企业品牌形象设计研究

品牌形象设计在营销中起着非常重要的作用。个性鲜明的品牌拥有自己特色的品牌形象和品牌文化,从各个方面吸引着消费者。品牌形象设计的核心价值是为了让消费者能够清楚的了解和认识到品牌的个性和特点,是一个品牌和其他品牌的区别之处,品牌核心价值的塑造,是一个品牌成功的关键所在。一个企业想具有真正的竞争优势,就必须要创建一个强势的品牌形象,来真正的体现企业的价值。     

广告创意点滴谈

广告创意,是创意人员运用知识军智慧,依据广告主题,经过思维后创适出新的意境,使商品个性达到具有情感作用的艺术表现,是符合广告策略的创适性点子．美国广告专大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有很好的点子不可,不然它就像快被黑夜吞没的船只”。在商业广告中,广告创意其实质是寻找一个说服目标消费者的点子,通过视听表现去影响目标消费者的观念,使其从广告中认知广告商品给他们带来的利益,从而促进销售。广告创意既需要形象思维,只需要抽象思维,两者之间相互渗透、互为补充。本文主要谈…     

商品陈列方式、先验品牌知识与品牌选择决策——弱势品牌的视角

在进行初次购买之时,商品陈列方式(基于属性与基于利益的陈列方式)和先验品牌知识(强势与弱势的品牌强度)如何影响消费者的品牌选择决策?研究发现,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策。这是因为商品陈列方式能够影响消费者处理信息的解释水平。由于解释水平的不同,商品陈列方式引发了消费者对商品多样性感知和产品质量感知的差异,最终影响了消费者的品牌选择决策。研究还发现,由于影响了消费者搜索和获取产品信息的动机,先验品牌知识(品牌强度)调节了这一影响关系。具体表现为,在弱势品牌的条件下,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策;但在强势品牌的条件下,商品陈列方式对消费者品牌选择决策的影响效应不再显著。     

谈报纸广告的创意

广告创意是极为复杂的创造性思维活动方式。它运用各种思维方式,围绕广告主题把推销的产品形象化、观念化、情感化,从而最大限度地打动和说服消费者。它通过审美的方式和手段,加强了产品的艺术性,是一种寓功利性于审美中的活动。在当今社会上如“洪水”般的报纸广告中,怎样才能使制作出来的广告脱颖而出,让消费者惊鸿一瞥,并进而使他们对广告中的商品付诸行动呢?除了商品本身质量有信誉保证外,还要抓住人们的视觉和感官。这就要靠广告创意人员的设计了。 一则好的广告首先要确立广告主题,抓住产品的重点和中心思想,考虑产品的     

“海丝”文化品牌下的传统手工艺产品定位研究——以泉州“金苍绣”为例

传统手工艺产品承载着区域文化,呈现出地方文明的精神核心。21世纪海上丝绸之路建设中,面向"海丝"地区,打造传统手工艺产品文化品牌,促进各区域文化交流,具有突出的战略意义与现实意义。结合品牌战略与定位理论,分析传统手工艺产品的文化内涵,探讨其基于文化的定位战略,面向"海丝"地区,在细分市场和资源优势分析的基础上,提炼品牌核心价值,构建传统手工艺产品品牌定位,并以泉州传统民间"金苍绣"手工艺产品为实例展开分析。     

中俄商品在哈萨克斯坦市场竞争力比较分析——一个消费社会学的视角

《中俄商品在哈萨克斯坦市场竞争力比较分析一个消费社会学的视角》以哈萨克斯坦文具用品市场为例,对中国与俄罗斯商品在哈国的竞争力进行了对比分析,并从"消费社会学"的理论视角对造成中俄商品竞争力差异的原因进行了解释,以下简称为《中俄商品》。首先,《中俄商品》的调查研究表明:从文具用品市场来看,俄罗斯的商品比中国商品在哈国更具有品牌竞争力。其次,从消费社会学的理论视角《中俄商品》从原产地效应、早期中哈贸易的历史渊源以及文化差异三个方面的因素,对造成竞争力差异的成因进行了分析。最后,结合研究发现和相应的消费者社会学的理论观点,本文对中国商品如何更好地进入中亚市场给出了相应建议。     

快时尚品牌“热风”展示道具现状分析及优化方案研究

"快时尚"是指商业服饰对服装秀场设计的快速回馈和模仿,秉承"快时尚"的经营理念,"hotwind"热风时尚集设计、精选和销售于一体,商品涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品,至今已发展成为国内知名的精选时尚零售连锁品牌,调研小组以展示道具为研究核心及空间布局两个方向,对光谷世界城连锁店"hotwind"进行调研、并提出优化方案。     

价值共创的内涵及其内在作用机理研究述评

网络经济及信息技术的发展,对传统商品主导逻辑下的价值创造带来了极大挑战,企业价值创造的核心正逐渐由"注重产品"转向"注重服务",并关注"顾客体验";且随着时代的变迁,价值共创形式也在发生变化,其内涵又有了新的拓展。鉴于价值共创对企业创新合作具有重要指导意义,本文首先对价值共创的研究现状进行梳理,厘清价值共创的概念及发展历程;其次基于生产领域、消费领域和网络环境三个视角对价值共创内涵进行论述;然后分别阐述不同视角下价值共创的前因-过程-结果等内在作用机理;最后总结研究结论并提出价值共创未来研究方向。     

浅析广告创意的内涵及作用

广告创意是广告的灵魂和生命,是广告传播活动的核心环节。它有助于告知广告信息、说服消费者和塑造品牌形象,对于整体广告活动来说具有重要的战略意义。广告创意的探索空间也是无穷尽的,有待于广告人不断去发掘和创造。广告大师乔治·路易斯说过:"伟大的广告来自伟大的创意,创意是传播力的真正来源。"在广告界,创意已被推到了至高无上的地位,被公认为是广告的灵魂和生命,广告信息传播     

先秦儒家人生价值观的核心内涵和当代启示

先秦儒家人生价值观的核心内涵包括孔子以"仁"为核心的人生价值现、孟子以"义"为核心的人生价值观和荀子以"礼"为核心的人生价值观.这些人生价值观对当代人全面理解价值、道德价值和人生价值,对构建社会主义和谐社会及人生的核心价值现以及对人生修养和人生实践,都有重要的启示价值.     

基于“二十四节气”的时令糕点品牌设计研究

"二十四节气"能够被列入联合国人类非物质文化遗产名录,既可以看出是现代人对古人智慧的一种肯定,同时也体现出其具有极强的文化价值与现实意义。以"二十四节气"的时令性作为基础,对节气各方面进行研究,从而进一步设计和建立专属于"二十四节气"的品牌。包括依托食物作为设计的载体,丰富设计传递的信息,使之成为人们记忆"二十四节气"的实体载物,让文化传播的形式变得更加多样,让人们都能了解到节气的魅力,最终达到传承和传播"二十四节气"的目的。     

儒家"让"德批判——兼及"让"德与和谐社会建设

"让"是儒家礼治的核心价值,是礼治所以可能的价值根基,其源于"六君子"之躬行"让"德.在儒家学说之价值体系中,"让"德涵摄辞让、禅让、谦让、卑让等多重维度,分别凸显出与"争、夺、骄、私"相对立的价值内涵.但"让"并非一无限度的绝对性道德准则,正确践履"让"德必从于"仁"、授于贤、合于"礼"、利于人(国、事).批判地继承和发扬传统"让"德是和谐社会建设的必然要求.     

竹元素在包装设计中的应用

包装设计是一门综合性较强的学科,是对商品的包装和结构造型进行美化的设计。包装设计可以反映产品品牌理念、消费者心理和产品特性,产品通过包装可以与消费者之间建立亲和力,包装也是产品实现使用价值和商品价值的重要方式。构图要素、外形要素和材料要素是包装设计的三大构成要素。竹文化是我国民族文化的重要组成部分。     

“天人合一”在服装品牌文化中的应用

品牌文化是品牌价值的核心,是提高品牌附加值和知名度的一个重要因素。每个成功的服装品牌背后都有坚实的文化内涵作为依托。对"天人合一"和服装品牌文化内涵进行了概述,分析"天人合一"在服装品牌精神文化、物质文化、行为文化中的应用。     

商品交易会企业特展的情景化设计探析

商品交易会是各参展企业进行产品批发销售且能够满足采购企业产品需求的商业场所,也是参展企业展现其品牌文化的场所。为了在同类产品企业中鹤立鸡群,展位空间中的情景氛围必将成为吸引采购商的焦点。文章主要讨论的是情景设计与商品交易会企业特展的关系,结合实例总结和分析了"特展风格与产品风格的统一、注重体验和互动、借物抒情"这三种方法是怎样使采购商接收到更多消息,促进采购商采购商品的。     

《未来属于孔子:核心价值与文化传统之思》一书出版

<正>陈泽环著《未来属于孔子:核心价值与文化传统之思》已于2015年5月由上海人民出版社出版。全书共六部分二十二章,围绕"核心价值与文化传统"的关系问题,以对梁启超的考察为中心,从中国新民、国权民权、儒家哲学、道德传统、核心价值五个方面,就"培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化"的思想,展开初步的探讨,着重发挥了坚持核心价值观的文化自主性与根基性的观点。     

家具品牌的营销策略研究

品牌是一个行业成熟的标志之一。中国家具行业经过几十年的发展,已由价格竞争时代,转向以中高端家具企业为首,中低端家具企业参与的品牌竞争"战国时代"。家具企业只有通过品牌营销,塑造贴合企业核心价值的、别具一格的家具品牌形象,才能在行业洗牌中脱颖而出,因此,文章试图探索家具品牌营销策略的几个方面,希望对国内家具企业有所帮助。     

休闲装地域化设计的实现路径探究——以广东地区为例

针对国内休闲装势头发展迅猛但却已然进入微利时代且产品同质化现象严重、休闲装发展遇到了前所未有的瓶颈等一系列问题,以广东休闲装产业为例,强调品牌差异化定位的重要性,通过对广东地区休闲装消费市场的调查研究,运用"蓝海战略"诸分析工具,从休闲装设计视角出发,对休闲品牌产品设计各环节区域化特征渗透进行归纳和梳理。研究表明:基于休闲装区域化个性设计理念将广东本土地理优势、资源优势、文化优势等融入休闲装款式、色彩图案、面料、工艺以及配饰等各个设计环节,以增加产品价值创新度、文化附加值和核心竞争力。     

当代广告创意的评价标准

"相关性"是当代广告创意的首要评价标准.包含两方面的内容.首先是广告创意要与消费者的生活发生关联.创意人要具备极强的洞察力,敏锐地发现人们生活中不寻常的细节.并把这些细节提炼出来,作为广告创意的素材加以表现.正因为是基于日常生活的经验,消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑.     

浅析广告创意—品牌诉求的利器——解读雕牌品牌诉求

品牌诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。随着科技的进步,经济的发展,品牌的诉求点也要随之变化,只有这样才能使目标消费者为之所动。广告是传达品牌诉求的有效手段,同时,品牌的诉求定位对广告的创意也有着重要的指导意义。广告通过媒介向目标受众诉说,以求达到所期望的反应。只有好的广告创意,才能吸引消费者的眼球,从而达到预期的效果。雕牌是洗化市场的领跑者,这很大程度上得益于在其品牌成长的不同阶段不同的品牌诉求。