广告创意--广告设计中的关键环节

创意是一种手段,是需要被约束、被评估、被考核的。创意有其艺术性的一面,也有其科学性的一面。“创意是广告的灵魂”。     

浅谈现代广告设计中的传统美学理念

中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告设计思想,而广告设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。在广告设计方面应该“立足中华,面向世界”,既要尊重民族艺术的独特性,体现中华民族的审美心理,又要反映现代人的内在精神追求。在广告艺术的设计中,我们也要“寻根”,寻找我们民族传统文化中为其他民族所不具备的思维优势和独特传统的美学理念。     

黄滨的弦外之音

“陈牧师,当你讲道讲得很成功的时候,你的感受如何?”黄滨这样问我。 我说:“我从来没有感到一次讲道是讲得成功的,总觉得讲得很差,很亏欠”,“而你呢?当你从领奖台上下来,你的感受会怎样?”     

隐喻在文章语境中的理解--概念隐喻理论探讨

概念隐喻理论认为,语言系统中存在着广泛的隐喻一致性,人们对于隐喻的理解是通过将其匹配到基本的概念隐喻来进行的。但有研究者指出,除了一些新颖的隐喻,惯用隐喻的理解并不需要概念匹配。本研究认为,概念隐喻已经储存在长时记忆中,在文章语境中,无论惯用隐喻还是新颖隐喻的理解都可能产生概念匹配。三个实验支持了这一假设。实验一通过目标句的阅读反应时探讨不同文章版本下目标句的理解情况;实验二和实验三从事后与即时两方面对各种文章版本下的概念匹配情况进行比较。研究结果支持了概念隐喻理论。     

浅析视觉隐喻手法在图形设计中的应用

视觉隐喻是以图形为原型从而对图形的概念进行相关含义方面的解释,从而可以从各方面将图形的指向性和图形的隐喻性在现代社会的传播中发挥的关键作用进行解释,紧接着再把图形的隐喻作用举例进行说明,并且细致地分析了图形视觉隐喻在图形的语言传达信息过程中是以什么样的方式进行表现的。并且在此解释过程中唤起观众内心的强大感受,在这些工作的基础上证明视觉隐喻的表现形式在现代社会中所存在的,并且这种图像语言的表达方式要比文字语言的表达方式要更加的方便快捷,并且更加生动,最能够直达观众的最内心的世界,并且可以触碰观众的情感波澜,引起情感方面的共鸣。     

广告设计中的逻辑艺术

做广告的人都知道,一则成功的广告,首先要能抓住顾客的注意力.倘若顾客的注意力被吸引了过来,对你的广告产生了兴趣,那你做广告的钱就不会白花.下面,我们从逻辑角度来谈谈,怎样设计广告以吸引顾客.     

浅谈广告设计与社会主义精神文明建设

在我国全面建设和谐社会进程中,广告设计已成为促进社会主义精神文明建设的有力手段.广告设计通过宣传商品、宣传企业形象、传播崭新的经济文化观念,帮助企业取得了很好的经济效益和社会效益.因此,在国民经济发展中,应赋予其优先发展的地位;在社会主义精神文明建设中,应赋予其意识导向的地位;在营造市场公平竞争环境中,应赋予其重点监管的地位.     

广告设计在电视广告中的体现

信息社会,电视广告促销越来越多在商业竞争中发挥着不可替代的作用,提供了强大的动力支持。本文通过一些广告现象,分析和总结了电视广告在设计、表现、营销等方面的实质及规律。     

广告设计中的求奇心理

随着商品经济的发展,广告可谓无处不在,然而人们能够记得起的却并不多。这些能让人们记得起的为数不多的广告一般都有一个共同的特点,那就是在某种程度上满足了人们求新、求奇的心理,所以才能脱颖而出,深深地留在人们的记忆里。 这些广告之所以能够脱颖而出,出奇制胜,主要是在创意、表现手法、构图、色彩和在图形与背景的对比关系诸方面,别出心裁,突出了一个“奇”宁。 在创意上的奇 有一幅节油的广告画,画上的“油”字,三点水少两点,是个明显的残缺     

关于广告设计中的关键要素分析

结合实践经验和总结,从广告设计的视觉效果角度出发,主要从广告设计的构图和色彩表现两个方面针对广告设计中的关键因素进行了分析与研究,旨在加强构图和色彩在广告设计中的视觉冲击力,以达到广告宣传的目标。     

认知策略在广告设计中的应用

为了给广告设计的专家系统提供有关策略方面的心理学依据,我们就认知策略在广告设计中的应用这一问题进行了初步的探索．从现有的这两个研究结果中可以看出,认知策略（包括视觉策略和组织策略）在现代广告设计中确有应用,是提高广告效果的一个重要手段;而且不同的策略在广告设计中应用的阶段也有不同,组织策略应用在创意阶段,视觉策略应用在具体制作阶段．     

彝族图案在广告设计中的运用

凉山彝族图案不仅历史悠久,而且其美也让世代人们赞不绝口。彝族图案是由历代彝族人民在长期的生活中通过智慧、灵魂、感情创造出的极具民族文化特色的图案,彝族人民把本民族的图案当作民间艺术的精华。彝族图案的形成不但展示出了彝族人民将物质文明与精神文明的精妙结合,更是将凉山彝族的历史、文化的发展演变过程记录了下来。     

走出疾病隐喻的迷沼--评苏珊·桑塔格《疾病的隐喻》

上海译文出版社最近翻译出版了2000年美国国家图书奖得主苏珊·桑塔格(Susan Sontag)的<疾病的隐喻>一书,该书是由苏珊·桑塔格写于1978年的<作为疾病的隐喻>(Illness as Metaphor)和完成于1989年的<艾滋病及其隐喻>(AIDS and Its Metaphor)两篇重要文章组成.文章反思并批判了诸如结核病、癌症及艾滋病是如何在社会的演绎中被一步步隐喻化,从"仅仅是身体的一种病"转换成一种道德评判或者政治态度,一种疾病的隐喻如何进入另一种疾病的隐喻.     

实物形状的知觉相似性对视觉隐喻加工的影响

视觉隐喻是众多研究者比较关注的领域, 当前多以物体简笔画、漫画及广告等方面的研究为主, 但对与生活密切相关的实物的视觉隐喻研究甚少。因此研究采用掩蔽启动范式、李克特9点量表及语音生成等研究方法, 在物体概念类型(概念相同、概念相异)及形状类型(形状相似、形状相异)条件下, 针对实物图片的形状知觉相似性是否对视觉隐喻加工产生影响进行探讨。结果发现无论物体概念是否相同, 形状相似性对个体的物体识别具有“促进”作用, 并有利于视觉隐喻加工; 在物体识别中, 当两个物体概念不同时, 个体会试图建立一个特设类别来对形状相似的物体进行归类, 从而实现了视觉隐喻的加工。因此研究进一步证明了实物形状的知觉相似性有利于视觉隐喻的加工。     

浅谈广告设计教学中插图创作能力的培养

在早期的纯文字刊物当中并没有插图,读者在这些刊物中普遍会产生一定的乏味感,为了强化刊物的趣味性,插图是最为有效的方式之一。在广告设计中,插图创作能力的培养非常重要,培养学生的插图创作能力,提高学生的联想能力,是广告设计教师必须要掌握的技能。这就需要教师与学生共同打破传统思维的约束,在熟练掌握设计技艺的基础上,大胆夸张地开展艺术设计,从而使学生的插图创作能力得到显著的提高。     

浅谈视觉选择在美术设计作品中的重要性

在美术设计作品中,视觉选择起着的决定性因素,准确把握视觉选择在美术设计作品的重要性,并合理利用美术设计作品中所蕴含的视觉冲击力,能提高美术设计作品的内涵及寓意。认识到这点,不仅对于创作设计人员来讲,可以迅速提高其创意水平,而且对欣赏者来说,也可以加深对作品的印象。因此,美术设计作品可以从来自视觉上的生理感受以及来自心理方面的冲击力入手,来达到人们为之振撼的美的效应。     

浅谈如何构建平面设计中的视觉审美元素

在二维空间中除了影视设计外的所有设计都被称为平面设计。人们日常生活中的常见物品如图书,报纸,品牌标志都可以看到平面设计的影子。平面设计与人们的生活息息相关,如何构建视觉审美元素,避免造成视觉垃圾就成为在平面设计最根本的问题之一。根据现有资料,探讨了平面设计中的视觉审美元素的构建。     

浅谈五行色彩在视觉传达中的应用性

在我国的道家学说中,五行是构成世间万物的五种基本元素,这五种元素不但代表了金、木、水、火、土五种物质,同时每种物质都能够通过一种颜色来表示。视觉传达文化起源于千年之前,并随着时代的变迁不断充实和变化。相对西方国家而言,我国在色彩运用方面更贴近大自然,这与五行学说有不可分割的关联。灵活运用五行所代表的颜色进行艺术创作,不但可以为设计师开启一扇崭新的灵感之门,还可以宣扬中国传统文化,使五行学说走向世界。     

视觉工作记忆中的储存单位--特征还是客体?

视觉工作记忆中存储的基本单位是客体还是特征,目前尚无定论。本实验试图进一步探索这一问题。被试为30名大学生。实验1的条件是:颜色特征数不同,客体总数相同。实验2的条件是:颜色特征数相同,客体总数不同。结果表明:在记忆由同一属性的特征组成的客体时,视觉工作记忆存储的基本单位是特征。     

广告设计中的与“巨人风波”

广告是现代社会商品经济高度发达的产物,是现代社会及经济活动的一部分。是集经济、科学、艺术、文化于一体的综合性学科。它有自己特殊的研究对象、特殊的研究内容和特殊的规律,已成为现代传播学的一种。一幅优秀广告设计无论在何种媒体中出现,必须以“真”为前提。做到“真、善、美”的高度统一。“真”是指客观世界在运动、变化和发展中所表现出来的客观事物本身的规律性。一幅广告当然不会反映客观世界运动、变化、发展中的规律,它面对的是具体的产品(生产的、生活的、日用的),但它首先面对的也是“真”。一.是对消费者要真诚;二.是对商…