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111.
品牌名称是建立品牌-消费者关系的重要连接点,是品牌资产的构成要素。品牌语言学的研究发现,品牌名称的语音特征会影响消费者的认知、情绪与行为,但鲜有研究考察语音特征对消费者的道德反应的影响及其路径。本研究基于心智知觉理论,探究了品牌分别作为道德主体和道德受害者两种不同的角色时,叠音品牌名称影响消费者道德反应的非对称性路径。具体而言:品牌作为道德主体违规的情境下,相较于非叠音,叠音品牌名称能通过降低消费者感知的品牌心智的“思考”维度(而非“感受”维度),来缓解消费者对品牌的消极道德反应(愤怒、厌恶、谴责、惩罚行为意图);而当品牌作为道德受害者受害的情境下,叠音品牌名称则通过提升消费者感知的品牌心智的“感受”维度(而非“思考”维度),来增强消费者对品牌的积极道德反应(同情、怜悯、遗憾、购买支持行为意图)。本研究通过7个实验证明了假设,从理论上创新性地探索了语音特征与道德反应的因果关系,揭示了品牌心智的两个维度作为不对称中介存在的机制,为实践中品牌道德事件公关和公益营销传播工作提供了借鉴。 相似文献
112.
谈排球发球的心理定向对发球效能的影响 总被引:6,自引:0,他引:6
1 问题提出 从 98— 99维达全国排球联赛发球统计资料来看 ,我国排球队员发球攻击性明显减弱 ,发球得分在全部得分中 ,男队仅占 2 8% ,女队仅占 3 2 % ;发球失分在全部失分中 ,男队占 7 7% ,女队占 4 5% ,可谓得不偿失。我国排球运动员发球攻击性减弱 ,尤其在关键局的关键球、相持球和落后球时特别明显 ,其主要原因是心理因素 ,怕发球失误 ,怕承担风险。关于这个问题对国内排球界的教练员和专家进行了调查 ,其调查结果是 ,54 2 %的人认为应是有攻击性的前提下减少失误 ;3 3 %的人认为应是少失误的前提下突出攻击性 ;6 3 %的人认为发… 相似文献
113.
金钱具有强大的象征力量。Zhou等人在2008年提出了一个金钱的社会资源理论,用以解释金钱对个体行为的负面影响。这个理论认为金钱可以替代社会关系作为个体安全感和痛苦的核心来源。金钱能增强个体的力量和效能感,进而缓解个体的社会疼痛和生理疼痛。金钱替代社会关系之后,就会对个体产生一些负面影响。该理论以及其支撑的实证研究在10年间共被引用718次(Google Scholar)。本文回顾了这个理论以及依托在这个理论之上的新的实证证据,并对这个理论进行了延伸和展望。 相似文献
114.
115.
116.
117.
茫茫草原,会使你浮想联翩,然而那里的教会,也会带给你许多的思索……内蒙古自冶区,幅员辽阔,地广人稀;东西横跨3000多公里。随着改革开放的不断深入,党的宗教信仰自由政策在我区得到了进一步的贯彻和落实。福音的种子撒遍大草原的每一个角落,赞美上帝的旋律飘进峡谷深处的山川小溪。如何带 相似文献
118.
习近平总书记在2021年召开的全国宗教工作会议上指出,要完整、准确、全面贯彻党的宗教信仰自由政策。宗教信仰自由政策是中国共产党对待宗教问题的一项基本政策。它来源于马克思、恩格斯、列宁的经典论述和国际共产主义运动的长期实践,形成于新民主主义革命时期党对马克思主义宗教观基本原理的运用。 相似文献
119.
威利,他善良、讲义气,有人品,仪表堂堂,招人喜欢,一生的梦想成为像戴夫·辛格曼一样成功的推销员,在一个公司恪守尽责勤勤苦苦工作了45年,却晚年生活潦倒,举债度日,为了两万元的保险金而自杀。他的两个儿子也没有逃脱失败的结局。相反,霍华德与伯纳德却成功,他们比威利多的只是家世和背景。他们相反的人生结局。是对美国梦的讽刺,成功不仅取决于自己的才能和努力,还取决于家世和背景;人与人之间不可能都拥有平等的权利。对于生活在社会底层的小人物,美国梦,仅仅是一个梦。 相似文献
120.
厦门竹树礼拜堂,已有142年的历史,在神的这块葡萄园里,前后涌现了许许多多为神的家尽忠的仆人。吴天星长老就是其中之一。下面所要记述的就是他的二三事。 相似文献