自媒体品牌构建的传播策略——以南京“人文地铁”品牌为例

"人文地铁"是南京地铁的一项服务品牌,它是基于南京城市文化特质和企业发展理念的一种价值认同与战略选择。随着自媒体时代的到来,南京地铁官方自媒体建设正在成为其"人文地铁"品牌战略的一部分。文章通过对南京地铁官方自媒体运营现状分析,探讨了自媒体品牌建构中的传播策略,为更好地服务于"人文地铁"品牌战略提供参考。     

社会化媒体对品牌营销的影响

互联网时代,社会化媒体对人们的影响力远超过其他任何媒体,基于此,文章从客户心理与企业相互联系的角度,详细阐述了社会化媒体的产生、发展以及对品牌营销的影响,并对经营者如何运用社会化媒体进行品牌营销和品牌价值传播的方式与途径进行了深入的探讨。     

基于自媒体的苏州餐饮“老字号”品牌推广研究

文章老字号品牌要想在同行竞争之间占据优势,就要拓宽传播渠道,进行品牌推广,通过自媒体的宣传和推广,把以往"老字号"品牌的知名度扩大,面向大众、面向世界走出去。同时,"老字号"品牌振兴是当下社会主义文化建设最重要的部分。文章针对当下苏州"老字号"品牌越来越多样化,出现推广薄弱、经营方式落后、传播渠道单一、品牌宣传不当等问题展开研究,基于自媒体的视角,通过分析苏州"老字号"品牌的发展现状以及出现的问题,和所受的传播媒体的影响,将苏州"老字号"品牌和自媒体相关联,使其融合发展,取长补短,创新"老字号"品牌经营理念,打造多样的传播方式,加强品牌推广的意识,强化品牌建设,并对未来"老字号"品牌的发展提出更好的建议。     

微媒体在品牌形象推广中的应用研究

移动智能产品的普及使得很多的微媒体平台实现了用户数量急速的增长。数字信息化技术的日益更新升级让互联网技术产品越来越深入人们的日常生活,这种现实状况对于企业品牌来说,也形成了新型的品牌形象推广思路。微媒体作为公众中影响力较大的信息传播渠道,已经成为企业进行品牌形象推广的重要领地。研究微媒体在品牌形象推广中的应用,有利于提高企业对微媒体传播的重视,开辟新的品牌形象推广战略。     

医学界对规范自媒体的诉求——基于“小苏打‘饿死’癌细胞”事件的思考

以"小苏打‘饿死’癌细胞"事件为切入点,从自媒体对大众健康及健康教育的影响等方面,阐述了规范自媒体的迫切性和必要性,提出医学界对于规范自媒体的诉求。指出自媒体报道医学事件存在的失范现象,如谣言泛滥、客观性分析缺失、严谨性和专业性缺乏等,并分析了这些失范现象产生的原因,包括自媒体自身的特点、发布和传播主体个体性与传播空间公共性的矛盾、科学传播具有专业性等内部原因,以及监管惩处力度不够,失范报道代价低、发布者和受众媒介素养不高等外部的原因。从医学界、政府和公众三方面对规范自媒体提出了建议。     

品牌传播中的符号印记

符号是视觉传达中最简单,最明了的视觉语言,通过媒体的传播,符号被人们接受并形成一种概念,进而激发消费者的购买力.在品牌传播中,符号利用它的优点为品牌的传播带来了无可比拟的作用.     

微博沟通对消费者外显和内隐品牌态度的影响

微博现已成为企业进行品牌管理的重要平台,然而企业如何利用微博沟通影响消费者的品牌态度尚缺乏系统的理论指导。本文采用实验法,基于双重态度理论,研究微博沟通对外显和内隐品牌态度的影响,以及产品卷入度和品牌熟悉度对沟通效果的影响。结果显示:微博沟通显著提高外显品牌态度,但对内隐品牌态度无显著影响;微博沟通显著提高外显品牌态度的情感、行为意向、认知三维度;产品卷入度与品牌熟悉度的交互作用显著。研究结论对企业在社会化媒体环境下的品牌管理具有重要意义。     

食品安全传播问题初探:伦理与传播的综合视角

食品具有伦理属性,食品安全传播应受安全、健康、文明三个伦理维度的制约.但我国食品安全传播存在诸多问题,如食品广告和节目传播缺乏伦理维度;食品安全新闻报道频现伦理冲突:新闻报道语言与食品安全语言内在规范冲突,污名化报道方式与企业健康发展冲突,虚假监督报道与建构媒体公信力冲突等等,这些问题的存在对人们的饮食生活、媒体公信力建构以及社会发展都带来了诸多负面影响.     

后奥运时代的整合营销传播转向

整合营销传播的问题不在于理论本身而在于理解的偏差.中国企业希望找到能立竿见影的方法,却忽视了解决营销的战略导向问题.中国企业在30年的营销实践中,对各种传播方式已经非常熟悉,已经走过了实现整合营销传播的初级阶段.而要真正达到整合营销传播的要求,中国企业还需要从营销思维上实现根本性转变.此外,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力,以国家为主导的整合营销传播会是经济发展最大的推动力,实现国家和国民认同的同时也会带动对该国品牌的认同.中国经济总量已经迈入世界大国行列,中国市场也在日益成为全球最大的市场,值此时机,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力.北京奥运会是一个非常好的契机.     

要善用公众号进行牧养

正传道人应该正视公众号在牧养上的作用并善于使用,与教会传统的牧养方式形成互补现代社会融媒体对信息传播起到了非常重要的作用。作为信息传播的手段,融媒体以互联网为依托,借助各种网络终端,能够非常迅速地传播信息。在众多融媒体传播方式中,公众号又以其灵活方便、制作简单、便于接收等特点最受欢迎,且使用率最高。     

中国佛禅文化在新媒体的传播现状研究

正新媒体是采用网络技术、数字技术、移动通信技术进行信息传递与接收的信息交流平台,相对传统媒体有着即时性、开放性、个性化、技术上的数字化、传播上的互动性等特点,从表现形态上可以分为网络媒体形态、移动通信媒体形态和自媒体形态等。其中网络媒体又包括门户网站、新闻网站、网络电视电影等。移动通信媒体主要可以分为短信、彩信、手机期刊、手机图书等。自媒体形态主要分为博客、微博、微信等。新媒体从上世纪90年代开始在我国迅速发展,不仅改变了人们的生活方式,而且也对文化     

城市形象研究:互联网情感化互动体验在品牌中的应用与推广

在海量信息高速传播、数字媒体迅速发展的背景下,传统品牌媒介推广已无法完全满足消费者诉求。因此在互联网媒介中,用情感化互动体验式设计达到品牌推广的目的,成为众多设计师关注的焦点。以无印良品品牌设计为研究案例,利用人本线索法挖掘用户需求,以用户研究为主线,总结出一套线上线下多维度情感化互动体验式设计来提高品牌价值,拓展品牌推广模式,并在实例中验证。通过互动体验让品牌设计与用户需求无缝对接,使得品牌与用户产生情感共鸣,从而使品牌在视觉营销层面具有核心市场竞争力,在互联网媒介中占有一席之地,成为在互联网媒介下品牌推广所要面临的机遇和挑战。     

自媒体时代下传统手工艺“创客”模式的发展研究

传统手工艺是中华民族传统文化的重要组成部分,在历史的长河中流传、生长,积淀着民族的智慧,代表着中华民族特有的审美情趣,是艺术的瑰宝。以往的传统手工艺传播方式单一、传播范围小、距离短,技艺的传承需要依赖师徒传授,文化的传播则依靠书籍资料和作品实物,影响力受到限制。如今进入信息化时代,随着网络自媒体的兴盛,文化和技艺的传播迎来了新的机遇,传统手工艺文化的构建和演绎方式发生了巨大的转变。通过对传统手工艺"创客"和文化现状进行分析,研究其发展趋势和策略,从而为自媒体时代下传统手工艺"创客"的发展道路和文化传承提供帮助。     

城市企业品牌形象塑造探讨

通过对设计心理学在企业品牌形象运用中的分析,论述品牌所考虑的设计心理学的侧重点,分别从企业整体、品牌塑造、文化传播、营销手段四个方面入手,分析设计心理学在其背后产生的重要影响,探讨了设计心理学如何在品牌设计中加以运用,同时强调了该学科在品牌形象塑造中的重要性。     

品牌推广中信息图表视觉化的应用研究

信息图表视觉化已经成为一种信息传播趋势。在品牌传播需求日益增长的今天,以品牌为内容中心,利用信息图表视觉化的方法:利用品牌的VI系统、选择适当的插图、视觉保持一致性、利用多元化的呈现方式,这几项相互结合,应用主流传播领域,促进品牌的不断发展壮大,完成对公司及其使命、公司产品或与服务细节相关的特定主题的推广。     

中国新闻媒体网站应对商业网站挑战的对策研究

商业网站进军新闻传播领域,对新闻媒体网站的发展形成了强有力的挑战.本文认为媒体网站在与商业网站的竞争中,应将自身定位于网络新闻媒体,将新闻传播作为主要业务.基于这种角色定位,媒体网站应充分发挥自身在新闻采集、编辑等方面的传统优势并主动适应网络传播的新特点,利用网络传播的新手段,进一步提高新闻传播的速度、加大内容挖掘的深度、丰富信息传播的形式,形成在网络新闻传播方面的特色.本文同时指出,媒体网站要想在竞争中赢得胜利,传播内容走向综合化、媒体实现联盟将是发展的必然趋势.     

关于服装产品包装设计的几点思考

服装品牌的迅速发展,对现代服装设计提出了新的要求。服装的包装是产品与销售的重要环节,其设计的优劣对服装销售起着重要的作用。服装产品的设计包装,既要考虑包装的功能性和装潢效果,又要结合产品本身的特色,以及品牌的文化内涵,为传播品牌和企业文化而设计。只有提高服装产品的设计,才可增添品牌的感染力,才能对服装品牌风格的延续和发展起到积极的作用。     

网络环境下广告怀旧有助于品牌的口碑传播吗?基于情感双维度视角

怀旧型情感广告是企业常用的广告策略, 现有的研究主要从怀旧广告的情感性出发, 而忽略了广告的认知性。本研究从情感处理的两个维度(情感和认知), 探究了怀旧广告和非怀旧广告在不同品牌情境下对消费者口碑传播的影响。通过二手数据和实验研究发现：对温暖型品牌而言, 怀旧(vs非怀旧)广告会降低消费者的口碑传播, 孤独感和满足感起到连续中介作用; 对效能型品牌而言, 怀旧(vs非怀旧)广告会提高消费者的口碑传播, 历史感和信任感起到连续中介作用。     

自媒体自主性的伦理意蕴

自媒体在当代中国获得了迅猛的发展,无论是自媒体信息的发布者还是共享者都充分展现了自身的自主性价值,这种自主性的伦理意蕴同时意味着自媒体有利于推动人的独立人格的形成。个体的人格尊严构成了自主性道德的本质所在,这意味着主体自我意识的提升和自我选择的道德主体性的觉醒。然而自主性道德并不意味着自媒体运行的毫无限制,无论自媒体信息发布主体的自律性行为还是公共价值对自媒体运行的限制,都已经内在地包含在了自主性道德之中。自由与限制乃是有机的统一,关于自媒体的伦理价值的判定都应当以这样的基本原则为前提。     

基于品牌整合营销传播的室内空间价值建构研究

该研究旨在跳出传统室内设计研究中只关注空间的形式美学、空间界定与空间组织等独立专业层面上的设计思维界限与框架,将品牌整合营销传播理论与室内设计方法的理论进行交叉与融合,从品牌整合营销传播的理论角度来看室内空间价值建构的问题。通过关注具有品牌价值的室内空间所能提供的运营支持,论证主题经营、价值建构、品牌传播、系统执行这一种可有效传播的品牌业态的设计与经营体系对品牌业态的影响,从而尝试提出建立一种具有启发性和应用价值的研究性框架。