公共关系与创造性思维

社会主义市场经济日益发展,竞争日益加剧,企业要求生存、图发展,除了依靠产品质量过硬、出类拔萃的“硬件”外,就要依靠富有创造性的公共关系活动,全方位地提高售前售后的服务质量这个“软件”。为了适应市场情势多变及纷繁复杂的社会环境,就要求公关人员必须摆脱习常性的单向思维定式及与之相应表现出来的行为惯势,别开生面,运用创造性思维及科学方法分析与处理各种问题,从而确立企业的良好形象,增加与扩大企业的知名度与美誉度。一、公关的显著特征是创造性公共关系是一门实践性很强的应用科学,它的显著特征是创造性。创造性是指在活动中独具卓识,提供新的、首创的、有社会意义的举动。这种新奇独特的举动,与前     

浅析公共关系在中国近代企业中的运用--以南洋兄弟烟草公司为例

南洋兄弟烟草公司作为中国近代的民族企业 ,为了自身的发展 ,开展了一系列树立、美化企业形象、调节内外关系、减少企业发展阻碍的活动。它在没有公共关系理论的指导下 ,实践了公共关系的职能 ,体现了中国近代企业在积极尝试使用现代企业管理的模式。     

论企业形象战略对中国企业发展的影响

经过改革开放三十年的快速发展,国内很多企业已经完成了有形资本的积累,为使企业的发展驶入规范、科学的快车道,必须适时为企业引入形象策略.从企业形象设计入手,以企业形象策略为主要实施手段,打造企业发展的催化剂和软黄金——企业文化.企业形象战略包括从最初级的企业形象设计CIS到高端的企业文化战略,是企业识别设计、形象策略、企业文化三者之间步步为营、逐渐发展、升华提高的过程.     

标准化文明工地的创建与探索

在新的施工标准条件下施工现场的整洁与文明对于建筑企业的形象至关重要,施工现场是外界对建筑企业的直观了解,是建筑企业的企业形象名片。施工现场的文明施工管理是企业管理水平和企业形象的体现,现代建筑企业要想在未来的发展中取得重大成就,创造良好的企业形象,标准化文明工地的创建与探索应当成为改革和发展的重要内容。     

提升既有社区品质的公共艺术实践研究

随着公共艺术在社会文化建设中的不断实践,其对社区品质的改造能力逐渐被大众所认知。以建设美好的生活环境为目标的社区公共艺术发展是社会进步及时代的需求。文章通过思考社区公共艺术实践中出现的公共关系问题,对提升社区品质的实践方式进行了分析和梳理,从而为社区公共艺术组织策划提供了参考和启示,以期为公众提供舒适的居住条件、良好的公共关系和优质的文化生活。     

企业形象标志设计构想阐释

新天地钢塑制品公司是武汉市一家从事专业钢塑制品生产的民营企业,近十年来发展势头十分迅猛。在同行业激烈的竞争环境中,企业管理层已经意识到在视觉识别领域加强企业形象的塑造与树立品牌意识对未来开拓业务的重要性,所以希望我为该企业设计一套完整的企业形象视觉识别系统。 多年来我与该企业一直保持着良好的合作关系,见证了它由过去的艰苦创业到现在业务广泛发展的历程,企业管理层所表现出的科学管理才能和所营造出来的企     

公关的心理谋略:攻心为上

工商企业宠儿——公共关系从西半球飘洋过海进入中国,仅仅10余年时间,已让国人充分领略到它神奇的魅力。时至今日,人们越来越多地认识到:要在激烈的竞争中求得生存和发展,就必须积极开展各种公关活动以树立和保持本企业的良好信誉和形象。中国公关先生铁流说得好:“公关不凭     

论树立“公关意识”

“公共关系”这一新名词是随着改革开放的潮流进入我国大地的。八十年代起“公关”这一名词越来越频繁地出现在我国的报刊杂志上。近年来,我国对公共关系学的学习、培训和应用一直呈方兴未艾之势。1988年国家教委决定把《公共关系学》作为一门课程正式列入普通高等学校的行政管理、工业经济、企业管理、旅游经济、市场营销和广告学等专业的教学计划中。现在公共关系在我国不仅作为一门职业,而且作为一门新     

医患关系危机公关刍议

基于频发的医患危机现实,解决医患冲突已经成为医院迫在眉睫的重大课题。医患关系是医院组织公共关系最重要的部分,而医患冲突的日趋加剧其中重要的原因之一是危机传播管理的缺失,危机公关的实质就是"危机传播管理",是危机过程中,医院对信息传播的计划、组织、协调和控制。目前,医患关系危机公关的主要问题可归结为"不用"、"误用"和"错用"危机公关。而医患关系危机公关的目标可定为以信息传播管理为手段,通过构建并践行医院危机公关模型,最终实现医院组织与社会公众的"非零和"博弈的利益平衡。     

亚都广告公关促销的谋略

北京亚都公司是八十年代末期迅速崛起的民营高科技企业，是我国名符其实的“加湿器大王”。亚都公司是一家文化色彩极其浓厚的企业，在其广告公关和营销中处处闪现出创造性的智慧火花，树立了良好的企业形象，促进了企业的发展。“洋人的洋货”亚都公司最初推出民用加湿器时，因这是一种改善环境湿度的在国内尚属前所未有的新产品，老百姓对其效果和质量都缺乏了解，因此，公司销售人员抱着加湿器跑遍京城各大商场．却始终无人问津。在这种背景下，加湿器究竟应该卖给谁？公司经过调查分析，大胆采用了“外国包围中国”的策略。在北京，各国…     

充分发挥传统文化在企业形象战略中的作用

充分发挥传统文化在企业形象战略中的作用朱珊企业形象设计是企业进入“表象竞争时代”的显著标志和客观反映。它预示着中国的企业文化正经历着由传统向现代、由计划体制下的一统化向市场经济条件下的多元化──个性化的转型与变革。从一定意义上看,企业形象战略的导入,...     

论企业的伦理战略

伦理战略就是用战略的眼光审视、发掘、配置企业的伦理资源,以实现企业总体战略目标的战略方式;企业伦理战略的内容主要包括企业协调企业内部、与自然、企业与社会几方面之间伦理关系作出的全部战略安排;作为战略的伦理与一般的伦理相比,其在企业中的角色地位、目标追求、在市场中原则弹性、表现方式等方面都有较大区别;企业伦理战略是在“柠檬市场”普遍存在的背景下提出的,作为一种新的企业理念和运行模式,它会对企业内部、市场和其所存在的社会都产生深刻而积极的影响。     

基于企业成长期财务战略分析——以双汇发展股份有限公司为例

随着进入信息社会后行业技术革新速度的加快，竞争环境变化多端，尤其在全球化大背景下，企业成功的最大威胁往往在于战略问题，财务战略作为企业战略的一部分，在整个公司战略体系中占据了举足轻重的地位，恰当的财务战略是确保公司战略取得成功的内在保证。本文从处于成长期的企业财务战略基本理论出发，在新的经济形势下对企业的财务战略进行研究，从而确定适合公司发展的战略和措施。为公司下一步发展指明方向。     

公关人员应有的心理素质

近年来,随着改革开放的纵深发展,随着社会主义市场经济体制的建立,我国经济建设进入了历史上最活跃,最繁荣的时期,与此同时,“公关”这一国人曾十分陌生的字眼儿,在中国大地上悄然定红,不论是工矿企业、商业外贸,还是社会团体、政府机关,无不对“公关”倍加重视。可以毫不夸张地说,公关活动,已经成为我国政治经济生活中一个不可忽视的组成部分。小至企业之间,大到国际关系,无不靠“公关”行为来维系良好的运     

SHRM、社会资本对HR专员绩效影响的跨层次研究

战略人力资源管理可以提升HR专员的绩效,社会资本是战略人力资源管理与HR专员绩效的中介变量,同时社会资本还可以正向调节HR专员能力与绩效之间的关系.企业应当积极实施SHRM实践,在企业内部构建一个良好的工作氛围,提升雇员间的信任、共同认知水平,促进雇员知识交流,提升雇员绩效,进而有助于构建企业长期竞争优势.     

浅析我国企业导入CIS(企业形象战略)存在的误区

CIS(corporate Identity System)是企业形象战略体系的英文缩写.企业形象战略体系,也称为"企业识别系统",意思是指运用整体传达,尤其是视觉设计,将企业的经营行为以及运作此经营行为的经营理念,传达给企业的内外公众,以使其对企业产生一致的认同感和价值观,从而促进产品销售的设计系统.     

企业社会资本的动态演化及其管理策略

企业如果能够有效管理其社会资本,将为其获得竞争优势创造难以复制的关键资源。然而,如何理解企业社会资本随着时间和战略环境而变化,在相关文献中是一项少有回答的研究课题。本文构建了企业中个体社会资本与组织社会资本的动态演化框架,探讨了两者之间的转化机制及其决定因素,并从企业发展阶段的视角提供了企业社会资本的管理策略。     

数字化企业形象设计的新发展

数字技术给企业形象设计开启了另一扇门,它为企业形象设计带来了新的发展:拓展了企业形象体系;产生了独特的设计语言;导致企业形象设计有了新的表现特征。数字化企业形象的立体识别性和多重识别性,使得企业形象的视觉语言更加丰富和多元化。总之,现代企业形象的数字化进程是不可逆转的潮流。     

论企业的伦理战略选择

企业伦理战略选择是指企业战略决策者根据资源、环境等影响因素,对伦理战略方案进行科学的评估和比较,选出一种较为满意的伦理战略的决策活动.企业伦理战略选择对企业、社会、宏观经济的发展将产生重大影响,因此,有必要考察企业伦理战略选择的相关要素.根据资源、环境等影响因素,企业有着不同伦理战略选择.     

试论公关本质

尽管学术界千方百计地去论证公共关系和所谓的“庸俗关系”、“拉关系”有着这样或那样的区别,也尽管企业界想方设法避开请客送礼等手段努力使自己公关部的作为更象所谓的“真正的公关”、“科学的公关”,但从理论界、实务界到广大公众间,关于公关的纷争、异议却是越来越厉害。我认为争议的根本原因并不是人们对公关的陌生,