观众看电视广告心态录

电视广告,以其传递速度快、受众范围广、可视性强的优势,快捷地传递着各种信息,在各类广告中独占鳌头,受到人们的广泛关注,为人们了解各种信息起到了其他传媒无法替代的作用。许多电视广告以其切实的内容、精美的画面、优扬的音乐受到了人们的欢迎与喜爱。 然而,随着时间的推移,人们对电视广告的非议越来越多、对电视广告的信任度越来越低,以至     

论电视广告的节目安排策略

现代社会中,电视广告最有影响力和优越性。为了更好地发挥广告宣传的效果,无论是广告主,还是电视台(或频道),都应认真研究电视广告的节目安排策略,从广告主方面来说,应根据产品的特点、功能、目标市场等情况,选择电视台(或频道)和最佳时间段;从电视台(或频道)方面来说,应在认真分析电视广告所宣传产品的基础上。自觉地、主动地寻找电视广告节目安排的最佳时机,并向广告主提出节目安排的建议,以保证电视广告的最终效果。     

从“一图胜千言”解读电视广告

电视广告是以销售为目的,以鲜活的动态画面为主要表现形式的作品。广告与电视的结合,使广告在艺术性与科技应用之间任意游走,兼收并蓄了其中对信息传播有用的各种因素,同时向人们传递和散布着精神的信息。     

浅议电视广告的品位

电视广告主要职能是通过宣传商品信息,引起人们对商品的关注并激发购买欲,真正起到生产与消费的媒介作用.能否以鲜明的个性抓住受众,并准确专达商品信息,是检验电视广告成功与否的重要标志,更是检验电视广告是否具有品位的重要标志.     

广告设计在电视广告中的体现

信息社会,电视广告促销越来越多在商业竞争中发挥着不可替代的作用,提供了强大的动力支持。本文通过一些广告现象,分析和总结了电视广告在设计、表现、营销等方面的实质及规律。     

引人注目是电视广告的首要任务

电视广告无疑是各种广告媒体中最生动、最有效的方式。它具有传播面广,表现力强、重复性好,影响力大的特点。它集景象,人物、音响于一体,生动形象,富有魅力。要充分利用电视的这些优势,使观众在不自觉中受到影响,在观众中树立起商品的良好形象和积极的容纳态度,从而引发购买动机和购买行为。要达到这些目的,就必须按照心理规律来设计、制作广告。观众接受广告信息的过程包含多种心理活动,如注意、感知、记忆、想象、思维、情绪和情感活动等等。但引起观众的注意是电视广告的首要任务。那么,如何根据注意的心理规律来提高电视广告的效果呢?下面谈谈无意注意的规律在广告中的运用。     

电视广告中性别角色定型研究述评

文章首先介绍了性别角色定型的相关概念和广告中性别角色定型研究的理论基础,然后从内容分析和受众反应两个角度回顾并总结了有关电视广告中性别角色定型的研究。内容分析的结果表明：虽然经过了20多年的女权运动,电视广告中的性别角色定型并没有减弱;电视广告中的性别角色定型具有国际普遍性。受众反应的结果表明：受众对电视广告中的性别角色定型的反应是一个复杂的过程,会受到多种因素,比如性别、年龄、受教育程度和女性主义意识等的影响     

广告媒体的心理研究

本研究采用问卷法对271名普通消费者进行《广告媒体调查》,研究结果表明:(1)消费者对各类大众媒体的态度取向中,电视广告居首;消费者的态度取向决定其购买行为,电视广告对购买行为的驱动效应最佳。(2)电视广告的收视时间区间与消费者的购买行为有相关,存在最佳驱动期;同时,收视时间也有饱和性;(3)大众媒体广告对消费者购买行为的驱动比口传信息效果好。研究经果对提高中国广告设计的水平和追求广告行为的最佳效果,有积极的参考价值。     

平面广告中色彩要素与消费者情感

色彩是大千世界的直接产物,色彩又在直接或间接地刺激着人们的感官世界,左右着我们的情绪、影响着我们的生活品质。当然,不同的人对色彩的心理感知与对色彩的喜好是不同的。色彩作为造型艺术的要素和主要手段之一,它在平面设计中起着最直观的视觉作用。色彩能使人产生联想和感情,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对平面广告及平面广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。     

偷换概念四则

这里的“准”用得不准有这样一则电视广告: 荧光屏上推出画面.只见二郎神与孙悟空在大打出手.双方打得难分难解,不相上下。忽然孙悟空一甩手放出一个法宝,不偏不倚正打二郎神的兵器上.二郎神望着着被打断的兵器,嚷道:“真准!真准!”此时配合画面,响起了画外音     

北方地区节水型水景设计初探

水是现实生活中人们最希望亲近、感受的,也是园林景观设计中重要的表达元素。人们都有向往水、亲进水、感受水的本能和需求,同时,水在美化景观、改善环境、维护生态平衡等诸多方面都发挥着重要的作用。     

地方电视广告经营方略

改革开放以来,各电视台的电视广告经营从无到有,从小到大,至今已成为电视台的主要经营项目和经费的重要来源。随着它与电视事业的发展乃至生存能力的关系日益紧密,各电视台争夺广告的竞争也日趋激烈。电视媒体的广告投入在很大程度上体现着电视媒体的品牌价值,而观众是电视媒体品牌化经营的基础。从某种意义上说,争夺观众就是争夺广告收入。从这个理念出发考虑,电     

平等的道德基础论证

在常识的意义上,人们能够就什么是平等形成相似甚或相同的认识,但人们并不去追问形成"共识"的那个自明的基础。而对道德哲学和政治哲学而言,这个基础却是必须优先加以确证和证明的问题,它直接决定着以追问和追寻平等为目的的政策设计和制度安排之合理性的程度和广度,同时也决定着政策与制度的正当性基础。在诸种关于平等之正当性基础的证明中,道德的证明方式或许是最坚实的,也是最普遍的。虽然这个基础先天地存在于人们的理念中,但作为一种可以实践和实现的法则,则是需要证明的。     

中秋节的审美内涵

中秋节是一个象征团圆的节日,也是一个最富有诗意的节日。中秋节的习俗很多,形式也各不相同,但都寄托着人们对生活无限的热爱和对美好生活的向往。中秋节的民俗活动中蕴含着丰富的审美因素,在中秋节体验到的节日感,使人们对生活保持一份诗意的浪漫的想象,调动起人们的生命激情,照亮人们的生活世界。     

闭只眼睛看挫折

挫折和成功是人们亲手培育的一对孪生兄弟,或者说,挫折是人们追求成功过程中的副产品。在成功的身后总是拖着挫折的影子,在挫折的头顶老是晃动着成功的烛光。对成功和挫折的态度,就算最讲亲情关系的人也会毫不掩饰地表现出厚此薄彼的倾向:为成功戴上     

从艺术角度解读群体时代的精神特征——以张晓刚与荒木经惟作品为例

纵观张晓刚各个时期的作品,最引人瞩目的无疑是"大家庭"系列。这一系列的油画作品承载了那个特殊时代人们的精神面貌,反映出大背景下群体的盲目性。而荒木经惟几乎是用充斥着色情暴力美学意味的摄影作品来挑衅我们的视觉系统。他们二人用不同的艺术语言和方式,表达着对群体时代人们的盲从、麻木与冷漠现象的批判。     

贝多芬《第五交响曲》略谈

贝多芬是被全世界公认的最伟大的音乐家，他之所以拥有如此崇高的荣誉，关键在于他的作品以及他作品独特的震撼力。贝多芬的音乐集中体现了他那个时代人民的痛苦和欢乐、斗争和胜利。因此它过去总是那样激励着人们，鼓舞着人们的斗志，即使是现在也使人们感到亲切和鼓舞。本文将从作品背景、作品分析、音乐思想三部分着手，对这部作品进行详细剖析，以求对这部作品深刻内容的理解。     

在竞争中保持心理健康

今天,我们生活在商品社会、市场经济当中,处处充满了竞争的气氛,在我们期望着生活越来越美满,渴望着享受最先进、最科学的生活方式时,我们就必须参与竞争,迎接挑战。竞争可以克服惰性,促进社会的进步和发展。对于每个人来说,竞争促使人们满怀希望,朝气蓬勃,     

"巧笑倩兮,美目盼兮"--浅析潮州音乐"活五"调式的形式美

活五调曲目是潮州音乐中最具“潮味”的一种。它的演奏中通过特性音处理手法,体现着音乐美的连贯性原则、对比性原则和新颖原则,很好地外化了人们的内心情感,引人入胜。     

服饰色彩对形象设计产生的影响

服饰形象设计是现代新兴的一门学科,它服务于现代文明,体现了不同社会地位人的审美能力,展示出不同的审美效果和艺术欣赏水平,呈现人们的文化价值观。色彩作为服饰中最抢眼的亮点,在服饰和形象设计中发挥着举足轻重的作用。