公益动画广告艺术性研究

公益动画广告是一种非营利性的广告,其优势是丰富的表现手法、自由多样的题材内容、真切的传情达意、易于接受的宣传效果。其存在的不足是形象设计千篇一律,幼稚。动画造型不仅要外美更需"内美",为此,提升公益动画广告艺术性的方法是强调思想性原则,重视原创性原则、艺术创作的创意性原则和艺术语言的精准性原则。     

浅析动画广告借力新媒体的传播优势

新媒体的迅猛发展拓宽了动画广告的传播渠道,在互联网和移动网络无缝对接的今天,动画以其自身的优势迅速与广告结合,有效规避了传统广告的一些弊病。通过对动画广告和新媒体的传播特点以及新媒体下动画广告传播效果优势的例证阐述,旨在说明动画广告借势新媒体发展潜力的不可估量性。     

“线条动之成画而为之广告”——探寻动画广告中线条形式的创意表达

线条动画表现灵活、生动幽默,为广告创意增添了特有的情感性,使广告画面更具有视觉吸引力。简单的线条勾勒悄然改变着广告传递给人的感觉,它以特定的形式美和内容美展现广告产品的性能,在一定程度上向社会传播某种审美观、价值观和消费观等,潜移默化地影响着消费者的审美趣味、价值观念和生活方式。自如流畅的线条表现赋予了广告浓郁的生活气息,传递着温暖的亲和力,从而自然而然地完成广告的使命。     

理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响

理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式,根据诉求重点的不同,广告可分为理性广告、情感广告和混合型广告。有关研究表明,和理性广告相比消费者更乐意接受情感广告,但是,消费者最关心的是产品特性的信息。精细加工可能性模型揭示了不同条件下消费者加工广告信息时所使用的不同策略。进一步的研究将揭示出不同的诉求形式对消费者的品牌态度产生影响的条件。     

中国动画历史研究

一、探索起因 动画是一种世界性的文化形式,同时也是一种神奇的光影艺术形式。自从出现动画这种艺术形式之后,各个国家就有很多关于动画的各种交流。     

动画创作中的力学

在动画创作中,力学是无处不在的。动画表现要求根据物体的力学原理而不拘泥于现实视觉经验,要充分调动自己的想象,将力学原理从现实表现上推到一种极致,才能创造出夸张生动的动画效果。一个优秀的动面工作者把握好动画中的力学是很重要的。故特做此研究,并结合实际发表一些自己的看法。本文主要通过惯性运动、弹性运动、曲线运动三个方面来分析力学在动画中的应用。     

浅析动画角色的塑造

动画角色是动画影片中的灵魂，成功的动画角色可以生动传神，引人入胜的的传达影片想要表达的思想，并且能够表现出角色独特的魅力。使动画角色更加的深入人心并伴随着一代又一代人的成长。     

绘画与动画的应用体现

绘画与动画有着密不可分的关系。早期的动画场景具有浓厚的绘画性。如《小蝌蚪找妈妈》的场景都是由水墨画的形式完成的。就时间的发展来看待这两门艺术,绘画到至今已有几千年的历史,而动画不到百年时间。所以说动画传承了许多绘画因素是毋庸置疑的。动画不仅是绘画的一个分支,也是绘画在时间上的延伸和连续。动画的设计和创作中带有很多绘画表现的形式,使动画作品带有很强的绘画性,在视觉形式与元素上有很多共性。     

不同呈现方式的网页广告的眼动研究

选择25名视力正常的大学生,用眼动仪记录他们浏览不同呈现方式、不同位置的网页广告的眼动过程。结果发现：1．对于不同呈现方式的网页广告,从记忆成绩看：彩色组显著优于黑白组,两者与动画组没有显著差异;从眼动指标看：动画组和彩色组的注视次数和注视时的明显高于黑白组。2．网页广告的位置对被试的记忆成绩与眼动模式有一定的影响,表现为上部与中部注视次数增加,注视时间长。记忆成绩也表现为差异显著,中部与上部的记忆效果好。     

幽默广告术

广告是通过语言、文字、图象、实物等有目的地介绍、推销商品及提供各种社会服务的公开宣传形式;幽默是人们用诙谐的语言,在玩笑的背后隐藏着对事物的严肃态度,使人在愉快的情绪中作出肯定或否定反应,它是人类生活中一种宝贵的精神财富。幽默能否进入广告,关系到广告的命运,幽默是广告赢得大众的最佳手段。     

广告心理

广告的目的对消费者提供商品和服务的信息,以引起他们的购买动机,并进而促进其产生购买行为。广告信息可借助于报纸、杂志、广播、电视、招贴、路牌、橱窗和霓虹灯等媒介广泛传播、深入人心。广告心理学乃是应用心理学的规律,使广告投合消费者的心理,促使他们采取购买行为的一门学科。它是消费心理学的一个重要组成部分,是心理学的一个分支。广告心理学的研究,是以学习、记忆、动机和知觉等方面的原理为基础的,一件成功的广告必须具备下列条件:     

试论动画角色形象的艺术设计特色和艺术价值

众所周知,一个成功的动画角色因其形象设计的生动不仅可以满足创作者与观赏者的审美需要,成为经久不衰的艺术典型,同时也可以折射出一个民族的传统文化、审美情趣和科学技术的发展情况.除此之外,通过栩栩如生的动画角色形象而成功走上荧屏的动画艺术还能够给商家带来巨大的经济利益.     

片头动画表现

近年来,随着电视传媒的扩张,片头动画已经广泛应用于频道宣传、节目包装和宣传片的表现中。片头动画的定位是否符合节目要求,个性是否鲜明,已经成为能否吸引观众的关键。片头的形式与内容有了较完美的结合,才能利用技术手段很好地表达创意和构思,表达作者的情感和作品的意境。     

浅谈基于皮影元素的中国动画造型

20世纪80年代始,中国动画逐渐进入发展迷茫期,"中国学派"在世界的辉煌地位不复存在。如何再现辉煌,紧跟时代发展,成为近年我国新一代动画人迫切关注和解决的问题。皮影戏作为我国传统民族文化的宝贵财富,造型独特,能为动画造型创作提供灵感。皮影艺术表达了人们对生活的积极思考、对信仰的不断攀升,由于不同皮影戏的角色都承载了人们不一样的精神信念和感情思维,故而这些角色是鲜活的,有生命的,这恰恰特别适合用动画艺术形式来创作表达。     

为木偶注入灵魂——论材料动画角色的性格塑造

角色设计不单单是设计一个形象的外表,还需要给它注入灵魂——角色的个性特征,这样才能使角色生动饱满、真实可信。材料动画中的角色塑造需要考虑材料本身的特性和美感,将角色塑造与材料美感完美融合,以达到最佳效果。材料动画中的角色与其他动画形式中的角色有所不同,它是一个实实在在的"木偶"。当你在屏幕上看到"木偶"时,你会认为其存在其理所当然的,但是,停下来想一想,你会发展这是超现实和惊人的——它类似于人或动物却没有自己的生活。在无人操纵时,木偶仅仅是一个没有生命的物体,一块毫无生     

广告目标的功能策略分析

如果说现代广告的本质是战略—传达战略 ,那么目标便是战略的导向。不管广告的运动方式如何多样、复杂 ,不管广告的表现多么富于艺术性 ,如果没有正确的战略导向———目标 ,那么广告主与广告人的一切努力便会连同大把的广告费一道付诸东流。广告的基本功能是传达信息 ,但传达信息本身只是手段和方法 ,而其目的或者说所要达到的目标是树立品牌形象、改变受众的认知、情感和态度 ,从而最终使其产生购买意向。所以不论广告规模如何 ,对广告的认识程度如何 ,要想使广告获得成功 ,首先并且始终以目标作为战略导向是根本之路。可以用这样一句话加…     

中国动画现状及发展探索

一、背景 动画艺术是一种广泛的神奇文化形式。从动画诞生以来,各国的动画交流就十分广泛。中国动画作为世界动画的一份子也闪耀着它夺目的光辉。中国第一部动画长片《铁扇公主》在国内外引起很大影响,发行到了马来西亚、新加坡、日本等地,打响了中国动画片对外输出的第一枪。中国动画片也自觉地将自己纳入到世界动画片的轨迹当中,与世界动画发展保持一致。对民族动画寄予厚望的广大观众对民族动画呼声甚高,国家也大力地扶持民族动画事业,中国动画艺术家也为国产动画的发展花费大量心力,国产动画虽有了一定的发展,但尚不尽如人意。随后,中国动画片频频在国际上获奖,引起世人的注目,声誉鹊起。国产动画面临着巨大的挑战,如何在新世纪获得更好的发展,抢回国内市场,同时走向世界,是动画创作者的当务之急。     

论多幅照片的单元式广告摄影

多幅照片的单元式表现手法作为广告摄影的重要组成部分,目的及功能是要把消费者的视觉和思想引导至预设目标,促进销售。当前的社会是一个多元化的社会,各种视觉形式充斥于人们的眼球,消费者的审美能力和审美需求都已发展到了空前的高度,新的广告形式便在这种情况下应运而生,在这之中,多幅单元式的广告成为令人眼前一亮的形式,它具有自身独有的特点,以新的关系作用于广告本体,用图像本身多方面的意义去揭示通过符号来体现的产品形象和品牌形象,对广告的推广有着出奇制胜的效果。     

招贴广告的创意发展之我见

招贴是传统和现代广告行为中,用处最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段.它是以视觉为主导的以平面印刷方式完成的广告形式,是张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所,传达特定广告信息的一种既有传统意义、又具时尚性的传播媒介.招贴广告依据传播的视觉距离和创意要求,确定其内容和尺幅的规格大小,一般有全开、对开、四开等,根据目的和用途,还可拼贴出任意尺寸.     

探究动画对日常生活的影响

随着科技的进步,动画技术以其独特的优点被广泛应用于各个行业。事实上,动画的发展历程是丰富漫长的,现在动画已深入到我们日常生活的各个方面。动画的功能也已由最初的娱乐性转变为娱乐与实用为一体的综合艺术形式。