城市户外广告的视觉设计与规约研究——以山东省烟台市为例

近年来,户外广告在城市发展规划中的作用和艺术价值越来越明显。目前,学者们从不同层面、不同角度、不同视野对户外广告的作用以及它的传播发展进行了系统广泛的探讨和研究,但多数都是从设计的视角,很少去集中探讨城市的户外广告有哪些违规的地方,更很少去探讨作为广告的管理部门——工商行政管理局在人员配置上是否合理?广告的管理部门是否真的对违法户外广告进行处罚,对于具体领域的户外广告存在的问题及相关对策等许多问题的研究也尚未全面展开。实际上,我们的城市广告在设计上更加"千篇一律",缺少地方特色,更多的只是片面追求经济效益,甚至在户外广告发布前没有经过严格的审核,广告活动主体自行就可以发布广告,更谈不上如何进行维护,城市户外广告所呈现的脏、乱、差的特征越来越明显,违法广告也越来越多,以山东省烟台市的户外广告调查为基础,以烟台市的户外广告为例,以广告法作为基础,来探讨户外广告在设置、制作、发布上所应该注意的问题以及对解决这些问题所提供的建议。     

浅析农村墙体宴席广告盛行现象

随着商品经济的日益发展以及农村人情消费的巨大变迁，农村墙体宴席广告在农村兴盛起来。如今农村墙体宴席广告的兴盛也出现了问题：一则助长农村人情消费的异化，二则缺乏农村墙体广告和办酒管理的规定和标准。要使农村墙体宴席广告及其办酒能够理性发展，除了政府适时从政策层面规范外，还须采取有效舆论引导村民转变消费观念，合理进行人情消费。     

网络旗帜广告的记忆效果

由于人们对网络旗帜广告效果的质疑,在网络广告的计费方式上也出现了两种计价模式,分别为按照浏览率和点击率来计量广告效果。其本质问题在于单纯浏览是否能够产生广告效果,以及浏览和点击各自所能带来的广告效果差异有多大。本研究利用模糊测量及相应统计方法,就上网者对网络旗帜广告的记忆效果进行测量。结果显示,在单纯浏览的情况下,上网者对网络旗帜广告已经留有印象,但这种记忆效果并不随着浏览次数的增加而显著改善;点击所能带来的广告记忆效果约为单纯浏览对应效果的1.4~1.5倍     

符号学理论下广告中男性形象的转变及原因探索

就全球而言,在广告艺术领域,近二十多年来,以女性为主打目标群体的品牌纷纷选用男性代言人,纵观广告的发展,以身体、形象、着装、广告语等物质形式塑造出来的男性消费符号发生了很大的改变,中国的大众文化从改革开放后迅速发展。沿着大众文化发展的脉络,以中国广告艺术中出现的男性代言为例,可以分析探讨"男色消费"中男性符号发生的变化背后的原因、社会机制和逻辑话语。     

广告侵权诉讼中的若干法律问题

广告侵权诉讼中的若干法律问题陈自忠随着广告业务的迅猛发展和公民法律意识的增强,因广告侵权而提起的诉讼越来越多。在这类案件的审理过程中,遇到了一些新的法律问题。本文拟就这些问题作一初浅的探讨分析。一、广告侵权诉讼中的原告和被告广告是指附着在报纸、期刊、...     

POP广告与市场营销

1.引言 POP广告是英文point of purchase advertising的缩写,意为购买点广告或在购买场所能促进销售的广告.2.POP广告的发展人类的商业活动一开始就出现了类似POP的形式.早期酒店门口挂的酒葫芦、酒幌子,药店门口挂的膏药旗,茶馆门口挂的招牌,这些是在购买地点做的广告,都属于POP的早期形式.     

论同质化时代广告创意的人像运用

基于当下广告日趋同质化的现实问题,通过对人像形成广告视觉焦点的几种形式与方法的深入探讨和重点研究,结合国内外广告中正确运用人像作为广告创意元素的成功案例,使我们充分认识到人像对化解广告同质化问题的可行性和必要性。以有效破解当下广告同质化问题的“达＆#183;芬奇密码”,应该充分挖掘、正确运用。     

旅游广告中的女性符号研究

用女性符号进行促销,是自民国以降现代广告的一种基本策略,构成了现代社会最为重要的广告文化现象之一。旅游广告中的女性符号身份基本上为旅游者、当地居民、旅游从业人员和影视明星四类。不同时代女性符号在旅游广告中的数量和所表现的社会文化内涵都有所不同。现当代旅游广告中女性符号运用越来越多元化,但也存在"真实性""他者化""物化""性"暗示等问题。     

浅析广告设计和创意思维

近年来,伴随着信息量的激增,广告设计也在向我们传递着更多的信息。但是面对越来越多的广告,如何吸引公众的眼球,就成为当下每一个广告设计师所面对的首要挑战。因此,要想从根本上解决这个问题,就需要从广告设计的大环境人手,通过利用创意思维来更好的为广告效果增色。因为创意思维是一个广告设计特色的核心,也是整个一个广告的灵魂所在。因此,在当下如何快速有效的培养广告设计师创意思维也是广告设计界所需要面临的一个全新挑战。     

一鸣惊人 一举成名

在企业走向市场、想赢得消费者注意．为其产品打开销路，建立广大的市场，树立企业自身的良好形象时．出奇制胜的广告，就有不可替代的效用。心理学认为：引起无意注意（注意分为有意注意，无意注意、有意后注意三种。而我们的广告多是引起人们的无意注意．也就是我们作的广告对广大的广告对象来讲，首先是无意注意的结果．开始他并没有什么预定目的。》的客观原因主要是刺激物的特点，而其中．刺激物的新异性是一个重要方面。新异的刺激物比干篇一律重复出现的刺激物容易引起人们的无意注意。而那些司空见惯的事物以不寻常的姿态出现也会引…     

武汉地铁广告的视觉传播形态研究

社会的不断发展极大地加快了武汉城市化的进程。为了缓解城市交通的压力,武汉地铁开通与运营的步伐也越来越迅速,这给地铁广告的发展带来了新的机遇。通过对武汉地铁广告的视觉传播形态进行梳理与总结,分析目前武汉地铁广告存在的问题,可以为地铁广告的经济作用和社会作用提供一些参考建议,促进地铁广告以文化内涵建设武汉新文化形象。     

文化对广告的影响

随着近年来国际营销的发展,化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一。章概括了化对广告影响的最新研究成果和进展。首先介绍了化的概念和结构;其次,介绍了化对广告的影响,主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面;最后,介绍了国际广告的3种主要策略：统一化策略、本土化策略和介于两之间的折衷策略。     

植入式广告中“视觉符号”的应用研究

植入式广告是将企业产品或品牌及其代表性视觉符号,甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中,通过场景再现的形式给观众留下深刻印象,继而达到营销目的。视觉符号在植入式广告中主要是以图像视觉符号、文字视觉符号和色彩视觉符号等具体形态出现的。只有将三者结合,才能使视觉符号在植入式广告中发挥最佳效果。     

“我虽然黑,却是秀美”——身边的人都恋爱了,心里痒痒

<正>"因着身边的人都恋爱,心里痒痒怎么办?"当这个问题一出现在我的眼前时,我就开始想象着,生活中有许多事情会让我们"心里痒痒"。比如,看到新款手机上市、超市门口大幅吸引人眼球的广告,或者网络页面上出现的性感图片等。"心里痒痒"的感觉随时出现,若是"跟着感觉走",我们很容易在茫茫资讯中"阵亡"。"身边的人都恋爱……怎么办?"可能问这个问题的人群范围     

“太太”闯深圳

“太太口服液”是由深圳太太口服液公司开发研制的,一种用二十几种中草药制成的颇具文化色彩的营养保健口服液。它能在短短的几年中在中国数以千计的保健品市场上站稳脚跟,与它神奇的广告术不无关系。 “太太口服液”打报纸广告时,不打没色彩、没形象创意的“豆腐块”而是打每天都出现的系列版面“包场”。因此“太太口服液”一开始就以半版或成套的系列广告,在特区两大报上重复刊载。 “太太口服液”做公共汽车广告时,避开了一路车做一辆的分散传播方式,而把预算内的全部经费,集中打入一路车,大有把认定最好的路线的某一路车全包下的气势。     

"取消医疗广告"给我们带来的思考

今年两会期间,有多达80件的提案直击医疗卫生广告市场的混乱局面[1].目前医疗广告存在的主要问题是虚假违法现象严重,并且这些虚假违法广告的数量还相当惊人.据国家工商行政管理总局在对全国31家电视台共43个频道一天发布的广告进行的检查发现,医疗广告违法率为78.33%,高居各类别产品、服务广告违法率榜首[2].实际上医疗广告的种种问题早就引起了工商、卫生和广告监管部门的高度重视,各种文件、治理措施也不断出台、落实,但虚假违法医疗广告仍屡禁不止.2005年3月7日,在政协会议医药卫生界委员联组会议上卫生部副部长高强称:"医疗广告要取消!"一石激起千层浪,引起了社会各界的强烈反响.既然监管不能禁止虚假违法医疗广告的泛滥,那么取消是否就成为了政府的最佳选项呢?     

馓子美名天下传

纤手搓来玉色匀 ,碧油煎出嫩黄深 ;夜来春睡知轻重 ,压扁佳人缠臂金。这是苏东坡所写的一首面食商品广告诗 ,赞的是馓子。据说苏东坡谪居广东海南琼州时 ,当地一位老婆婆的油煎环饼 即油炸馓子 香脆可口 ,色泽金黄 ,根条均匀 ,不禁便人联想到美人玉臂的金环。苏东坡对这种色、形、味俱佳的美食大为赞誉 ,于是赋写了这首诗。老婆婆请人把这位大名鼎鼎的文豪所写的诗装裱后悬挂在店堂供人欣赏 ,这首诗也就成了中国最早的商品广告诗。馓子店也因苏东坡的诗名声远播 ,一时小店生意格外兴隆 ,门庭若市。馓子 ,早在汉代就已出现 ,当时以糯米煎炸…     

基于课堂与岗位对接的广告文案课程设计与教学实践

"广告文案"既是广告行业的一个重要岗位,也是广告运作过程中的重要环节。在广告专业开设之初,它就是一门重要课程。广告文案是一门实践性、创作性很强的课程,简单的课堂说教式很难达到预期教学效果的,这就需要我们对课程内容和教学方法进行革新。正是在这种背景下,以构建适合市场发展需求的广告文案课程设计与教学为切入点,以广告设计专业岗位职业能力为依据,整合优化课程内容,设计教学环节,改变教学理念,导入广告公司真实情景式工作项目,使高职视觉传达设计专业课程设置与实际岗位需求相适应,真正实现课堂教学与岗位工作"零对接"。     

名牌企业道德失范及其治理

名牌企业虽然大多都具有良好的道德,但也有一些名牌企业出现了"失德"现象,表现为产品质量不合格、广告道德缺失、欺骗消费者等.产生这些问题的原因在于受利益驱动,管理不到位;企业内部存在利益矛盾,干群关系不协调;缺少对异国异族道德情感的尊重;执法机关对名牌企业的失德行为监督、惩罚的力度不够.解决的对策是以人民利益为根本,把好质量的每一个环节,协调好企业内部的利益矛盾,建立和谐的干群关系;尊重异国异族的道德情感;加强企业和员工的道德自律;加强和完善立法,加大执法、监督的力度等.     

柔情广告的魅力

现在的广告语言异彩纷呈。但若从美学风格上来考查,我们可将它归纳为“刚健”和“柔情”两种。刚健型广告给人以蓬勃升腾的朝气,而柔情广告则呈现出一种充满浓郁人情昧的温馨气氛。柔情广告独具魅力,值得重视。柔情广告的魅力是如何实现的呢?一、利用亲情唤起公众情感的共鸣人的感情以社会交往中人际关系的异同可划分为父母儿女情、夫妻恋人情、师生情、朋友情等等。任何一种商品几乎都蕴含着某种情感。柔情广告挖掘了这种内含于商品之中的感情,因而极易唤起公众情感的共鸣,产品易受到公众的关注。威力牌洗衣机广告让人百看不厌,常看常新,就在于广告语言中包含着一种真挚的情感。“妈妈,我又梦见了奶奶,梦见了您,梦见了村边的小溪……我