广告设计专家的任务理解过程 |
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引用本文: | 时勘,付小兰.广告设计专家的任务理解过程[J].心理科学进展,1998,16(1):59-64. |
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作者姓名: | 时勘 付小兰 |
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作者单位: | 中国科学院心理研究所,北京化工管理干部学院 |
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摘 要: | 本研究以广告设计任务为实验作业,采用引导式问卷访谈了49名被试,比较广告设计专家、新手与生手的任务理解过程,研究专家对任务理解的特征。结果表明:(1)广告设计专家问题表征的结构包括信息提取、先期经验、算子和算子约束,这些要素之间存在着依次递进和相互制约的关系;(2)专家在任务理解过程中更注重从问题陈述中提取关键信息,其先期经验更多地体现设计对象的具体的、可操作的特征;(3)广告设计规则(算子约束)可能在专家头脑中已经内,化专家选择算子时对各种具体约束的考虑已趋于自动化。
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关 键 词: | 问题表征 任务理解过程 广告设计专家 |
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