探讨,进一步探析DM广告设计。     

以哲学家的思维，打造心灵的归属地

如果说城市是有表情的,城市文化是积淀的,那么城市的建筑就是城市文化的载体,也是一种情境表现。在山水清秀、古风禅韵的清远市,骏业集团旗下的各个房地产项目,可以算是对清远市文化的最好呈现了。独特的神韵、简约的风格,经过何植三设计师的一番塑造,每一处房舍建筑,都散发出恰如其分的舒适与灵动。     

信息动态

【新华网】高校招生宣传季到来,诸多高校使出浑身解数吸引生源。今年,不少高校在多种社交平台上用美女图片赚尽眼球,吸引考生关注,从“××校花”到“××女神”,从高校官网争晒“养眼照”到“学姐在××大学等你”,以至于某知名大学的官方微博晒出女学生照片,并强调“上××大学变白富美”……“女神营销”模式在高校悄悄蔓延。