家具品牌的营销策略研究

品牌是一个行业成熟的标志之一。中国家具行业经过几十年的发展,已由价格竞争时代,转向以中高端家具企业为首,中低端家具企业参与的品牌竞争"战国时代"。家具企业只有通过品牌营销,塑造贴合企业核心价值的、别具一格的家具品牌形象,才能在行业洗牌中脱颖而出,因此,文章试图探索家具品牌营销策略的几个方面,希望对国内家具企业有所帮助。     

北海珍珠品牌的营销策略研究

品牌是一个成功企业的形象、标识和综合实力的象征,是企业非常重要的无形资产。北海珍珠品牌的营销策略研究对于提升品牌的知名度与美誉度,对于推动产品的销售起到至关重要的作用。     

品牌建设的心理机制及营销策略

该文从“品牌是一个以消费者为中心的概念”出发,提出品牌的成长过程就是品牌与消费者之间的关系的发展过程。这一关系的发展程度可以从品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度和品牌忠诚度等四方面得到体现。“四度”代表的品牌价值具有层级意义,由低向高依次升级,呈金字塔形。文中具体阐述了它们形成和发展的心理机制和营销策略。     

乐百氏品牌延伸策略带来的启示

由“乐百氏果奶”到“乐百氏纯净水”,这种大跨度的品牌延伸却取得了巨大成功—     

品牌延伸心理机制模型与品牌营销策略设计

品牌延伸心理机制是当代消费心理与品牌理论研究的重要内容与前沿性课题。20世纪80年代后期至90年代,品牌延伸心理机制着重探讨了情感与态度机制。本文在有关研究基础上,运用认知心理学观点与研究方法,从消费者情感与认知相互影响来认识品牌延伸心理机制,据此设计切实可行的品牌营销策略。     

社会化媒体对品牌营销的影响

互联网时代,社会化媒体对人们的影响力远超过其他任何媒体,基于此,文章从客户心理与企业相互联系的角度,详细阐述了社会化媒体的产生、发展以及对品牌营销的影响,并对经营者如何运用社会化媒体进行品牌营销和品牌价值传播的方式与途径进行了深入的探讨。     

关于自有品牌营销空间的思考

设计市场发展至今日,覆盖面之广已经超出了设计业所能掌控的范围。品牌解答的纵深与扩展,使得作为载体之一的营销空间受到越来越多的重视。而在实际操作中,设计手段片面单一,往往导致对需求的严重误读和损失,造成营销空间的设计难以同品牌策略相一致。空间营造同现代需求之间的逻辑,是打开设计与营销联系的切入点,将自有品牌控制力、购物行为学、空间营造法三者结合贯穿,是对目前国内品牌与空间探索的一种必要补充,成果可以推广应用的范围远远不止于营销空间,它可以充分结合运用于城市开放空间,公共服务空间等领域。     

西安杨森的营销策略

西安杨森制药有限公司是中国和比利时杨森公司合资经营的大中型制药企业,自1989年正式投产以来,以其优质高效的医药产品风靡全国,取得了令人瞩目的成就,成为我国品种最多、剂型最全、效益最好的合资制药企业之一。西安杨森之所以能够从崭露头角到大放异彩,在全国合资企业中成为佼佼者,其主要原因在于该企业的决策层人士具有现代的市场经济意识,善于把握有利的市场机会,将西方先进的营销理论与中国的实际情况相结合,制定了独具特色的营销策略。     

视觉营销视角下高校文化品牌建设策略——以东南大学“遇见东南”品牌为例

高校的新媒体运营使校园文化的品牌化成为必然,但当前的新媒体宣传仍然不具有很好的视觉效果。通过分析高校建设文化品牌的优势和思路,将视觉营销作为创新突破点,全方位体现高校的元素和特色,能够提高高校的文化软实力和社会知名度。     

大学校园品牌文化建设的策略

大学校园不仅是科学研究、培育人才、文化传承、社会服务的高等教育机构,也是经济和文化多样化的时代文化发展阵地。持续不间断地进行文化创新是学校品牌文化的主要支撑。基于此,以大学校园品牌文化为依据,阐述大学校园品牌文化建设的意义,并从志愿服务育人、网络文化、文化艺术活动、实践育人等方面,对大学校园品牌文化建设的策略进行简单剖析。     

企业的竞争策略及营销原则

传统的市场营销观念推崇的是消费者导向,企业根据目标顾客的需求来组织生产和销售.在当今市场竞争日趋激烈的情况下.企业要想获得成功,应更多地依赖竞争者导向,它必须寻找竞争对手身上的薄弱之处,并向它发起攻击.企业在市场竞争中的角色大致有四种:1.市场领导者.是在市场上占有最大份额和绝对优势的企业;2.挑战者.在市场上具有较大份额和较强实力,对市场领导者有较大威胁的企业;3.追随者.具有一定的实力,但不足以对领导企业形成全面威胁的企     

小学儿童CVS策略的发展及其对教育的启示

CVS策略是国外不少研究者正深入研究的一种学习策略,关于它的研究得出了许多有价值的结论。本文首先分析了CVS的概念、研究方法和研究意义,然后对当前的研究结论进行了梳理,从五大方面详细分析了小学儿童CVS策略的发展特点,最后又从四个发面提出了这些研究对当前教育的启示。     

负面情绪和说服策略对品牌关系再续意愿的影响

营销学和心理学的已有研究表明, 负面情绪会影响信息处理过程。因此, 企业在品牌关系再续的实践中, 必须结合消费者负面情绪来选择适当的说服策略。基于此, 通过区分反驳型说服策略和诊断型说服策略, 并将其联结于消费者的情绪特点(情绪类型与情绪强度), 经由两个实验探讨了不同情绪特点的消费者对两种说服策略的反应。实验一初步证明了负面情绪类型(后悔和生气)调节说服策略对原谅的影响。实验二证明了负面情绪强度(低和高)调节说服策略对原谅的影响, 并进一步检验了实验一的结论。即当负面情绪强度低时, 负面情绪类型的调节作用不显著; 但是, 当负面情绪强度高时, 负面情绪类型的调节作用显著。此外, 两个实验均验证, 根据消费者负面情绪特点, 适当的说服策略有利于消费者原谅品牌, 进而产生品牌关系再续意愿。     

当前城市传统品牌互联网营销的分析与思考

在如今这个浮躁的时代,工匠精神被重视已经成为人们重视文化传承的一种体现。但从2006年和2010年商务部的两次认定情况来看,"老字号"的企业数从20世纪90年代的1600多家减少到775家。这不仅意味着市场缩小,也意味着传统文化和技艺的丢失。对传统品牌而言,政府的支持与扶植不可或缺,但是一味期待政府的扶持也是不现实的,任何传统的宝贵的东西,都必须接受市场的考验,没有自我创新和市场竞争力的"老字号",政府投入再多也无以为继。近年来以互联网为代表的新媒体的迅速崛起,对老字号企业来说是前所未有的机遇。     

城市会展品牌塑造策略探讨

近几年来,会展作为一种新型的经营活动方式,对于城市经济快速增长的拉动作用明显,受到人们的广泛关注,而城市会展品牌也已然成为一个城市整体形象的代表。从城市会展品牌的基本特征出发,分析城市品牌在进行定位以及塑造中存在的问题,并提出具体可行的塑造策略,以期有效提高我国各市的会展水平,从而有效促进城市社会经济发展。     

社会化媒体营销中的“粉丝”心理与营销策略

社会化媒体营销是互联网营销的主要领域。本文通过阐述经营者应如何实现好的定位去吸引"粉丝",产生价值黏住"粉丝",并通过互动活动和微信营销黏住"粉丝"的心。     

先行组织者策略及其启示

文章首先介绍了先行组织者策略的内涵和相关实证性研究。作者结合先行组织者策略与规则学习,从中获得启示,基于规则与规则之间存在多样的关系,因而在学习新规则时,可以充分利用已有规则学习新规则,在学习新规则之前或之后呈现一个认知结构中与新规则已有的具有相关关系的规则应用样例(例证),极有可能促进新规则学习。因而作者认为组织者策略不仅可以用于语义概念学习,也有可能用于规则学习。     

古代艺术品宣传营销策略的巧妙运用

随着生产力和商品经济的发展,艺术品市场竞争愈发激烈,商人们为了提高自己商品的销售量和收益,会采取一些吸引消费者的宣传措施,早期的广告也因此应运而生。这种影响和效应包括两方面:一是广告的传播效果,二是广告的销售效果。古代艺术品广告随着商品经济的发展也不断完善,宣传和营销作用愈加明显。     

《管子》论“国有四维”的现代启示

“礼”、“义”、“廉”、“耻”为国家的“四维”,《管子》曰：“国有四维,一维绝则倾,二维绝则危,三维绝则覆,四维绝则灭。”可见“礼”、“义”、“廉”、“耻”犹如支撑国家大厦的四根柱子,如果有一根断裂,就会危及国家的安危。在市场经济高度发展的现代,我们要借鉴“守国之道,在饰四维”的治国之道,汲取中国传统文化中“礼义廉耻”的合理因素,加强道德建设,使我们的国家更加昌盛富强。     

品牌不安全感的危害机制与化解策略

品牌不安全感是指消费者对某品牌存在潜在或现实威胁的主观感知和担忧。以往文献中, 与品牌不安全感有关的研究主要隐含在两个领域：一是以产品伤害危机为中心的品牌心智变化研究; 二是以企业伦理责任为中心的品牌心智变化研究。但这两个领域都尚未揭示消费者品牌不安全感的实质、心理表征、危害机制和预警功能等。品牌不安全感是消费者回避或拒绝某品牌的心理根源之一。因此基于产品伤害事件频发的事实和品牌心智理论, 有必要对品牌不安全感作系统研究, 具体探索品牌不安全感的本质内涵、导致品牌不安全感的威胁源、品牌不安全感的心理表征、危害机制、预防和化解策略、以及品牌心理安全管理理论等问题。