浅谈电视综艺栏目

综艺栏目是电视台的一个窗口,在观众轻松娱乐的状态下,向他们展现电视台自身实力和整体素质,展现一个地区文化和经济,具有很强的包容性和表现力。因此,提高编导队伍自身素质,利用电视技术,开拓创新,是走出旧框架,提高节目质量的根本途径。     

浅谈电视新闻的艺术性

电视新闻是电视媒体的主要功能,在宣传党的中心工作影响社会舆论的同时,要提高其艺术性,不但要使观众了解新闻事实,还要给观众以艺术享受。     

走进理想和唯美的桃花源——探韩国电视爱情剧风靡中国的文化因素

电视作为大众文化传播的媒介,在人们的生活中占据了重要的地位.韩国电视剧从上个世纪90年代登上我国内地荧屏以来便一发而不可收,从<蓝色生死恋>、<冬季恋歌>到<看了又看>、<大长今>等,纷纷亮相中央电视台、省级电视台以及各市级电视台.     

浅论电视包装

随着社会主义市场经济的深入发展,当前各电视台和电视制作单位经历了前所未有的激烈竞争.这种竞争既体现在电视节目的内在质量上,也同样体现在了电视节目的外在形态上.各电视新闻传媒在市场经济的作用上,越来越重视电视节目的双重效益."包装"这个商业名词就是在这种情况下进入电视领域的.     

“泛审美”时代电视综艺节目的审美引领

近年来,代表高雅艺术传播的电视台综艺节目,在日益激烈的文化市场竞争中,受市场逻辑、商品逻辑的影响,纷纷赶潮改版以增加收视率,由高雅性、深度性向通俗性、平面化转变,推出一系列文化快餐式综艺娱乐节目,以满足观众的视觉快感。当前这种电视艺术的泛审美趋向,成为电视消费者的最大买点,有值得肯定的一面。但对这种商业化、同质化、平面化、低俗化的电视艺术走向不加以提升,一味将观众的审美趣味往低俗引,势必使电视文化精神与艺术灵魂丧失,这应引起电视人的高度重视。     

引人注目是电视广告的首要任务

电视广告无疑是各种广告媒体中最生动、最有效的方式。它具有传播面广,表现力强、重复性好,影响力大的特点。它集景象,人物、音响于一体,生动形象,富有魅力。要充分利用电视的这些优势,使观众在不自觉中受到影响,在观众中树立起商品的良好形象和积极的容纳态度,从而引发购买动机和购买行为。要达到这些目的,就必须按照心理规律来设计、制作广告。观众接受广告信息的过程包含多种心理活动,如注意、感知、记忆、想象、思维、情绪和情感活动等等。但引起观众的注意是电视广告的首要任务。那么,如何根据注意的心理规律来提高电视广告的效果呢?下面谈谈无意注意的规律在广告中的运用。     

浅析播音员主持人与媒体公信力的联系

平时我从广播里听到或者从电视里看到了什么新鲜的事情，告诉身边的一些朋友时，也常常会被朋友说别听那瞎说，都是忽悠人的。这话的观点虽然有些偏颇。但却给我们传递了这样一条可怕的信息，那就是受众对媒体的不信任，也就是说媒体的公信力遭到受众质疑。当然媒体公信力的下降有许许多多的原因，比如媒介本身自律性下降而导致的有偿新闻、虚假报道、广告欺诈、低俗之风等媒体陋习，     

论微电影广告的情感诉求与表现——以百事可乐《把乐带回家之猴王世家》为例

随着互联网内容的碎片化、受众注意力的分散与稀缺、受众心理需求的变化,让微电影广告越来越趋向于情感化。一个微电影广告的情感效果不但可以从广告视觉、听觉的表现途径呈现,更可以从广告故事中蕴藏的情感表现来延伸,进而使广告情感效果最大化地表现出来。百事可乐2015《把乐带回家之猴王世家》的贺岁微电影,通过六小龄童的第一人称叙事手法将品牌融入,用微电影的表现方式,拉近与观众的情感距离,引起观众的情感共鸣,从而达到了让观众认可百事可乐品牌形象的目的。百事可乐的成功,也正是微电影式广告情感价值的体现。     

全球第一个电视道教频道《道通天地》在香港隆重开播

9月24日,香港道教蓬瀛仙馆与香港宽频网络有限公司在香港会议展览中心正式签署合作意向,共同推出一个专门作道教文化宣传的电视频道———《道通天地》,届时在香港宽频有线电视台播出。作为一个独立的、专门的频道在电视媒体上做道教节目,这还是第一次。《道通天地》频道每天于不同的时段以不同的内容与观众见面,目前,该频道共有九个栏目,分别是:“大道纵横”、“洞天福地”、“钧天妙乐”、“仙踪道迹”、“道教养生”、“天天谈道”、“妙手灵丹”、“道教知多少”、“经忏科仪”等,节目以生动的形式,多姿多彩的画面,向大家介绍道教的哲学…     

浅谈电视法制节目的策划

一个好的栏目就是一个品牌,或者是一种品质,观众对一个栏目的认可其实就是对栏目品质的认可。如何从媒介品质上提升电视法制节目整体水平,加强策划应该是现代电视法制节目传播的终极目标。文章从什么是策划说起,详细分析了电视法制节目策划环节存在的误区、策划的空间,并就如何做好电视法制节目策划进行了重要论述。     

电视广告效果测量的实验研究

本实验利用特征评价的方法,从心理学的角度对电视广告的效果进行了研究,主要探讨了以下几个问题:(1)不同消费者的动机水平、文化程度对广告效果测量的影响;(2)观众性别在评价不同类型的广告时可能存在的差异;(3)对广告、商标的态度及对价格的关心程度的关系。结果发现,观众的动机水平、文化程度、性别特征对广告效果的测量有很大的影响;对广告的态度,对商标的态度及对价格的关心程度之间有显著的相关。因此,运用特征评价的方法预测广告的效果时,必须全面考虑观众的特征和广告的特征。     

逐次降价“畅”销路

法林是美国的著名商人。他看到许多商品积压,于是处心积虑,想出了一个办法。他在波士顿市中心的繁华区开了一家商店,并在电视上做了广告,声称该店有一套与众不同的经营方法:商品标出价格的头12天按全价出售,从第13天起到第18天,降价25%;第19至24天,降价50%;第25至30天,降价75%;第31至36     

“取消医疗广告”给我们带来的思考

今年两会期间,有多达80件的提案直击医疗卫生广告市场的混乱局面[1]。目前医疗广告存在的主要问题是虚假违法现象严重,并且这些虚假违法广告的数量还相当惊人。据国家工商行政管理总局在对全国31家电视台共43个频道一天发布的广告进行的检查发现,医疗广告违法率为78.33%,高居各类别产品、服务广告违法率榜首[2]。实际上医疗广告的种种问题早就引起了工商、卫生和广告监管部门的高度重视,各种文件、治理措施也不断出台、落实,但虚假违法医疗广告仍屡禁不止。2005年3月7日,在政协会议医药卫生界委员联组会议上卫生部副部长高强称:“医疗广告要…     

广告应准确聚焦

“我们所呼吸的空气是氧气、氮气和广告组成。”这是法国著名的新闻工作者罗倍尔·凯兰说过的一句话。初听此语,未免有点危言耸听,然而,在我们的日常生活中,从报纸、广播、电视等各种宣传媒介,到公共汽车、电线杆、高层建筑等各种公共设置,形形色色的广告充斥在人们生活的各个角落。广告之多,甚至有相当一部分人对广告达到一种憎恶的程度,特别是在电视收音的黄金时间突然插入一大段广告,     

天主教杂志登裸照惹风波

北国网——半岛晨报2005年11月5日消息：据法新社4日报道,意大利《天主教家庭周刊》（Famiglia Cristiana）一张广告裸照掀起媒体风波,不但意大利所有日报争相报导,甚至成为头版新闻。其实以意大利电视和其它媒体的开放程度来说,这张模糊的照片根本算不了什么,只是首度出现在一向保守的天主教刊物才惹出风波。     

别把生命的杯子倒满

一位富翁在电视上播出了一则广告:任何人只要证明自己对生命真正满足了,就可以得到100万美元的奖金。广告播出的第二天,前来应答的人络绎不绝。     

一所电视疯人院:“海盗电视台”

俄罗斯当代艺术存在着两种发展趋势:一是爱国主义-传统主义-社会主义现实主义;二是非传统主义-前卫主义。这两种趋势相互交织,使现代主义艺术和传统的学院派艺术在多个方面相互碰触迸发出耀眼的艺术火花。早在20世纪80年代(戈尔巴乔夫改革的高峰时期),俄罗斯出现了一批年轻的艺术家。他们成立了一个与当时国家电视台播放的内容完全不同的一个电视频道"海盗电视台"。这是俄罗斯第一家独立电视台,面对的观众是"一群对当代艺术有浓厚兴趣的群体"。通过对"海盗电视台"的分析,不难发现,任何一种艺术现象、艺术流派的出现和产生都需要艺术家们孜孜不倦地争取和追求才能实现。无论是秉持艺术规则不放的学院派艺术,还是以自我为本体、以现代思想为标杆的当代艺术,它们在艺术场域中所展现出来的话语权力的争夺,正是当前俄罗斯艺术百花齐放的根本原因。     

城市新媒体环境下的企业精准广告营销

随着时代和社会的日新月异以及传播技术的飞速发展,销售方式也早已不再仅仅限于横幅广告、电视硬广告等传统方式,新的营销模式,如精准广告营销,也越来越受到企业和消费者的青睐。建立符合消费者兴趣需求的沟通方式其精准营销的核心就是精准,精准营销借助于数据库技术、社交媒体等宣传互动,能更好地掌握受众目标群体的消费行为以及个性需求,并为其提供优质服务。但同时媒体平台的竞争以及内容的竞争加剧则使精准营销变得更加困难,价格竞争、过度追求投资收益比等问题会导致企业忽视客户的本质需求,而造成发展瓶颈。同时,在使用数据库获取受众客户信息时也容易触犯其隐私,影响企业自身声誉,阻碍其发展。现代社会的消费者更关注生产商的信誉、企业文化以及媒体的公信力,所以每个企业根据自己在市场上的定位,采取相应的营销策略,合理利用新媒体技术才是致胜的关键。     

网络广告心理效果模式初探

网络是继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体,网络广告是当今欧美国家热门的广告形式,并正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量,使其持续、健康的发展,建立一个效果评估系统是非常有必要的。而网络广告效果测评更应注重心理效果测评,对网络广告心理效果模式的探讨就具有十分重要的意义。网络广告的非强迫性、交互性及分众媒体的特点,要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度,广告信息的针对性,亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标。     

盯住传媒 挖掘商机

如今，我们越来越离不开传播媒体。经济的繁荣促使传媒业快速发展，媒体之间竞争日趋激烈。每天大量的信息通过各种报纸、杂志、电视、广播等媒体，快速向我们蜂拥而来，然而，在日常生活中，绝大部分人只是去随便翻翻报刊、听听广播、看看电视，把它作为茶余饭后的一种休闲方式，极少有人去仔细研究众多的信息。而作为一名从事生产经营的企业决策者或生