品牌优化,你准备好了吗——谈谈家具的文案创作

家具文案创作是家具企业品牌优化的重要一环。其写作要从感性体验、理性陈述等方面着眼,辅以导购的实战培训,从而提升家具产品与消费者的沟通质量,改善生活品质,实现精神文明与物质文明的协同发展。一、家具文案创作是企业品牌打造、优化的重要一环当前,中国家具业受到国内房地产业的拖累、国外欧债危机及美国经济不景气的影响,产销陷入低谷,一些经营不善的家具企业倒闭了,更多的则举步维艰。面对跌入谷底的市场行情,家具企业如何蓄势待发,如何     

苏作家具品牌价值评估模型构建研究

当前，苏作家具品牌发展相对滞后，因此，构建苏作家具品牌价值评估模型，并根据相关意见反馈，基于CEObrand品牌评估法从企业和消费者两个角度修正各指标权重，以完善该模型，着重从品牌的“认知度”“美誉度”“忠诚度”“市场度”四个方面进行探讨，同时针对各项问题给出相应的解决方案，希望能为苏作家具的发展提供一定的理论支撑，提升苏作家具的品牌价值，并促进品牌未来的发展。     

道德资本与企业营销

在市场竞争中,企业营销的成败并非只是经济问题,同时也是伦理问题.产品的道德涵量、品牌的道德价值、决策的伦理理念、营销过程的伦理投入等都将成为企业的无形资产或道德资本对营销活动产生作用和影响.     

论如何提升品牌核心竞争力——以“寿司之神”的品牌营销模式为例

日本"寿司之神"小野二郎的寿司经营理念、运营模式、运营机制、营销方式无一不启发我们应该更多地关注品牌的内在,即关注品牌的精神,使员工认可企业,热爱企业,从而愿意为企业奉献;关注质量,质量是所有企业发展的根基,对质量的监控严格与否在企业或品牌未来的发展道路上尤为重要;关注特色,做自己擅长做的事,把这件事做到极致;关注消费者,从消费者的角度出发,了解消费者的需求品牌才能与消费者走得更近,才能贴合消费者的情感。只有关注这些,从这些角度出发,品牌和企业才能走得更远,走得更好。     

企业品牌形象设计研究

品牌形象设计在营销中起着非常重要的作用。个性鲜明的品牌拥有自己特色的品牌形象和品牌文化,从各个方面吸引着消费者。品牌形象设计的核心价值是为了让消费者能够清楚的了解和认识到品牌的个性和特点,是一个品牌和其他品牌的区别之处,品牌核心价值的塑造,是一个品牌成功的关键所在。一个企业想具有真正的竞争优势,就必须要创建一个强势的品牌形象,来真正的体现企业的价值。     

北海珍珠品牌的营销策略研究

品牌是一个成功企业的形象、标识和综合实力的象征,是企业非常重要的无形资产。北海珍珠品牌的营销策略研究对于提升品牌的知名度与美誉度,对于推动产品的销售起到至关重要的作用。     

现代中式家具呼唤创新

现代中式家具应既继承和发扬中国传统风格,又符合现代审美要求.然而,目前现代中式家具在产品的用料、造型、结构、工艺和产品营销策略上,存在着不同程度的问题.现代中式家具必须根植于中华民族深厚的文化积淀中,吸取现代家具设计精华,大胆开拓创新,才能在世界家具中独树一帜.     

后奥运时代的整合营销传播转向

整合营销传播的问题不在于理论本身而在于理解的偏差.中国企业希望找到能立竿见影的方法,却忽视了解决营销的战略导向问题.中国企业在30年的营销实践中,对各种传播方式已经非常熟悉,已经走过了实现整合营销传播的初级阶段.而要真正达到整合营销传播的要求,中国企业还需要从营销思维上实现根本性转变.此外,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力,以国家为主导的整合营销传播会是经济发展最大的推动力,实现国家和国民认同的同时也会带动对该国品牌的认同.中国经济总量已经迈入世界大国行列,中国市场也在日益成为全球最大的市场,值此时机,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力.北京奥运会是一个非常好的契机.     

消费者自我构念、独特性需求与品牌标识形状偏好

市场上品牌标识形状各具形态,它们已成为吸引消费者眼球的重要品牌要素,如何设计出科学实效的品牌标识形状已成为营销策略中基础而又关键的内容。什么形状的品牌标识更能获得目标群体的偏爱?本文从自我构念的水平视角出发,推论认为不同自我构念的个体在"独特性需求"上具有显著差异,由此形成对多角和圆润的品牌标识形状的偏好差异,独特性需求在自我构念与品牌标识形状偏好之间起中介作用。文章通过4个实验,一致证实独立型自我构念的消费者独特性需求更高,偏爱多角的品牌标识;相依型自我构念的消费者,独特性需求更低,偏爱圆润的品牌标识。但上述效应只存在于公开产品购买情境,当消费者购买和使用私人产品时,无论个体的自我构念是独立型还是相依型,他们对品牌标识多角与圆润的偏好没有显著差异。本文推进了自我构念、独特性需求、品牌标识形状等领域的理论研究,为企业在设计、调整品牌标识形状及制定配套营销策略方面提供了丰富的战略启示。     

基于产学研合作的高校家具设计教学模式研究

家具设计是一门应用性较强的专业,产学研结合的教学模式弥补了当前高校家具设计课程授课形式单一、理论与实践脱节的问题。通过与地方、企业及市场的协同合作,提出构建"知识-实践-创新"三位一体的新型教学模式,完善家具设计教学体系,培养适应时代发展和市场需求的高素质家具设计人才。     

中国传统文化元素与现代家具设计

运用符号学原理阐明传统文化元素运用于现代家具设计的方法与规则,将传统文化元素与现代家具设计融合在一起,不仅是弘扬民族文化,实现传统文化可持续发展的一条途径,也是当今"全球一体化"、文化多元化的国际发展趋势。从而可以使我国家具行业更好地融于现代生活方式而又提升民族品牌,增强国际竞争力,提高经济效益。     

改善商业环境的人性化公共家具设计探讨

在目前的经济环境下,商业空间的模式趋向于综合化,人性化的公共家具设计有助于商业营销活动的顺利开展。而公共家具人性化不仅要体现在家具本身设计的人性化方面,而且还要体现在与商业文化和环境文化的协调上,体现在家具设置的人性化方面。     

社会化媒体对品牌营销的影响

互联网时代,社会化媒体对人们的影响力远超过其他任何媒体,基于此,文章从客户心理与企业相互联系的角度,详细阐述了社会化媒体的产生、发展以及对品牌营销的影响,并对经营者如何运用社会化媒体进行品牌营销和品牌价值传播的方式与途径进行了深入的探讨。     

城市企业品牌形象塑造探讨

通过对设计心理学在企业品牌形象运用中的分析,论述品牌所考虑的设计心理学的侧重点,分别从企业整体、品牌塑造、文化传播、营销手段四个方面入手,分析设计心理学在其背后产生的重要影响,探讨了设计心理学如何在品牌设计中加以运用,同时强调了该学科在品牌形象塑造中的重要性。     

“互联网+动画产业”商业模式研究——以原创微信动漫表情营销为例

"互联网+"战略提出以来,其带来的改变已经深入各行各业的发展之中,互联网数字媒体的发展更加带动了动画产业的发展。结合动画产业的行业特点和"互联网+"带来的时代机遇,分析原创微信动漫表情营销的市场基础,提出新型商业模式,有助于调整动画产业经营策略与提高品牌核心竞争力的策略,从而为动画产业融入信息时代提出可参考路线和方向。     

体验设计视角下的常州非物质文化遗产品牌建设策略

常州非物质文化遗产品牌现状与制约因素主要有:1.缺少以非物质文化遗产为内涵建立的知名品牌;2.以非遗为内涵建设文创品牌意识淡漠;3.非遗品牌建设中,与专业设计、营销团队合作不足。在新时代体验经济背景下,常州非遗品牌建设必须建立体验设计观念,即将消费者的参与融入设计中,在设计中把服务作为"舞台",产品作为"道具",环境作为"布景",力图使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。     

文旅融合视角下“老家河南”品牌建设的提升路径

文化品牌建设是满足人民日益增长的美好生活需要和深化供给侧改革的应有之义和必然之举。"老家河南"品牌不仅是河南省围绕产业要素和产业体系打造的文化旅游品牌,更是体现中原开放格局和文化底蕴的形象品牌。"老家河南"品牌目前存在战略内涵发掘不足、价值建构深度有限、业态迭代升级缓慢等亟待解决的现实问题,需要从抓好顶层设计、构建品牌价值体系、提升文化内涵以及创新营销方式等入手加以提升。     

基于自媒体平台的企业品牌传播策略研究

在传播技术快速发展的今天,以博客、微博、微信为代表的自媒体消解了传播者的角色与边界,借助于扩散性社群营销,为企业的品牌传播创造了更多机遇。而在媒体环境日益多样化和个性化的冲击下,企业品牌传播也面临着诸多挑战。通过对自媒体传播特性与规律的分析,对自媒体平台的企业品牌传播提供一些策略思考。     

明式圈椅的"现代性"——从汉斯·瓦格纳设计作品谈起

丹麦著名家具设计师瓦格纳借鉴中国明式家具的背景和条件以及明式家具的"现代性"精神,设计了许多具有国际水平的"中国椅",那么,为什么本土而生的明式家具设计精神没能在中国现代家具设计中得以继承和弘扬呢?值得深思.     

微博中品牌拟人化对线上消费者品牌投入的影响:以杜蕾斯为例

营销实践中不少品牌在微博上以拟人化形象与消费者互动,这种品牌拟人化手段已被广大企业和消费者接受。本研究使用回归分析和bootstrap方法对杜蕾斯微博消费者调查数据进行分析,探讨在微博上的品牌拟人化对线上消费者品牌投入的作用机制。研究发现:品牌拟人化对线上消费者品牌投入有促进作用,社会临场感在其中起部分中介作用。