电视广告中性别角色定型研究述评

文章首先介绍了性别角色定型的相关概念和广告中性别角色定型研究的理论基础,然后从内容分析和受众反应两个角度回顾并总结了有关电视广告中性别角色定型的研究。内容分析的结果表明：虽然经过了20多年的女权运动,电视广告中的性别角色定型并没有减弱;电视广告中的性别角色定型具有国际普遍性。受众反应的结果表明：受众对电视广告中的性别角色定型的反应是一个复杂的过程,会受到多种因素,比如性别、年龄、受教育程度和女性主义意识等的影响     

全国大学生性别角色观及其影响因素的调查研究

采用自编问卷,调查了北京、杭州、西安和广州四个地区2000多名大学生的性别角色观及其变迁,以及性别、地区及教育程度等因素的影响作用。结果表明：（1）男性的主要特质是阳刚、负责、稳重、成熟和高大;（2）女性的主要特质是温柔、善良、优雅、细心和漂亮。（3）大学生的性别角色观仍趋向于传统,男生和女生对男性、女性主要特质的看法基本一致,性别差异不显著,但是性别对于男女性的一些次要特质存在一定影响。（4）地区和教育程度因素对大学生性别角色观中男女性的一些主要特质和次要特质存在影响。     

关于性别刻板印象的初步调查

性别刻板印象是一种重要的社会刻板印象。我们在 3 80名大学生中作了性别刻板印象的初步调查 ,并考察了性别和性别角色对性别刻板印象的影响。结果发现中国大学生的性别刻板印象与传统的性别观念比较一致 ,认为男性更坚强能干 ,女性更被动顺从 ,且这一印象不因性别和性别角色而改变。但男女被试的性别刻板印象仍存在明显差异。不同性别角色被试之间的性别刻板印象也有差异。总体而言 ,性别对性别刻板印象的影响比性别角色对性别刻板印象的影响大。     

大学生性别角色与主观幸福感的关系：自尊的中介作用

以334名大学生为被试,采用问卷法考察大学生性别角色、自尊和主观幸福感的关系。结果发现：（1）大学生性别角色影响主观幸福感,双性化个体的主观幸福感水平最高。（2）自尊是性别角色对大学生主观幸福感影响的中介变量,即性别角色通过自尊对主观幸福感进行影响。因此,为提高大学生的主观幸福感,在教育中应当开展双性化的性别角色教育,同时要提高大学生的自尊水平。     

广告信息加工中的性别差异

1 引言许多研究表明,广告代言人对于促进广告对受众的作用非常重要。Phillips(1996)认为,广告中的代言人可以吸引注意,提高对产品的再认和回忆,因为广告制作者用广告代言人将其所欲表达的诉求、意义赋予了产品。但至今尚未见到有人研究对于男、女性受众来说,不同性别的代言人就其所代言的品牌对他们的记忆能够产生多大作用。尤其是不同性别的代言人对不同性别受众的内隐记忆,即自动化加工的作用亦未见到有关研究。本研究试图用加工分离程序(PDP,Jacoby,1991)就不同性别广告代言人条件下,不同性别受众对其代言品牌的控制性加工和自动化加工作一初步探讨。     

小额信贷女性受众自我感知社会地位提升特点研究

研究小额信贷女性受众自我感知到的由信贷带来的社会地位的提升特点以及不同教育程度、户籍、年龄的差异。编制并使用《妇女自我感知社会地位提升问卷》,对天津市18个区县162名获得小额信贷的女性进行调查。结果表明：小额信贷女性受众自我感知社会地位提升主要体现在家庭成员关系以及个人社会效能感方面;高中及以上受教育程度的女性在自我感知社会地位各维度的得分较高;非农业户籍女性社会地位提升感知没有显著的年龄差异,而农业户籍女性年龄差异显著,体现在社会地位总分及个人社会效能感方面。以上结果表明,小额信贷后女性受众自我感知到社会地位有明显提升,但不同教育程度、户籍、年龄的女性有一定的差别。     

性别角色认定对领导风格的影响：以女性创业者为例

领导风格的性别差异一直受到关注。以往的研究有两种观点：领导风格存在性别差异,女性的领导风格更有效;领导风格不存在性别差异。而最新研究认为领导风格差异源于社会性别角色,探讨女性创业者的性别角色认定特征及其对领导风格的影响十分必要。实证结果显示,不同性别角色认定的女性创业者在领导风格上存在差异,双性化者多采用高定规、高关怀的领导方式,女性化者多采用高关怀的方式,而男性化者则多采用高定规的方式。影响领导风格的并不是个体的性别本身,而是其对性别角色的认定。     

中国人的人格特点(VI):人际关系

人际关系人格维度包括宽和与热情两个次级因素,反映的是对待人际关系的基本态度。该研究依据本土化的中国人人格量表对中国人的人际关系人格维度及其两个次级因素的特点进行了分析,发现个体的性别、年龄、职业和婚姻状况均对人际关系产生不同程度的影响。总体上看,女性比男性对人更宽和,男性比女性对人更热情;年龄越大,人际关系分数越高;行政管理者比工人农民与和教科文卫人员人际关系分数更高,而婚姻状况也与年龄和性别一起影响个体的人际关系倾向。     

女性主义心理咨询视域下的社会性别同一性困境——1例女大学生自我成长个案

社会性别是社会、历史和语言等文化建构的产物,女性的性别角色建构受到性别文化的普遍性影响,也在个体微观生态系统中呈现出独特的成长路径。本文通过一例发生在高校心理咨询室中的女大学生咨询案例,主要运用女性主义心理治疗理论,分析了该案主抑郁焦虑情绪背后的社会性别同一性的困境,展示了咨询师运用整合式咨询方式协助其社会性别同一性发...     

中国人的人格特点（Ⅵ）：人际关系

人际关系人格维度包括宽和与热情两个次级因素,反映的是对待人际关系的基本态度.该研究依据本土化的中国人人格量表对中国人的人际关系人格维度及其两个次级因素的特点进行了分析,发现个体的性别、年龄、职业和婚姻状况均对人际关系产生不同程度的影响.总体上看,女性比男性对人更宽和,男性比女性对人更热情;年龄越大,人际关系分数越高;行政管理者比工人农民与和教科文卫人员人际关系分数更高,而婚姻状况也与年龄和性别一起影响个体的人际关系倾向.     

思维聚焦对发展型文化消费产品购买意愿的影响

本研究探析了消费者的思维聚焦（过程聚焦/结果聚焦）对发展型文化消费产品购买意愿的影响,发现结果聚焦的消费者比过程聚焦的消费者对发展型文化消费产品的购买意愿更强烈。同时,时间距离对这一效应存在调节作用,即时间距离远时,这一效应显著;时间距离近时,思维聚焦对发展型文化消费产品的购买意愿没有显著影响。此外,本研究进一步考察了时间距离较远时,消费者的未来时间洞察力部分中介了思维聚焦对发展型文化消费产品的购买意愿。     

Creating Nostalgic Advertising Based on the Reminiscence Bump: Diachronic Relevance and Purchase Intent

Nostalgic advertising uses images relevant to past periods in individuals' lives to market products. The current study examines the reminiscence bump in a new context: reactions to nostalgic advertising. We examine diachronic relevance and its influence on purchase intent using a 3 (time frame: bump advertisements, non‐bump past advertisements, present‐focused advertisements) × 2 (age group: Generation X, late‐stage baby boomers) between‐subject design. Results show that advertisements for a fictional camera brand (i.e., Optimax) that focus on a bump year (i.e., 15–24 years) have more diachronic relevance than advertisements from either a non‐bump past year or present‐focused advertisements. In addition, advertisements focused on bump years elicit greater intent to purchase the advertised product than non‐bump past and present‐focused advertisements. Analyses show that intent to purchase the product is fully mediated by diachronic relevance of the bump‐year advertisement. These effects hold across both age groups.Copyright © 2016 John Wiley & Sons, Ltd.     

生活方式对大学生在线音乐购买意向的影响：有调节的中介模型

探讨生活方式对大学生在线音乐购买意向的影响机制。采用生活方式量表、在线音乐感知价值量表、神经质量表以及在线音乐购买意向量表对2011名大学生进行调查。结果表明：（1）时尚品味、完美主义和崇尚自由正向预测大学生在线音乐购买意向;（2）在线音乐感知价值在时尚品味与大学生在线音乐购买意向之间起部分中介作用,在线音乐感知价值在崇尚自由与大学生在线音乐购买意向之间起完全中介作用,在线音乐感知价值在中庸内敛、积极进取与大学生在线音乐购买意向之间起遮掩效应;（3）神经质调节了在线音乐感知价值对大学生在线音乐购买意向的影响。     

When sex doesn’t sell to men: mortality salience,disgust and the appeal of products and advertisements featuring sexualized women

Although men typically hold favorable views of advertisements featuring female sexuality, from a Terror Management Theory perspective, this should be less the case when thoughts of human mortality are salient. Two experiments conducted in South Korea supported this hypothesis across a variety of products (e.g., perfume and vodka). Men became more negative towards advertisements featuring female sexuality, and had reduced purchase intentions for those products, after thinking about their own mortality. Study 2 found that these effects were mediated by heightened disgust. Mortality thoughts did not impact women in either study. These findings uniquely demonstrate that thoughts of death interact with female sex-appeal to influence men’s consumer choices, and that disgust mediates these processes. Implications for the role of emotion, and cultural differences, in terror management, for attitudes toward female sexuality, and for marketing strategies are discussed.     

影响城市退休人员再就业意向的相关因素研究*

为了更好地促进退休人员人力资源的开发和提高退休人员的生活质量,本研究采用城市退休人员再就业自我效能量表等工具对城市退休人员的再就业意向进行调查。探索了影响退休人员再就业意向的相关因素以及它们之间相互的关系。结果发现:男性退休人员比女性退休人员再就业意向更强;年龄越低再就业意向越强;专业技术比受教育程度对退休人员的再就业意向有更大影响;就业机会、再就业态度、再就业自我效能和他人支持都能显著地预测再就业意向。研究表明,再就业自我效能通过再就业态度影响再就业意向,工具性态度通过情感性态度影响再就业意向,外部因素(就业机会、他人支持)能通过内部因素(求职自我效能)对再就业意向产生影响。     

Profiles of adolescents' clothing practices: purchase, daily selection, and care

The purpose of this study was to examine the clothing practices in the daily selection, care, and purchase of clothing by adolescents in order to determine the extent these practices are performed independently or influenced by others, and to identify the factors involved in the activities. Clothing Practice Profiles were developed for both sexes in the three age groups corresponding to divisions in the Oregon 4-H program. The age group comparison revealed increasing frequency of independent activity in all three clothing practice areas (selection, care, and purchase) as age increased. Parental influence appeared to decrease with increasing age. Siblings' influence was minimal. Peer influence on selection and purchase practices increased. Media influence on daily clothing selection practices and clothing purchase practices in terms of wearing or buying identical or similar clothing was minimal. Media influence in advertisements increased with age, but purchases of advertised clothing items remained about the same. Age group comparisons were also made for selection factors and other care and purchase practices, including responsibilities for care of the member's and family's clothing, planning clothing purchases, sources of funds and methods of paying for clothing, use of clothing label information, and purchase factors.     

物质主义者眼中的奢侈品：符号还是功能？

本研究通过眼动和情境实验相结合的方式,探讨了物质主义与奢侈品社会符号价值的关系,以及公众自我意识在上述关系中的中介作用。结果发现,相比功能价值信息,高物质主义者更加关注奢侈品的社会符号价值信息(研究1);对于高社会符号价值的奢侈品具有更强的购买意愿,公众自我意识起着中介作用(研究2)。研究表明,高物质主义者具有较高的公众自我意识,因而在购买奢侈品时更加重视其社会符号价值。     

预期性思考、自我调节导向与非计划购买

当消费者对非计划购买产生犹豫时,营销者应如何引导他们的购买行为？本文通过准实验与控制实验的方法探究该问题。研究结果显示：（1）营销者可以通过设计预期欣喜和预期后悔信息提高其非计划购买意向;（2）但是预期性思考的有效性还受到消费者自我调节导向的影响：预期欣喜对提高趋利导向消费者的非计划购买意向较有效,预期后悔对提高避害导向消费者的非计划购买意向较有效;（3）预期欣喜和预期后悔通过影响消费者对购买合理性的判断而影响他们的非计划购买意向。     

On Gender Specificity of Person Characteristics in Personnel Advertisements: A Study Among Future Applicants

This research is an examination of how person characteristics mentioned in personnel advertisements influence the judgments of male and female students with regard to their subjective eligibility for, and the attractiveness of, a particular vacancy. The first study showed that many frequently mentioned person characteristics in personnel advertisements applied differently to men and women, but that female characteristics were more in demand than male characteristics. The second study examined to what degree male and female participants felt that they themselves possessed male and female characteristics; results showed that the men were more confident about the degree to which they possessed male and female characteristics than the women were. The third study examined how the type of person characteristics mentioned in personnel advertisements influenced men's and women's judgments regarding their eligibility for and the attractiveness of a particular position. The men found all positions about equally attractive, whereas the women found “male” positions considerably less attractive. Implications of the study are discussed.