浅谈产品设计中的品牌元素

在产品逐渐丰富和技术日渐趋同的今天,产品仅仅依靠价格与技术已经不足以在市场上取胜。在保证物质需求的前提下,消费者正在提出越来越多的非物质需求(情感需求),而这种情感需求人们可以通过品牌来获得。一个品牌不仅是产品的标志,更是产品质量、性能、服务等方面的综合体现,它凝聚着企业的管理模式、市场信誉、企业精神等诸多文化内涵。产品设计通过形态符号向消费者传递品牌基本信息;通过时代符号、时尚元素在产品中的融入,符合消费者的审美取向,使消费者在购买产品的时候有一种对自身的认同与满足;通过文化符号的传达,体现品牌的历史性和厚重感。     

从设计创新、产品创新到文化创新

设计创新已渗透到了人类生活、生产的各个方面;设计创新引导着生活,美化着生活,是消费者、企业和社会发展的要求。产品创新依赖于设计创新,设计创新是产品创新的根本保障。产品创新主要有两种表现形式:一是局部创新,即在原有产品的基础上,对其外观、功能、性能等方面进行适当地改变,从而适应相应的需求;二是整体创新,即创造出一个完全不同于以往的全新产品,从而满足相应的需求。在产品的创新体现中,文化创新必须得以体现,这是体现批判性地继承,体现文化的时代精神。     

从目的论角度分析外国汽车品牌的汉译

品牌，作为企业宣传和推销产品的利器，承栽着独特的商品信息和文化信息，在商业竞争中发挥着巨大的作用。品牌命名的好坏直接影响到消费者选购商品的动机，进而影响企业产品的市场竞争力以及企业的经济效益。因此，各公司意识到品牌在其宣传产品、刺激消费和开拓新市场的过程中发挥着越来越重要的作用。根据目的论，决定翻译过程的最主要因素是整体翻译行为的目的。笔者认为，汽车公司创建商标的最终目的是增加产品销量，获得利润。因此，本文在目的论的基础上探讨了外国汽车品牌的翻译方法及其策略，如何在最大程度上激发消费者的购买欲望。     

运用符号学构建产品“他性”

产品的独特面貌,显示出其内在的性格及外在的识别特征。产生区别企业及其产品间的形象识别力就是产品"他性"。在全球经济危机的背景下,产品日趋同质化。在同质化的产品包围中,以产品设计为核心,运用符号学构建产品"特性"。通过产品"他性"设计塑造,传播企业形象和品牌,提高企业市场竞争力,是企业和设计师面临的迫切问题。     

广告的实体定位

广告的实体定位就是强调突出广告产品的新价值,使消费者了解该产品与其它产品在品质、功效、价格等方面的不同,体现产品的差异化。产品的实体定位主要有以下几种:     

文化元素在现代产品设计中的应用研究

随着传统产业的转型升级,文化创意产业的热潮,以文化为主题的创意产品成为市场上的明星。企业和设计师越来越重视产品中文化元素的运用,以求产品获得更大的附加值和市场竞争力。因此,设计需要研究如何运用文化元素于现代产品设计,塑造具有独特文化特色的品牌和产品,以满足消费者在新时代的需求。     

消费者一定偏爱“笑脸”吗?产品外观中的表情元素对消费者的影响

表情是产品拟人化外观设计中重要元素。产品正面或负面的拟人化“表情” (表达正面或负面情感的表情)会影响到消费者对产品的感知。人际交往相关理论验证了正面表情对消费者的积极影响, 并认为负面表情不利于消费者与产品的互动。但是在现实市场中我们却看到, 消费者有时却更喜爱展现负面表情的产品, 营销领域的产品拟人化研究鲜有关注到产品表情的错位影响。具体而言, 在拟人化营销研究领域, 以下三个研究问题尚待探讨: 产品表情有怎样的具体体现及市场效用; 产品表情对消费者行为和态度影响的心理机制为何; 以及来自于消费者特质和产品因素的调节效应。回答以上问题能够进一步拓展和丰富营销领域的拟人化理论, 同时也将从实践上为产品外观设计提供建议和指导。     

多元文化视野下的产品创新设计探究

优秀的产品源于设计中艺术与技术的完美结合,产品创新设计不但可以改变现代人的物质和精神生活,还可以使濒临倒闭的企业重获市场竞争力。从人性化设计、智能化设计、绿色仿生设计等多元文化视野进行产品创新设计探究,在产品设计的内涵与要素的基础之上,分析现代产品设计中新技术的运用,并在设计过程中关注使用者的感受,从而开发出与市场消费需求及生活方式变迁相一致的创新性产品。     

企业解困有奇术

“市场如战场，竞争如战争”。在瞬息万变的市场大潮中，任何企业都会遭遇产品积压、信誉将失、损失即至的经营困境。面对困境，中外一些企业迎“困”而上，探索出了许多值得广大经营者学习借鉴的解困奇术。１.产品延伸术。此术就是要瞄准消费者多样化的、不断发展变化的?..     

战略定位:提升企业核心竞争力的法宝

企业核心竞争力对企业绩效具有决定性的影响 ,而企业核心竞争力的强弱和企业战略定位密切相关。在WTO的大背景下 ,国内外市场竞争尤其是跨国公司对中国市场的争夺将更加激烈和残酷。我国企业要在新的竞争态势下获得无限的发展机会 ,构建和提升自己的核心竞争力 ,就必须确定好自己的位置 ,以从容地迎接挑战     

浅谈广告促销策略

从市场营销的角度来看，企业成功地运用好广告宣传艺术，就等于市场促销工作成功了一半。商界人士爱把广告宣传称为“采购员的耳目，推销员的喉舌，消费者的向导”，可见，广告对于促销的作用是不容忽视的。一则好的广告，只有通过艺术加工、美学渲染，做到构思新颖，风格独特，图文并茂，主题突出，寓意深刻，妙趣横生，给人以一种特殊的吸引力和丰富的艺术想象力，才能产生诱发消费者的情感和购买欲望的效应。 （一）广告扬名策略 广告是企业知名度和美誉度的开路先锋。企业生产出质量上乘：适合消费者需要的商品，如果没有广告来烘托产品…     

“战国时代”:高校核心竞争力的提升

中国高等学校正迎来激烈竞争的时代。影响高校竞争力的因素很多 ,人的因素是高校的核心竞争力 ,它体现在一所高校员工的数量、素质、结构、配置、激情、合作与竞争等七个方面。习惯于政府呵护的中国高校 ,回应竞争 ,在竞争中生存并最终得以发展 ,必须分步骤地重建有效的人力资源管理运行机制 ,从而发挥核心竞争力的作用     

提升沟通效率

这是一个讲求效率的时代,时间等于金钱,效率更是竞争力的核心。在服务业中谁能最快速提出解决方案或满足消费者的需求,谁就胜出。研究显示,组织中最花时间、最阻碍前进的就是沟通,所以缩短沟通的时间,就是帮助企业     

消费者如何看待和评价融合产品?——基于融合产品特征和消费者个体特征的分析

融合产品是将不同品类的功能整合到一个平台上的产品形态,如智能手机等.电子科技的进步和消费者需求的拉动促使产品的融合不断成熟,逐渐成为高科技产品的主流.面对令人眼花缭乱的融合产品,消费者将如何进行评价？文章通过对融合产品领域文献的回顾和梳理,从融合产品的产品特征、消费者的个体特征两大方面深入细致地探讨了消费者对融合产品的评价机制及影响因素,整合了基础产品的特征、新增功能的特征、基础产品与新增功能之间的关系、消费者先前拥有的经历、消费者所花费的认知资源、消费者的心理解释水平等相关变量,最终提出了一个包含11个命题的全新的理论分析框架,为未来深入探讨该领域相关的问题提供了可借鉴的理论依据.     

适应与创造市场的谋略

市场是具有某种需求的消费者群,市场需求的内容、结构、规模和特点是制约和影响企业经营的首要因素,企业经营行为必须适应市场需求及其各种特征．企业经营的产品只有适应了市场的需求,才能顺利地销售出去,企业的利润等各种经营目标才会藉此得以顺利实现．若不然,则会造成产品积压,浪费企业和社会的资源,企业经营也难以为继,甚至破产倒闭．所以现代市场营销理论指出：企业经营必须以市场需求为中心,以市场变化发展的趋势为导向,生产市场之所需,销售市场之所求．企业经营成败就在于企业的生产和经营行为及其所提供的产品和服务是否…     

污染效应在消费者行为领域的表现及其心理机制

随着健康问题越来越受到消费者的重视, 学者们对污染效应的研究和兴趣也与日俱增, 特别是在消费者的感知和偏好方面。在消费者行为研究中, 污染效应是指消费者会降低对他人接触过产品的感知价值。本研究主要回顾了在消费行为中污染效应的定义和特性, 然后从接触因素、位置因素、产品因素和社会因素等方面来探讨污染效应的前因, 并进一步归纳了污染效应对消费者行为的消极影响和积极影响。最后, 探讨了污染效应的理论基础和边界条件。在此基础上, 对污染效应在消费者行为领域的未来研究方向进行了展望。     

信用环境的伦理探析

从伦理意义上讲,信用环境是指由市场经济主体的信用道德观念和信用道德行为在市场的生产、交换、分配、消费等各个经济环节中所表现出来的履行信用契约的伦理状况.优化信用环境,挖掘其伦理价值,是市场经济良性运行的基础.     

消费者新产品采纳的特征

成功的新产品开发是企业获取竞争优势的重要因素,但创新产品并非总能得到市场的接受,大多数的新产品扩散往往以失败告终。因此,业界和学界对新产品采纳问题进行了诸多探索。新产品采纳过程是指创新产品从被设计制造出来,到最终被消费者或潜在消费者认识和采用的过程。对相关研究综述发现：以Rogers创新扩散模型为依据,按采纳时间和特征的不同,新产品采纳者可以系统分为早期采纳者和晚期采纳者,二者之间主要从创新性、产品理解和易感性三个维度进行区分。具体来说,早期采纳者具有高创新性、高产品理解和低易感性;晚期采纳者具有低创新性、低产品理解和高易感性。在此基础上,我们探究了各维度下影响消费者新产品采纳的具体因素。未来研究可以从这三个维度出发,结合已有研究的不足以及当前环境、消费特点等进行拓展。     

钻石理论下性别差异化设计与现代企业发展

在个性化消费逐渐占据主流的今天,性别差异对消费者选择的影响日趋增大,因而性别差异化设计也成为社会的要求。性别差异化设计尊重男女两性的差异与不同诉求,体现出对不同性别的关怀与专注,能够提高产品的综合品质与吸引力,树立品牌形象,促进企业竞争优势的形成,给企业和品牌注入新的活力,是企业长期保持竞争优势重要保证。     

自我建构对口碑两极分化产品偏好的影响及作用机制

口碑两极分化的产品, 指那些被许多消费者评价好的同时又被其他许多消费者评价不好的产品。随着个性化消费时代的到来, 满足个性化需求的产品遭受褒贬不一的口碑越来越普遍。当面临口碑两极分化的产品, 消费者如何认知? 哪些因素会影响消费者对口碑两极分化产品的偏好? 其中间机制与边界条件是什么? 回答这些问题对企业有效开展营销具有重要意义。口碑两极分化会提高消费者的购物风险感知, 引发“冲突”联想, 同时还可能使得消费者对目标产品产生感知独特性。这些特征契合了自我建构理论中独立型自我建构与依存型自我建构个体在独特性需求、冲突解决风格与调节定向方面的行为差异, 因而自我建构是影响口碑两极分化产品偏好的重要前因变量, 且独特性需求、冲突解决风格与调节定向是三条中介路径。购物风险水平、购物任务情境、消费场合公开性以及产品类型是以上中介效应的边界条件。