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在美国,有人做过测定广告渗透率的持久性测试:一个人能将一个广告活动记忆多久 ?到什么时候其它广告会挤进来 ? 测试表明,能记住某大品牌广告活动的人数比例为: 50%记得, 50%不记得。 6个月后,再找这些人重测,结果却是:原来记得广告的人中,有一半已忘了;而原来不记得广告的人中,倒有一半记住了广告。这就是说,一个正常的广告开始实施时, 50%的人会知道这个广告,而实施 6个月后,仍会有 50%的人记得这个广告。——但原先记得的人中已有一半人忘了,一群新的人则取代了他们原来的位置。 当然这种情况,不仅仅发生在… 相似文献
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由于产品之间存在相互关联性, 一个企业的广告不仅会对本企业产品的市场需求产生促进作用, 而且对其它企业产品的市场需求也会产生一定影响, 这种影响被称为广告的溢出效应。以往研究发现, 强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应, 但该研究仅验证了溢出效应存在, 并未对其作用机制进行深入挖掘。通过实验方法探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的作用机制及边界条件是当务之急, 实验一探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌溢出效应的作用机制, 主要包括探讨中介变量和调节变量两个方面的问题。中介变量包括消费者对强势品牌的涉入度、感知产品质量、行业市场份额变化三个变量, 调节变量包括消费者广告态度、消费者任务导向、产品生命周期、产品同质性四个变量。实验二探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的整体分布规律, 包括产品成长期和成熟期两个时期的溢出效应分布规律。研究将揭示强势品牌广告竞争的作用机制和整体分布规律, 有利于丰富溢出效应理论和广告效果理论。 相似文献
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广告频率和品牌成熟度对信息加工模式的影响 总被引:14,自引:3,他引:11
广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工两条途径为品牌价值的建立作出贡献。该研究运用加工分离程序,探讨了在不同的呈现频率下,受众对不同成熟度商品的广告的信息加工模式。结果发现:(1)在非注意条件下,与新品牌相比,成熟品牌会引起更多的自动化加工,控制性加工在各种成熟度的商品之间差异不显著;(2)在低卷入学习状态下,重复既提高了广告的自动影响,也提高了控制性加工的影响。因此,重复播放是提高广告有效性的一条途径。 相似文献
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浅谈信号检测论在广告再认测试中的应用与修正 总被引:1,自引:0,他引:1
信号检测论(SDT)是一种借助数学形式研究信息传输系统中“接受者”操作的理论。自50年代以来已被广泛地应用于心理学、市场营销等各种研究领域。本文论述了SDT应用于广告再认测试的原因、引进SDT后遇到的困难以及研究者为此作出的相应修正,最后对这些修正方法进行了简要的评价。 相似文献
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眼动分析法在广告心理学研究中的应用 总被引:10,自引:0,他引:10
通过眼动分析法来研究广告心理学在我国是一个比较新的课题, 国外在20 年代已经有了一些相关的研究。文章着重介绍了国外对广告心理学的眼动研究, 同时对这一领域的研究状况进行了简要的分析与评述 相似文献
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医药广告用语规范调查 总被引:1,自引:0,他引:1
李静 《医学与哲学(人文社会医学版)》2004,25(1):59-60
为了能在激烈的市场竞争中收到良好的宣传效果,广告往往用生动活泼的语言,精炼地概括商品的特点,以达到吸引消费者的注意力和刺激消费欲望的目的.但医药广告若如法炮制,则很容易引起消费者的不满甚至引起医疗纠纷. 相似文献
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广告心理学中的眼动研究和发展趋势 总被引:14,自引:0,他引:14
通过眼动分析可以比较深入地考察人们在观看广告时的心理活动。早在二十世纪二十年代国外已经有人进行了这方面的研究。本文对国外的广告心理学的眼动研究进行了较为全面的回顾.同时对这个领域的研究现状和发展趋势进行了简要的评述与展望。 相似文献