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网络广告的心理传播效果及其理论探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告现已得到众多商家的重视与青睐。研究发现, 网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点(如网络广告的形式、互动性、情感元素、产品类型)、受众状态(如受众的期待、卷入度、先前经验、性别)、以及网络环境等因素的影响。学者们利用修正的精细加工可能性模型、互动广告模型、网络广告心理效果模型等对该类广告效应进行理论解释。但现有研究也依然存在一些问题, 如影响因素有待拓展、研究方法有待创新、因变量指标有待规范、理论总结不力等。 相似文献
123.
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125.
卷入(involvement)概念在市场研究中得到了极为广泛的关注,特别是在广告心理领域更是备受重视。研究发现,卷入常常影响广告的传播效果,制约着广告自身特点、插播环境、受众主体特征等作用的发挥。同时,学者们围绕这一概念构建了卷入的四水平说、加工深度模型、精细加工可能性模型、FCB网格、Rossiter-Percy网格等诸多理论模型。文章对相关研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题,如生态效度偏低、研究方法单一、相关的自动加工研究不够等 相似文献
126.
情感广告的传播效果及作用机制 总被引:3,自引:0,他引:3
情感诉求在现代广告中运用非常广泛,并已成为西方广告心理研究的热点问题之一。研究者们重点探讨了情感诉求的作用机制、情感诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素。文章对这些研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题 相似文献
127.
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缅怀先贤伟绩增进中印友谊──在雅加达郑和国际学术讨论会开幕式上的讲话中国伊协副会长努尔曼·马贤奉普慈特慈的真主之名尊敬的大会主席!尊敬的各位学者、穆斯林弟兄姐妹朋友们!色兰。首先赞颂万能的真主在其无始的预定中定夺了一切,我们这次聚会,也不出他的预定。... 相似文献
130.
关于修改《中国伊斯兰教协会章程》的几点说明(一九九三年十二月十四日)努尔曼·马贤奉普慈特慈的真主之名各位代表,各位同志:色兰!《中国伊斯兰教协会章程》自第五次全国代表会议通过实施以来,对指导中国伊斯兰教协会各项工作起了积极的作用。随着我国改革开放不断... 相似文献