基于“熟人经济”的微商广告营销模式研究

微商是一种借助移动终端社交媒体发展起来的新型商业模式。不知从何时起,打开微信朋友圈,你看到的不再是美食、美女、美景,铺天盖地的都是产品介绍、产品推广等,各种五花八门的微商广告营销信息压得你喘不过气来。这种在"朋友圈"兴起的"熟人经济"成为一种新的潮流,不过其在快速发展过程中由于广告营销模式简单粗暴、缺少相应的监管等问题,为微商的发展前景蒙上了一层阴影。     

从学生视角谈利用网络社交平台开展互动教学——以“广告生活”微信订阅号为例

随着通信设备和移动互联网技术的不断发展成熟,微信逐渐成为人与人之间相互联系、传播信息的一个重要途径,通过微信这种网络社交媒体,利用碎片化的时间浏览、分享、评价、讨论网络资讯,已日渐成为大学生群体日常休闲生活的一部分。广告学专业学习服务类微信订阅号"广告生活"的建设将拉近老师与学生的距离,不仅方便了老师的教学工作,也提高了学生的学习效率。网络互动教学将教育与学习融入到生活中,不仅使学习教育不再死板,反而使教学更加轻松愉快。     

艺术展馆的发展创新——艺术展览生态中的作品信息化思考

利用移动互联网的新技术进行展览信息化变革,不仅可以让观众多维度地欣赏作品,还可以以互动形式参与其中,甚至和艺术家直接沟通,与无数陌生人不受时空限制的探讨作品,从而成就艺术展览新高度。艺术作品在艺术展馆展出状态下如何搭乘信息化高速列车,如何利用这些新技术给展览生态注入新鲜的活力,是人们探索的重点。如今有四个方面的尝试,即移动终端的多样化开发,应用近场技术进行信息推送,赋予作品统一的移动互联网标签,以及艺术作品虚拟现实化。     

新媒体广告形态与发展趋势调查报告

数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展，促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大，由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。此报告在说明新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态时，也介绍了新媒体广告的发展趋势；分析了当前广告的优势及当前运营中存在的主要问题；对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。     

微信公众平台在城市形象推广中的应用研究

智能手机的出现,加速了移动终端的发展进程。微信公众平台作为信息时代的产物,已成为维系和推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体。城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息,及时追踪城市现时的动态,也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动,创造文化事件,进而产生文化现象,并最终形成对城市的关注,把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中,将城市形象推广引入新时期。     

基于网络智能移动终端的高校环艺专业教育微课程的探索研究

近几年我国互联网的快速发展,以手机和电脑为代表的智能移动终端得到了普遍的应用,网络学习成为高校学生新的生活学习方式。智能移动设备改变了学生传统的学习模式,让高校学生的生活学习更加多样化,微课程由于授课时间短、内容紧凑的特点,借助网络智能移动设备在线学习成为新的教学模式。通过分析高校环境艺术设计专业现状,提出运用微课程改变现有高校环境艺术设计专业教学模式和课程内容,提高环艺设计专业教学水平。     

略论广告文化的三重性

广告以其势不可挡的力量正在改变着我们的生活,广告文化的基本属性表现为商业性、艺术性和意识形态性。商业性是广告最为鲜明的特征。广告的目标就是消费者,广告自身也是商业活动中的一环。广告行业在现代经济活动中已经成为了一个不可或缺的独立行业,现在的广告越来越像艺术,有人甚至把广告列为与音乐、绘画、舞蹈等艺术相并列的"第八种艺术"。     

浅析响应式趋势下网页界面设计的变化

近年来,随着移动互联网的高速发展,市场上出现了越来越多不同种类的移动设备,它们显示屏的分辨率各不相同,若开发者为每种设备和分辨率开发特定的网页版本,是不可能追上设备更新换代的步伐。而响应式web设计技术的出现却迎刃而解了这个难题,是实现跨终端Web的关键部分。     

影视广告的视听语言探究——蒙太奇与长镜头的处理

影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式,相对于平面广告其最大的特点在于有效地实现了视听合一。而镜头的剪辑又成为了影视广告视听语言的关键性因素,不同的画面衔接使得短短的几十秒甚至几秒的广告形成强大的画面冲击力,影响和调动受众对广告内容的关注。探析影视广告如何运用蒙太奇和长镜头两种截然相反的镜头手段塑造不同的广告效果以及二者的美学特征。     

长春市户外广告效果困境与对策

正户外广告是指暴露在户外露天场所或室外的公共环境中,以及交通运输等相关载体的广告,如路牌广告、灯箱广告、墙体广告、交通广告。广告效果是一个投入产出的过程,是广告目的的结果,具体可以分为经济效果、社会效果和心理效果。对广告效果测评可以检验广告媒介运用是否得当、广告发布时间和地点是否合适、广告费用投入是否合理,从而提高广告计划的水准,争取更大效益。一、长春户外广告效果困境长春市户外广告主要有楼顶、市区重要街路楼体大牌、LED显示屏、候车亭、社区护栏、电梯广告等媒体形式。     

移动短视频的众生话语与审美裂变

数字影像技术使影像生产大众化和普及化,通信技术迭代使大规模的影像传输成为可能,人工智能技术使影像实现分类精准传播,"技术赋权"让移动短视频生产和传播成为后景观社会的重要文化现象。移动短视频呈现出与现实世界直接呼应的"众生话语"形态,尤其是大量纪实类影像的出现,使普通大众的话语表达从"说与被说"的语言中心范式逐步转变到"看与被看"的影像中心范式。在美学品质上,移动短视频呈现出生动的"日常审美"风貌,但在各种力量的推动博弈之下,也孕育着产生具有"艺术审美"品格的经典图式的可能性。     

数字化时代背景下APP融入初中美术课程的研究

移动互联网时代的到来,智能移动终端是工作生活的必需品,APP作为信息传达和服务的最主要载体,智能化的发展逐渐影响着教育的方式,数字化是未来学校教育以及家庭教育发展的趋势。本课题的研究是以APP融入美术课程,从国内外研究的案例出发,通过分析当下初中生生理心理以及认知发展的特性,探索APP融入美术设计课程的价值,提出在数字化时代下美术教育的课程也应在提高学生创造力的情况下,鼓励学生利用信息手段主动学习、自主学习,培养学生健康的数字化素养以及对美术的创造性和兴趣性。     

符号学理论下广告中男性形象的转变及原因探索

就全球而言,在广告艺术领域,近二十多年来,以女性为主打目标群体的品牌纷纷选用男性代言人,纵观广告的发展,以身体、形象、着装、广告语等物质形式塑造出来的男性消费符号发生了很大的改变,中国的大众文化从改革开放后迅速发展。沿着大众文化发展的脉络,以中国广告艺术中出现的男性代言为例,可以分析探讨"男色消费"中男性符号发生的变化背后的原因、社会机制和逻辑话语。     

互联网时代下云南数字文旅的创新发展研究

近年来,随着互联网经济的快速发展,带来了诸如5G、物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的出现,这无疑对文化旅游产业的转型升级产生深远积极的影响。旅游是云南的特色与支柱产业,将独具特色的云南文旅产业和数字技术进行深度融合的创新实践,越来越成为推动云南数字文旅发展的强劲动力。云南文化旅游资源可以划分为:民族风俗文化、历史遗迹文化、民族村落文化、特色宗教文化四种类型。云南数字文旅可以通过打造专属数字IP、升级产品供给、建设文旅试点等方面的实践,引导云南数字文旅管理建设走向更为健康合理的发展之路,并对其他城市文旅产业的发展具有积极的借鉴意义。     

网络广告的传媒特征

现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。互动性——参与传播;广域性——跨越时空;指向性——信息可测;合成性——吸引眼球等构成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征,而网络作为一个广告载体也为广告的传播者和受传者提供了一个新型的沟通环境。     

城市户外广告的视觉设计与规约研究——以山东省烟台市为例

近年来,户外广告在城市发展规划中的作用和艺术价值越来越明显。目前,学者们从不同层面、不同角度、不同视野对户外广告的作用以及它的传播发展进行了系统广泛的探讨和研究,但多数都是从设计的视角,很少去集中探讨城市的户外广告有哪些违规的地方,更很少去探讨作为广告的管理部门——工商行政管理局在人员配置上是否合理?广告的管理部门是否真的对违法户外广告进行处罚,对于具体领域的户外广告存在的问题及相关对策等许多问题的研究也尚未全面展开。实际上,我们的城市广告在设计上更加"千篇一律",缺少地方特色,更多的只是片面追求经济效益,甚至在户外广告发布前没有经过严格的审核,广告活动主体自行就可以发布广告,更谈不上如何进行维护,城市户外广告所呈现的脏、乱、差的特征越来越明显,违法广告也越来越多,以山东省烟台市的户外广告调查为基础,以烟台市的户外广告为例,以广告法作为基础,来探讨户外广告在设置、制作、发布上所应该注意的问题以及对解决这些问题所提供的建议。     

浅谈广告中的环境媒体

随着时代的快速发展,广告所依赖的传播媒介也在不断的更新换代。近几年来,环境媒体广告在国外发展迅速,并向国内蔓延,潜移默化之中不仅改变着广告的面貌,而且还改变了广告的创作方式及接受方式。然而,理论研究的滞后导致人们对其认识不足,无法正确把握其不同于传统媒体广告的本质,对此进行详细的研究,有助于我们对广告以及广告的宣传方式提升认识,从而不断提高我们的设计及审美能力。     

旧中国服饰广告形式研究

服装是时效产业,服装广告也具有很强的时代特征。同样是视觉传达的艺术,甚至同样的传达手段,由于技术和审美的时代性,使服装广告也具有了鲜明的时代美。     

21世纪的数字化战场

21世纪,由于数字化军队和数字化武器系统的出现,一举改变了传统战场时空与战场结构,形成了一种新的军事斗争场景——数字化战场。 所谓数字化战场,就是以计算机技术为核心,覆盖整个战场空间,由数字化情报获取传输系统,数字化通信系统、数字化指挥控制系统、战场数据库及各种军事用户终端组成的,能给作战指挥提供实时、准确、全面信息的军事互联网络系统。在这个系统中,大批间谍卫星在天上环绕地球飞行,实时搜索、传送敌我动态信息;空中各种无人驾驶和有人驾驶的飞机作近距离侦察;地面,各种电子侦察器材随时截获来自电磁介质的战场信息,每一个地面战斗员,也是一个可以移动的综合信息传感装置。这种     

广告学专业开设“美学”课程的意义和价值

美学与广告学的关系主要包括美学理论指导广告创作及广告创作验证美学理论两方面,广告和美学的交叉研究,对二者的发展都是有益的。"美学"课程在"广告学"专业课程构架中的地位和作用主要表现在完善专业培养目标、有助于学生毕业论文撰写、丰富教学研究方法等。广告学专业开设的"美学"课程有其独特的授课体系和讲授方式,虽然当下开设"美学"课程还存在着学生理论素养、学习兴趣及教师个人能力等限制,但其应用前景十分广阔。