商品陈列方式、先验品牌知识与品牌选择决策——弱势品牌的视角

在进行初次购买之时,商品陈列方式(基于属性与基于利益的陈列方式)和先验品牌知识(强势与弱势的品牌强度)如何影响消费者的品牌选择决策?研究发现,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策。这是因为商品陈列方式能够影响消费者处理信息的解释水平。由于解释水平的不同,商品陈列方式引发了消费者对商品多样性感知和产品质量感知的差异,最终影响了消费者的品牌选择决策。研究还发现,由于影响了消费者搜索和获取产品信息的动机,先验品牌知识(品牌强度)调节了这一影响关系。具体表现为,在弱势品牌的条件下,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策;但在强势品牌的条件下,商品陈列方式对消费者品牌选择决策的影响效应不再显著。     

包装设计的趣味性研究

包装是沟通商品和消费者之间的第一道桥梁,在经济飞速发展的现代社会中,人们在日常生活以及消费时会倾向于看起来较为轻松有趣的商品,以此来缓解内心的压力。因此,设计师在进行商品的包装设计时,除了要考虑到包装设计的保护商品和传达信息的基本功能之外,还要注重增加趣味性的设计元素,在包装的结构设计、外观图案与色彩设计以及包装的功能设计方面都要考虑趣味性元素的加入。     

感官体验视阈下商品型录设计方法探究——以杜蕾斯型录设计为例

商品经济时代,商品营销竞争空前激烈,多元化的感官体验成为现代商品营销和商品设计中的新兴趋势,它要求设计师将商品功能特性、消费者的感官、心理体验及设计元素融为一体,以便消费者更加全面了解商品功能特性,获得更好的消费体验,促进消费者的购买欲望。将"视觉""触觉""嗅觉"等感官体验设计融入商品型录设计,以满足消费者的实用、审美、趣味和情感需求为出发点,在围绕"以人为本"和"开发展现商品功能特性"的基础上发散设计思维、创新设计手法,为消费者创造购物新体验,从而促进消费和商品经济发展。感官体验设计的融入为商品型录设计的发展开拓了新的发展方向和前景。     

谈商品广告的情感设计

广告设计可分为概念设计和情感设计. 设计师在设计时首先要真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况,以便给观者一个明确的概念,即这个广告宣传什么,这就是概念设计.另外,设计师还要根据商品和消费者的情况,通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对公众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买商品的欲望和行为,这就是广告的情感设计.     

竹元素在包装设计中的应用

包装设计是一门综合性较强的学科,是对商品的包装和结构造型进行美化的设计。包装设计可以反映产品品牌理念、消费者心理和产品特性,产品通过包装可以与消费者之间建立亲和力,包装也是产品实现使用价值和商品价值的重要方式。构图要素、外形要素和材料要素是包装设计的三大构成要素。竹文化是我国民族文化的重要组成部分。     

网页设计中的人的视觉搜索因素

网页设计需要考虑到人的视觉加工机制,尤其是人的视觉搜索机制。网页信息的视觉呈现会影响人的视觉搜索效率,包括页面信息的密度特点,页面标签和页面结构,文本的分栏方式以及视觉刺激间的匹配。在网页设计时需要考虑到的人的视觉特征主要包括视觉搜索的位置特征,搜索模式,眼动特点以及视觉搜索的非对称性。     

背景音乐对消费者的影响：音乐契合度的视角

音乐契合度指的是背景音乐与广告、消费环境及商品特征等消费要素的契合程度。背景音乐与消费要素的契合可以体现在音乐特性、社会隐义和文化意蕴三个方面,这些契合程度能够对消费者的认知、情绪和行为等方面产生影响。若背景音乐的音乐特性与消费要素之间存在较高契合度,则能够提升消费者的注意效果、加强对商品的记忆并提升购买意图;背景音乐的社会隐义也能与消费要素产生契合关系,两者之间的契合程度决定了消费者对品牌的态度、情绪状态、对商品的记忆和选择;背景音乐与消费要素在文化意蕴方面的高度契合则能够促进消费者对品牌的态度、提升购买意愿、促进购买行为。未来研究应探索背景音乐更多的结构属性,进一步挖掘背景音乐影响消费者的边界条件,突破现有理论探索更深入的理论机制,并进一步探索音乐契合对于消费者认知和情绪的影响效应及其影响机制。     

心理策略在包装设计中的应用

成功的商品促销是生产者的意念心理、创作者的思维心理和购买者的需求心理的共同体现。商品包装设计只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。下面我就心理策略在包装设计中的应用谈几点自己的看法。 一、包装设计与消费的心理活动 1、识别功能 我们知道,消费者的记忆中有着各种商品的常规形象,他们常常根据包装品的     

论现代包装设计的发展趋势

包装设计已成为沟通企业的生产与消费的重要桥梁,通过其独特的图形、文字等向消费者传递着产品各种不同的信息,俨然已成为现代商品一种很好的营销媒介。在设计中也将本民族的文化融入其中,体现出本民族的特色。包装设计除了要吸引消费者的注意之外,更要满足人们的审美情趣的心理需要。包装设计的系列化表现得合理性在于它符合形式美学中得构成原理,适应广大消费者的审美观和心理需求。     

书法艺术在现代包装设计中的运用研究

商品包装设计即是企业对商品的宣传,也是企业文化、商品价值的载体。中国书法艺术具有丰富的文化内涵,在现代包装设计中运用书法艺术,不仅能够丰富商品包装的内涵,而且还能赋予商品包装更加厚重的价值感。通过这样的设计,消费者能够在一定程度上形成对商品的信赖和认同,进而提升商品的价值。     

谈钱还是谈情:企业如何引导消费者分享自媒体营销

社交网络的发展弱化了传统媒体的影响力,强化了消费者的影响力;在这种情况下,企业需要思考如何借助消费者传播营销信息,以影响其他消费者。本文从企业如何设计营销信息入手,探究消费者与企业所处的关系范式对消费者信息转发行为的影响。通过二手数据分析与实验法,本文得出如下结论:经济类刺激对触发交易关系范式下消费者的转发行为更有效;情感类刺激对触发共有关系范式下消费者的转发行为更有效;交易关系范式下消费者出于回报企业的动机分享,共有关系范式下消费者出于利己动机而分享。     

中俄商品在哈萨克斯坦市场竞争力比较分析——一个消费社会学的视角

《中俄商品在哈萨克斯坦市场竞争力比较分析一个消费社会学的视角》以哈萨克斯坦文具用品市场为例,对中国与俄罗斯商品在哈国的竞争力进行了对比分析,并从"消费社会学"的理论视角对造成中俄商品竞争力差异的原因进行了解释,以下简称为《中俄商品》。首先,《中俄商品》的调查研究表明:从文具用品市场来看,俄罗斯的商品比中国商品在哈国更具有品牌竞争力。其次,从消费社会学的理论视角《中俄商品》从原产地效应、早期中哈贸易的历史渊源以及文化差异三个方面的因素,对造成竞争力差异的成因进行了分析。最后,结合研究发现和相应的消费者社会学的理论观点,本文对中国商品如何更好地进入中亚市场给出了相应建议。     

面向国际化竞争的商品包装

随着时代的进步与科技的发展及消费群体意识的变化,商品销售竞争日趋激烈,怎样才能使我们的产品在重围之中有一席之地,其包装显得尤为重要,因其独特的个性化特点能迅速将商品的信息,通过视觉传递给消费者,而达到被消费者认可的目的。我们应当增强包装意识,提高设计人员素质,设计出具有国际水平的包装。     

商品品评与购买态度的形成

在商业活动中购买活动是一切活动的中心。而购买活动是由购买态度决定的。由此购买态度的形成,必须建立在对商品了解的基础上,这就需要通过对商品品评去获得。商品品评,是通过文字或言语对商品进行的介绍和评价。其作用主要是向消费者传递商品信息,表明自己对商品的看法,从而影响消费者对商品的态度和购买决策。商品品评有两种,一种是消费者或者商品售买活动的第三者根据经验和印象进行的自发性的商品品评,这通常由商品质量、客观环境、个体心理以及某些即时性因素所     

地位感知变化对消费者地位消费行为的影响

本文通过3个实验探究了地位感知变化对消费者地位消费行为的影响。研究发现,无论在感知到地位提升还是地位威胁的情况下,消费者对地位商品的购买意愿均会提升,然而两者却有着不同的作用机制。对于感知地位提升的消费者,自我提升动机在地位感知对地位商品购买意愿的影响中起中介作用;而对于感知地位威胁的消费者,自我补偿动机同时在地位感知对地位商品和非地位商品购买意愿的影响中起中介作用。在感知地位威胁的情境下,自我实现的新兴价值观具有强化消费者地位消费行为的作用,而谦卑的传统价值观具有弱化消费者地位消费行为的作用。     

浅谈包装容器装潢设计的形式美

形式美是艺术设计中的一个重要课题,形式美法则是人类在长期的艺术实践活动中逐渐总结出来的一些符合美的形式规律。当今的商业社会,对商品的包装容器进行装潢设计也是一个非常重要的内容,包装容器的装潢设计也必须具有一定的形式美感,才能更好地传达企业的理念、产品的特点以及吸引消费者的注意,从而促进销售。本文尝试对形式美法则在包装容器装潢设计中的运用这个主题进行分析探讨。     

产品包装设计与"品牌战略"

在现代商品竞争中,产品包装显得日趋重要,它是产品与消费者之间最直接的信息媒体,也是树立良好的“品牌形象”,实施“品牌战略”成功的关键。因此包装设计必须引人注意,易于辨认,应具有整体美感和人情味。     

信息模糊：消费决策领域中的有限理性

信息模糊（obfuscation）是行为经济学研究的重要领域,主要解释了在商品买卖过程中,销售商通过把商品信息复杂化等手段,让人们的消费过程变得更加复杂和困难,从而使消费者在购买商品时面对信息模糊做出种种不明智的选择的现象问题。本文从以往的研究成果出发,就信息模糊、有限理性和销售者的决策行为的关系进行了探讨,以期为信息模糊的跨学科研究提供可借鉴的思路和方法。     

浅谈网页设计的审美追求

网页设计不单单是把内容放到页面上,还要考虑如何使受众能更多更有效地接收相关信息并对网站留下更深更美好的印象,藉此促进网站事业的良性运作.这就要求网页设计者把握全局,从审美的角度入手,结合方便使用的需要,制作出内容与形式和谐统一的好的页面.     

矛盾的消费者是如何解读多元化口碑信息的?

以消费者态度的矛盾性为基础前提, 来探究消费者自身的矛盾态度与外界的多元化口碑信息之间的交互机制。通过两个现场实验发现, 消费者态度的矛盾性程度稳健地调节着消费者对外界信息的选择和处理。具体而言, 高矛盾性的消费者由于具有显著的减少矛盾的动机, 会选择性注意外界的正面信息和态度, 而低矛盾性的消费者减少矛盾的动机并不显著, 更倾向于选择性注意外界的负面信息和态度; 另一方面, 矛盾消费者的选择性注意效应受从众压力和群体共识的影响很小, 也即那些不处于消费者选择性关注范围内的信息和态度, 即使是多数人形成的共识, 对消费者仍然不会有显著影响。