电视广告中性别角色定型研究述评

文章首先介绍了性别角色定型的相关概念和广告中性别角色定型研究的理论基础,然后从内容分析和受众反应两个角度回顾并总结了有关电视广告中性别角色定型的研究。内容分析的结果表明：虽然经过了20多年的女权运动,电视广告中的性别角色定型并没有减弱;电视广告中的性别角色定型具有国际普遍性。受众反应的结果表明：受众对电视广告中的性别角色定型的反应是一个复杂的过程,会受到多种因素,比如性别、年龄、受教育程度和女性主义意识等的影响     

论电视广告的节目安排策略

现代社会中,电视广告最有影响力和优越性。为了更好地发挥广告宣传的效果,无论是广告主,还是电视台(或频道),都应认真研究电视广告的节目安排策略,从广告主方面来说,应根据产品的特点、功能、目标市场等情况,选择电视台(或频道)和最佳时间段;从电视台(或频道)方面来说,应在认真分析电视广告所宣传产品的基础上。自觉地、主动地寻找电视广告节目安排的最佳时机,并向广告主提出节目安排的建议,以保证电视广告的最终效果。     

关于价值论的研究方法--走出"拟科学"、认识论的误区

研究方法不是随意制定的程序和规则,而是依照研究对象的性质确立的研究立场、研究程序和规则,以及检验研究结论的标准的总和.研究方法决定着研究的出发点、基本进路、研究的特点、以及可能得出的结论.关于研究方法的自我反思,是一门学科成熟,并走向深入的标志.     

十字架下五种人

十字架本是古代罗马帝国处死犯人的极刑,是羞辱的记号,但却因为神的儿子耶稣基督的被钉,成为神救赎的标志.对耶稣基督钉十字架持什么样的态度,是检验一个人信仰的试金石.     

视觉语言-标志的设计

标志是一种视觉语言。标志的设计是商品和市场发展的产物。标志设计的成败检验标准就在于它能否准确、奇特、感性、美观地将事物的涵义和寓意表现出来。     

什么是人道？

古希腊哲学家认为,人的根本标志是沉思.后来的哲学家将沉思形式化,以为人的标志是语言,语言是符号,符号是主体的表达.因此,语言承载了某种价值,有善恶品质.我们自然得出结论:人的根本标志是价值判断,善恶是人道.这正是中国古代哲学家的一个重要命题.人的最根本特征是价值.人是价值存在者.     

观众看电视广告心态录

电视广告,以其传递速度快、受众范围广、可视性强的优势,快捷地传递着各种信息,在各类广告中独占鳌头,受到人们的广泛关注,为人们了解各种信息起到了其他传媒无法替代的作用。许多电视广告以其切实的内容、精美的画面、优扬的音乐受到了人们的欢迎与喜爱。 然而,随着时间的推移,人们对电视广告的非议越来越多、对电视广告的信任度越来越低,以至     

论消费者的知觉选择

在社会消费过程中,消费者时刻都在感知着周围的商品信息。人们对消费中外部环境输入的各种各样的刺激加以选择使之有机化,并作为有意义的首尾一贯的外界映象进行解释,即为消费的知觉过程。这个过程构成了人对商品认识的起点和基础。研究表明,消费者在知觉周围的商品信息时,并非将其全部输入大脑,只是按一定原则对邵分信息加以接受,由此导致消费者的购买     

电视与商业广告

当今最直接、最有效的商业广告莫过于电视广告。电视广告以其自身的特性和优势拉近了产品与人的距离,改变着人们的观念,影响着人们的生活。然而电视广告要能发挥其效应,在创意上须目标明确,内容精炼,形式形象简洁明快,必须经得起时间和消费者的考验。     

高职校园环境文化建设及构建女院校园物质文化的思考

校园环境文化是现代大学综合实力的一个重要标志,是人才培养的物质平台,具有重要的育人功能.     

小学生作文用词、造句和构思特点初析——作文能力培养的追踪研究之一

问题提出作文能力的培养是中小学语文教学的重要任务之一.它是学生综合地、创造性地运用语言文字反映客观现实,表达思想感情的一种智力操作技能,因而,人们常把学生的作文能力和写作水平作为衡量语文教学质量的重要标志,也是考察学生掌握语文知识,技能并达到学以致用的尺度.     

凤凰涅槃--浅谈标志艺术及其在传统文化精神中的更生

标志设计是现代平面设计的重要组成部分,它以自身特有的符号性来传达企业的理念和文化精神.因此,如何充分挖掘和继承中国传统文化精神,设计出一流的具有民族风格和中国文化特点的现代标志,使其更好地服务于社会,是设计界同仁们所需要共同面对的重要课题.     

论地理标志知识产权保护的合理性

地理标志知识产权保护的合理性对地理标志知识产权保护的制度设计及权利构造有着重要影响.本文试图从地理标志知识产权保护的合理性论述对地理标志制度设计的影响进行分析,对地理标志具有的知识产权属性及表现形式进行阐述,运用洛克的财产劳动理论,寻找和论证地理标志知识产权保护的合理性.     

城市景观设计的误区与生态发展的可持续性

经济发展是政治文明的关键标志,城市发展是经济发展的重要象征,环境设计是城市发展的必要前提.     

广告设计在电视广告中的体现

信息社会,电视广告促销越来越多在商业竞争中发挥着不可替代的作用,提供了强大的动力支持。本文通过一些广告现象,分析和总结了电视广告在设计、表现、营销等方面的实质及规律。     

试论标志的设计原则

标志是一种可以表达一定含义,传达明确信息,克服语言和文字上的障碍及表达困难的大众传播符号,在现实生活中,被广泛使用,发挥着重要作用.标志设计要遵循独特的识别原则,简练的造型原则,时代的延伸原则.     

WTO的TRIPS协议与地理标志的法律保护

随着我国加入WTO和对外贸易的不断发展,地理标志的经济价值正越来越凸显并引起人们的重视。WTO的TRIPS协议对国际贸易中的地理标志问题进行了明确的界定和严格的保护,履行TRIPS协议的法律义务,加强我国地理标志的法律保护,提高人们保护地理标志的法律意识,是我国加入WTO后知识产权领域法制建设的一项重要任务。     

电视节目中插播广告的插播次数接受度研究

本研究用模糊集方法得到了在电视节目中,广告的不同插播次数时接受类别自信度曲线、接受类别的临界值和接受度曲线,从而为电视广告的制作提供了一定的科学依据.     

论我国司法公信力不足的表现及成因

司法公信力是司法文明的重要标志,反映的是司法机关和当事人、社会公众之间的信用、信任关系,代表了社会公平正义的价值取向.本文在对司法公信力内涵研究基础上,从主体、客体两个维度对我国司法公信力不足的现象进行了总结,并从主观、客观两方面剖析了司法公信力不足的伦理成因.     

引人注目是电视广告的首要任务

电视广告无疑是各种广告媒体中最生动、最有效的方式。它具有传播面广,表现力强、重复性好,影响力大的特点。它集景象,人物、音响于一体,生动形象,富有魅力。要充分利用电视的这些优势,使观众在不自觉中受到影响,在观众中树立起商品的良好形象和积极的容纳态度,从而引发购买动机和购买行为。要达到这些目的,就必须按照心理规律来设计、制作广告。观众接受广告信息的过程包含多种心理活动,如注意、感知、记忆、想象、思维、情绪和情感活动等等。但引起观众的注意是电视广告的首要任务。那么,如何根据注意的心理规律来提高电视广告的效果呢?下面谈谈无意注意的规律在广告中的运用。