幽默四则

(1)、一个商人乘出租车.途中不慎打滑,直向路旁的深坑滑去.司机惊叫:“汽车失灵,我该怎么办呢?”商人忙喊道:“你至少该把计程器给我关上!”(2)、有个人十分爱惜鞋,一旦走路就把鞋脱下.一次不小心,脚被划破了一条血口,流血不止.旁     

企业制胜的广告模式

成功的企业大凡都具有一则好的广告,而好的广告是打开市场大门的钥匙,能使我们的企业在市场竞争的火并中,避过锋芒从侧面出击,使企业捷报频传。然而,作为一则成功的广告,其关键在于智慧,在于一种思路,在于创造性的思维,即要有比较好的创意。下面笔者分别阐述几种企业制胜的广告模式。制造新闻式制造新闻又称“新闻事件”或“媒介事件”。它是指企业用健康正当的手段在企业发生的真实事件的基础上,经过挖掘策划,主动安排具有新闻价值的事件和活动,以此来加深和扩大公众对企业的了解。美国联合碳化钙公司的一幢５２层高的总部大楼…     

比较广告妙用

在激烈的市场竞争中,后起的产品(市场跟进者)为了迅速获得在市场竞争中的有利地位,有时会在广告中将自己与同类产品(尤其是已经获得成功的名牌产品)联系起来,或者直接对其发出挑战,以突出自己的品牌,这就是所谓的比较广告。从心理学的角度看,单独宣扬某一企业的形象或提示某种产品的功效,不如用比较型描述容易引起人们的“注目”。因为“比较”这种形式,尤其是同名牌产品的比较,使得本身具有市场优势的一方却充当了无名小卒一方的背景,会引起受众极大的好奇心,将注意力集中在该产品同被比较对象之间的差异上,该产品的特征就显得…     

网络广告心理效果测评指标体系研究

1　引言网络广告又称Ｉｎｔｅｒｎｅｔ广告 (Ｉｎｔｅｒｎｅｔａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ) ,即通过Ｉｎｔｅｒｎｅｔ发布的广告。自 1994年 10月 4日 ,美国著名的《热线杂志》(Ｈｏｔｗｉｒｅｄ)首开网络广告先河以来 ,网络广告即以迅雷不及掩耳的姿态席卷欧美大陆 ,成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式 ,并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。网络广告的迅猛发展 ,急需要建立一套科学、公正、合理的评估系统 ,而目前对网络广告效果的评价大多是以载有广告的网页的浏览率、及广告的点击率来作为标准 ,但这些方法存在着明显的不足。因为…     

国内外广告心理学研究新动向

广告心理学,是商业心理学的分支,是研究广告媒介(报纸、杂志、广播、电视、电影、霓虹灯、路牌等)对消费者产生心理变化及其规律的一门科学。广告、顾名思义,“广而告之”。其词义是从拉丁文中“大喊大叫”、“引起特别注意”引伸而来。它是商品生产和商品交换的产物。     

红牛公司的牛广告

奥地利的罐装红牛是能量饮料的巨头,是人们再熟悉不过的饮料。2012年获得了有史以来的最佳业绩,营业额突飞猛进,凯歌高奏。红牛公司之所以能取得这么骄人的成绩,除了让人无限回味的口感,还有让人耳目一新的广告。别具一格的创新广告给红牛带来的滚滚财源曾一度让美国震惊。几年前,红牛公司在全球还属于名不见经传的一族,虽然口感不错,但在大范围内的瓶颈一直难以突破,市场渐趋疲软。怎样才能让红牛走向世界呢?望着五花八门铺天盖地却收     

虚怀若谷创巨人公司

松下电器是个誉满全球的经济超级航空母舰,其创始人松下幸之助经常挂在嘴边的一句话是：“我虽然有些生活经验,可是从某种角度来看,我觉得（自己）是公司里最差的人。我最年长、记忆力、体力等各方面都无法和年轻人相比,没有一个方面能超过各位。最差的我既然当了领导,为了实现经营理念,我必须接受各位来指导工作,舍此别无他法。”字里行间足见他有一颗极其谦虚的心,有把自己当作最差的诚恳和虚心。无独有偶,在美国也有一家这样的公司,这便是当今全球最大的广告公司之一的“奥美广告公司”。创业初期的“奥美广告公司”也是个小公…     

论广告活动与科学精神

求真的科学精神应为广告活动的唯一重要的基础;求善应是广告活动的核心部分,终极目的;求美是其升华.三方面各不相同.另一方面,广告活动又是真、善、美的统一和集中体现.广告活动必须以求真的科学精神为指导,首先保持过程真,其次保证传播真,并在不断运动中保证传播真与行为真的内在统一.     

从灰姑娘到女强人的卡萝尔·巴茨

1999年3月23日10时，一辆黑色奔驰600型豪华轿车在警车开道下，迅速利落地停在了北京香格里拉的门前。一头金色短发、穿着西服长裙的一位女士缓步下车。这就是在硅谷享有盛誉、有“三维图形世界掌门人”之称的Autodesk公司董事会主席兼首席执行官(CEO)卡萝尔·巴茨(Carol Bartz)女士。在美国著名公司里任最高职务的女人只有3名，卡萝尔便是其中的一位。Autodesk是目前世界上最大的三维图形设计软件公司，也是全球第4大PC软件公司，并领导着当前全球54亿美元的CAD软件市场，其产品的300万注册用户广泛分布于全球150多个国家，全球有数十…     

广告定位的心理技巧

前几年流行一句话:“南方路边多广告,北方路边多口号。”进入90年代,广告联系沟通生产消费,加快商品流通的作用得到国人共识,广告点石成金的效果使人们对它刮目相看。那风起云涌的广告公司、铺天盖地的广告媒体、滚滚而来的广告浪潮把现代人淹没在广告的海洋之中。美国著名经济学家布里特有一生动形象的比     

技术哲学是否诞生?

布莱克维尔(Blackwell)技术哲学论文集《技术哲学:技术状况》(2003)对该分支学科在当代所扮演的角色有关键作用,借此出版机会,本文评论其当前发展状况.科学哲学和技术哲学都是20世纪的产物,但它们分别继承了有点差异的一组哲学传统,有时探寻不同的问题.本文分析技术哲学近年来的基本发展状况,重点强调可能也使科学哲学家非常感兴趣的问题,其中有认识论问题,还有环境问题和文化问题.参考文献包括该领域近年来出版的大约50部著作.     

“科学根本问题国际研究中心”举行“分析命题与科学根本問題”国际学术討論会

一九六一年在奥地利萨尔茨堡天主教大学联合会的倡议下,建立了一个研究逻辑、认识论与科学方法论的国际学术组织:“科学根本问题国际研究中心”。它的若干研究会每年都举行学术讨论会。“认识论研究会”(会长是B.图姆[Thum])去年在P.魏因戛特纳(Weingartner)的倡议与组织下,以“分析命题与科学根本问题”为题,在奥地利举行了一次国际学术讨论会。参加这次讨论会的有美国、西德、奥地利、芬兰等国的哲学家。奥地利R.哈勒尔(Haller)首先在会上作了     

广告心理研究的新进展

1　引言　　多年来广告心理研究一直受到行为主义心理学模式的影响 ,尤其研究主要是从广告影响下受众感受广告的心理和行为反应作为研究的内容 ,如受众对广告的感知觉、在广告影响后形成的表象与记忆以及有关的一系列联想等。研究是把广告与受众分割开来 ,忽视从二者统一的整体过程上把握受众感受广告以及形成表象时心智模式与情感 (品牌态度 )的变化规律。正是基于上述观点 ,以往的许多广告缺乏活力和针对性 ,广告效果可想而知。 90年代美国著名广告理论专家Ｄ .Ｅ .Ｓｃｈｕｌｔｚ等人合著的《整合营销传播》一书出版 ,为困惑与探索中的广…     

喜欢自己是一种美德

正这几年,我都只穿一种鞋,是美国的某个牌子,特别是其跑鞋脚感太美了,轻盈舒服。右边这只鞋大脚趾处都开了一个口,我还是喜欢它,不想扔。不过,穿着有破口的鞋子跑步,第一天很不自在,总觉得很多人在看我右脚。不知不觉穿它有几个月了,后来就不觉得有人盯着我右脚。其实,没有人那么在意你,若有不适,都是源于自己不自在。年轻的时候,我们很容易自     

美国猎头公司面面观

在美国,各种各样的人才中介机构十分发达,其主营业务就是通常所说的“猎头”(Headhunting)。猎头公司是按照客户需要为其寻找合适人才的中介机构,最早成立于二战后的美国。目前,美国这一行业十分繁荣,全美大约有1.8万家这样的人才中介机构,仅纽约地区就有几百家。具有一定规模的美国人才中介机构一般设有总裁、副总裁、秘书、财务总监和若干营销员,并内设人力资源猎头雇佣、临时工作录用和培训3个部门。公司主要有以下几个职能:一是帮助寻找专业人员、管理人员、法律顾问、财务(金融)人员;二是提供(减员企业)对外安置服务、人事管理咨询服…     

二战之后美国心理学科学主义范式的形成与巩固——基于社会性格的分析

美国社会在“二战”后发生的一系列社会变迁,透过美国文化固有的“实用主义”与“个人主义”特点,形塑了其战后的社会性格。这种社会性格以“单向度化、追求工具理性和个体优先”为核心特征,它们与科学心理学的主要特点存在对应关系。这一社会性格在文化方面对心理学的期待是“科学主义对精神世界的祛魅”,即“心理的世俗化”。在这个意义上,它进一步促进了战后美国心理学科学主义范式的形成与巩固,继而促成了今天科学心理学在美国乃至全世界心理学中的主导地位。而科学心理学在美国的蓬勃发展反过来又巩固了其社会性格,体现出美国的科学心理学作为其思想(体系)的组成部分,参与维持美国社会高效运转的功能。     

新科学成就 新科学观念——来自“无形学院”学术讨论会上的报告

我在美国访问了一年有余,学术观感颇多,从科学的新发现、新成就引发出的科学的新观念尤为值得一提。 我们正生活在一个非凡的时代 我在波士顿大学物理楼访问了著名物理学家A.西莫尼(A.Shimony)。 西莫尼是使贝尔不等式付诸实验检验的第一批设计者之一,与加利福尼亚大学的约翰.F.克劳塞(F.Clauser)齐名。他与其合作者于1996年10月3日发表在《物理学评论通讯》上的论文题目是《检验定域隐变量理论的实验建议》,已成了量子力学发展史上的一篇重要文献。此后的量子力学研究文献中都将其当作经典引用,他又是科学哲学家,在波士顿大学哲学系教授知识论。     

广告语言的逻辑妙用

一则广告,要做得生动、吸引人、有说服力,它所使用的语言是否具有艺术性,那是相当重要的。然而过去人们对广告语言艺术的理解却过于肤浅,以为做广告无非就是吹嘘自己,动不动就来上几句“产品一流”、“国优部优”、“誉满全球”、“行销海外”之类的套话,殊不知这种套话听多了实在令人倒胃口。如今人们在实践中发现,富有艺术魅力的广告语言,往往都是逻辑妙用的结果。有一则童鞋的广告是这样向人们介绍其产品的特点的: 象母亲的手一样柔软而舒适的儿童鞋。“柔软而舒适”,这是一个外延比较宽泛的概念。这里,广告的设计者很巧妙地使用了概念限制的逻辑方法,通过增加概念的属性,赋予“柔软而舒适”这一概念更多的内     

范式理论与生命科学

美国著名科学哲学家库恩在其《科学革命的结构》一书中 ,在纵览科学发展的历史 ,观察科学发展的轨迹基础之上 ,天才地应用了“范式”(ｐａｒａｄｉｇｍ )理论来解释科学发展与科学革命的内在规律和本质 ,其本身就是一场深刻的哲学思想和方法论的革命 ,在科学界、科学史界、哲学界及其它许多领域都产生了划时代的深远影响。范式理论不但在科学规律认识上有大气如虹的方法论功能 ,而且在科学活动和科学创造上有其独特的规范和指导意义。本文就范式理论对生命科学发展的影响进行探讨。1　科学发展的一般规律按照库恩的科学思想和科学发展模式 ,…     

现代广告教皇──大卫·奥格威

1999年7月21日，二十世纪最杰出的一位广告大师大卫·奥格威与世长辞。在他88年的生命历程中当过厨师、餐具推销员，二战期间，还曾效力于英国谍报机关，战后又与妻子一同来到美国乡间务农。直到37岁那年，他才突发奇想，创办了奥美广告公司，并将它一步步带向辉煌。在1982年法国《扩张》杂志列出的十一位工业革命以来最具杰出贡献的人物中，奥格威与爱迪生、爱因斯坦、马克思、列宁等人并列其间。该杂志对奥格威的评价是：“现代广告的教皇”。奥格威是一位伟大的人物，一个因为做广告而对世界作出了杰出贡献的伟人。他那曲折的经历就像一…