嫣然一笑百万生──“美的”空调广告的形象策略

自从国际级明星巩俐拍摄的“美的”空调广告,在中央电视台播出后,“美的空调,美的享受”这句广告语,可谓家喻户晓。“巩俐篇”广告播映后,反映强烈,议论纷纷,褒贬不一。议论来自各个方面,有广告业内的,更多的是娱乐圈的“花边”话题。而美的集团广告公司经理李子...     

我国广告产业政策综述性研究

一、文献回顾：1、总述：从检索文献来看,单独对我国广告产业政策的研究还较少,在知网,篇名检索广告＋产业政策,共检索出12篇期刊文献;关键词检索广告＋产业政策,共检索出9篇文献。代表性文献有：《我国广告产业政策检视（1978-2007）》《新媒体广告产业政策的应对》《我国广告产业政策邹议》《广告业政策与走向回顾》《“十二五”文化产业新政背景下的广告业思考》《我国广告业健康发展的政策研究》《我国广告产业政策的发展研究》《1979-2010年我国广告产业政策检视》等。     

高职广告人才就业方向细分化探索

目前,高职广告设计专业人才就业岗位的单一性已不能适应广告行业国际化发展需求,针对广告业就业岗位的多样性进行分析,立足拓宽高职广告设计专业毕业生的就业思路,为高职广告专业人才培养提供可行性参考。     

平面设计与广告之间的关系

平面设计与广告之间究竟有什么样的关系,这两个行业内的实际从业者都知道两者之间存在着一定差异,我们每天都在工作,但却仍说不出差异何在.设计师倾向于轻声细语,广告业者倾向于大喊大叫,这实在是令人困惑.     

违法医疗广告:病人受害之源

违法医疗广告指通过新闻或专栏的形式发布内容不真实、不准确、不科学、不健康的医疗信息,并以多种形式欺骗或误导公众的广告.目前,违法医疗广告已成为社会的公害之一.     

警惕明星策略的误区

明星策略是现代广告策划中经常运用的一项基本手法。但明星策略也需要有正确的定位方法,如果运用不当,走入误区,就会一无所获,甚至适得其反。因此,不能盲目地相信明星效应,而过分注重明星策略。     

广告写作中的逻辑问题

随着商品经济的发展,广告业逐渐兴旺起来。一则优秀的广告不啻有助于扩大商品的推销,还可以给人以美的享受。因此广告的写作不应当仅仅是程式化的套语,它完全可以成为优美的艺术作品。可目前有些广告,别说艺术性,就连起码的逻辑规则也不能遵守。不符合     

有效激发公众行为的三种广告语言策略

公关语言的运用，不仅要传播信息，与公众进行沟通，更重要的还要能改变公众的态度，激发公众的行为。就广告语言来说，通过广告语言的策略能引起公众的消费行为（物质产品的消费和服务的消费）应该是广告语言运用的最高追求。以下是三种常见的有效激发公众行为的广告语言...     

论广告设计色彩应用心理

随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给予了愈来愈高的重视。广告设计师应该从契合消费者的心理为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从而实现更大的广告效应。为使广告的效果更加突出，必须高度重视色彩的选择组合，使广告不落俗套、更具个性、更为深刻、更加表现出企业产品的特质。     

新媒体广告形态与发展趋势调查报告

数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展，促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大，由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。此报告在说明新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态时，也介绍了新媒体广告的发展趋势；分析了当前广告的优势及当前运营中存在的主要问题；对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。     

解读服装平面广告中视觉语言的运用

目前我国服装行业正与世界竞争接轨中争创世界品牌。息息相关的服装广告业因此发展迅猛,便是需要优秀的独特的广告创意和广告宣传。服装信息与广告美感同时传达,离不开图形、文字、色彩三者视觉要素的完整呈现。因此需要有对于平面广告的设计创意设、形象元素的不断变化的准确掌控能力。     

丑女效应

1926年7月,《巴黎日日新闻》刊登了一则别出心裁的广告,题为《征求丑女》,落款是巴黎芝利亚兄弟化妆品公司,广告词大意是;凡是自信长相丑陋之本市少女,如能到本公司长谈1小时者,本公司愿付20法郎做为报酬,经过长谈后得到本公司满意者,本公司即以重金聘用。这一则广告传开后,很快就有10余名丑女前来应征,公司从中选了2名最丑者。三个星期后,公司又登出广告宣布丑女已选定,并将于下星期六晚上在巴黎大舞台与公众见面,届时还有歌舞和音乐助兴。消息传开,人们奔走相约,准备赴会,一睹新奇。星期六晚上,当大幕拉开之后,两位丑…     

广告业的职业道德

广告是商品经济的必然产物。新中国成立以后,我国的广告事业发展与整个国家经济状况一样,经历了一个曲折发展的过程。建国初,政府对私营工商业进行了“利用、限制和改造”的工作,把旧中国遗留下来的大量分散私营广告社,合并成一些较具规模的广告社,为配合国家经济建设,广告业开展了一些活动。     

浅析广告中的"象外之象"

当前,"象外之象"已成为众多广告设计者追求的艺术目标之一."象外之象"对广告创作有重大意义.观众欣赏广告时并不只是观看其生动的画面,更重要的是领悟出其文化内蕴.     

谈商品广告的情感设计

广告设计可分为概念设计和情感设计. 设计师在设计时首先要真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况,以便给观者一个明确的概念,即这个广告宣传什么,这就是概念设计.另外,设计师还要根据商品和消费者的情况,通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对公众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买商品的欲望和行为,这就是广告的情感设计.     

广告的名人效应

一般来说,公众对所处环境中有名望、有权势的著名人物(如著名歌星、影星、运动员、政治家等)都有一种关注、敬仰的崇拜心理和爱屋及乌、好其所好的仿效行为。充分利用公众的这种求名、慕名心理,请名人名家来做广告。以此提高产品(劳务)的知名度、美誉度,达到促进产品(劳务)销售额上升的目的——这便是广告制作中的“名人效应”。它通常有三种方式:名人证明、借名激励和名言说服。     

柔情广告的魅力

现在的广告语言异彩纷呈。但若从美学风格上来考查,我们可将它归纳为“刚健”和“柔情”两种。刚健型广告给人以蓬勃升腾的朝气,而柔情广告则呈现出一种充满浓郁人情昧的温馨气氛。柔情广告独具魅力,值得重视。柔情广告的魅力是如何实现的呢?一、利用亲情唤起公众情感的共鸣人的感情以社会交往中人际关系的异同可划分为父母儿女情、夫妻恋人情、师生情、朋友情等等。任何一种商品几乎都蕴含着某种情感。柔情广告挖掘了这种内含于商品之中的感情,因而极易唤起公众情感的共鸣,产品易受到公众的关注。威力牌洗衣机广告让人百看不厌,常看常新,就在于广告语言中包含着一种真挚的情感。“妈妈,我又梦见了奶奶,梦见了您,梦见了村边的小溪……我     

从大众传媒看公众对安乐死态度的嬗变

安乐死问题在我国已经历了由精英话语向大众话题的转变.研究传媒的相关报道,可以看出公众对安乐死问题经过认知、态度转变到实践的历程,通过分析传媒对塑形公众观念所起的作用,可以更好地把握当代社会公众接受新生命伦理观的过程.     

怎样保持广告的持续效果

在美国,有人做过测定广告渗透率的持久性测试：一个人能将一个广告活动记忆多久 ?到什么时候其它广告会挤进来 ?　　测试表明,能记住某大品牌广告活动的人数比例为： 50％记得, 50％不记得。 6个月后,再找这些人重测,结果却是：原来记得广告的人中,有一半已忘了;而原来不记得广告的人中,倒有一半记住了广告。这就是说,一个正常的广告开始实施时, 50％的人会知道这个广告,而实施 6个月后,仍会有 50％的人记得这个广告。——但原先记得的人中已有一半人忘了,一群新的人则取代了他们原来的位置。 　　当然这种情况,不仅仅发生在…     

“大师”为什么这样红?

最近,一个名叫王林的"气功大师"被媒体和公众拉到聚光灯下.这个生于1952年的男人居住江西萍乡,自称七岁时就拜峨眉山道士为师,身怀空杯来酒、空盆来蛇、凌空题词、包治百病等多种"绝技".凭借这些"功力",此人广交政界、商界、演艺界等名流,用"合影效应"提升名气,拉拢"客户",轻轻松松地赚了个盆满钵满.有媒体称,王林坐拥一处题有"王府"二字的豪宅,有三辆悍马和一辆劳斯莱斯.在带有后花园的五层别墅里,王林专门辟出两层,用以摆放与官员和明星的合影,合影多到他都懒得一一介绍.被媒体曝光之后,王林先是以"不得好死"诅咒记者,后又以"没偷没抢"自我开脱,但最终还是因为底气不足而逃之夭夭.