国别属性重要吗？代言人与广告效果关系研究的新视角

随着全球市场的形成, 一些中国企业开始选取外国明星作为产品的代言人, 目的是希望借外籍代言人提升品牌的吸引力, 获得消费者的喜爱与购买。与此同时, 一些跨国企业也开始使用中国明星为其产品代言, 以期通过“本土化”加强消费者对品牌的认同, 从而最终接受这一品牌。然而, 这种做法是否令消费者认可和接受, 其广告效果到底如何还是未知数。从目前来看, 这一作法既缺乏理论论证也缺乏实践的检验。根据代言人匹配假说, 作者认为代言人国别属性与产品国别色彩的一致性对广告效果也具有重要的影响。通过3(中、外、无国别特色产品)×2(功能性产品、享乐性产品)×2(中、外代言人)的实验设计, 验证了代言人与产品国别一致性作为调节变量对代言人特征与广告效果关系具有正向的影响, 即当代言人国别属性与产品国别色彩一致时, 广告效果明显优于不一致的情形。对于中国特色产品, 中国代言人的广告效果更好, 而对于外国文化色彩以及无国别色彩的产品, 外国代言人的广告效果要明显高于中国代言人。     

广告设计在电视广告中的体现

信息社会,电视广告促销越来越多在商业竞争中发挥着不可替代的作用,提供了强大的动力支持。本文通过一些广告现象,分析和总结了电视广告在设计、表现、营销等方面的实质及规律。     

网页色彩设计的案例分析与使用总结

网页设计是产品设计的一个门类。色彩设计又是网页设计中非常重要的一方面。可以从分析一些成功的网页设计作品入手,总结网页色彩设计的有用经验,探索网页色彩设计的规律和窍门。     

做个好下属

在20世纪70年代,索尼彩电是当时打进美国市场的唯一一种产品,但在美国市场的销售却相当惨淡。 那个时候,在美国人看来,日本货就是劣质产品的代名词。因此,被索尼公司派到美国的负责人,都一个个铩羽而归了。这些人不但灰溜溜地回来了,还为自己的失败找出了一大堆借口。     

禀赋效应对产品更换决策的影响

以禀赋效应理论为研究基础, 通过两个情景实验对产品更换过程中买卖双方的决策心理进行了研究。实验1表明, 在以旧换新活动中新产品的买方对旧产品的价格有高估的倾向, 对新产品的价格有低估的倾向; 相反, 新产品的卖方对旧产品的价格有低估的倾向, 而对于新产品的价格有高估的倾向, 这说明产品更换决策中存在着双重的禀赋效应。实验2表明, 新产品的买方对旧产品的属性评价显著高于新产品的卖方, 对新产品的属性评价显著低于新产品的卖方, 说明属性评价也存在禀赋效应的特征。双重禀赋效应的存在从消费者行为的角度解释了为什么消费者会出现创新抵制行为。     

学会卖“信息产品”

孩子学校门口有个卖蚕的老婆婆,学生们花一毛钱,就可以从她手里买三四条蚕。我也养蚕,我也卖蚕,可是我今年只养了一百条蚕,就卖了一千多块钱了,平均一条蚕卖了十多块钱。而且卖过之后这些蚕还都在我的手里,它们的“产权”还归我。我是怎么卖的呢?呵呵,我卖的是有关蚕的信息。卖蚕的信息可是比直接卖蚕值钱哦。     

缺陷与财富

有位名叫米莉的多伦多女人,她虽是一位不难看的女郎,但身高只有3尺?为此,她感到非常苦闷和烦恼。有一天,她毫无目的地在马路上闲逛,当她看到一位身高6尺的英俊男子走过身边时,忽然眼前一亮,顿觉商机飘动。于是,她借故接近高个男子,并建议他利用两人的身材特点,开办世界上第一个“极     

穷人的创意

假日,我去拜访一位老乡。两年前,我去过这位老乡家。那时,他刚买房准备与女友结婚。说是新房,其实是一套二手房。房子原主人搬走时,粉刷的墙壁开始剥落,斑斑驳驳。     

淮安市纺织行业支柱产品技术创新能力的评估与研究

纺织行业作为淮安市五大支柱产业之一,在地区工业经济总量中占据相当重要的地位。本研究通过企业实际调查与座谈、专家咨询与访谈、专题研讨会等研究途径,定性和定量相结合等研究方法,对淮安市纺织行业四家市直企业四个支柱产品的各项技术经济指标进行了评估。研究表明,淮安纺织行业在今后相当长一段时期内仍能保持其领先地位,市场前景相当程度上取决于国际市场的供需状况的变化,企业技术创新能力和产品技术含量将最终决定其市场竞争能力。     

砚海钩沉——绛州澄泥奇华异彩

砚．是中国汉字发展的衍生物,是隶属于中国文化的一种独特产品,广而言之,可以说是中华大地上的一种特殊产品。几千年的制砚史中,砚的种类繁多：石砚、玉砚、陶砚、澄泥砚、瓷砚、漆砂砚、金属砚都曾出现在砚海之中;历经文人墨客的选择,宋代在实用性与艺术性并重的基础上,基本上确定了沿用至今的中国四大名砚——端砚、歙砚、洮砚、澄泥砚。