体验性消费与实物性消费的双加工理论模型:现象、机制及影响因素 |
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引用本文: | 李斌,卫海英,李爱梅,李方君,陈晓曦.体验性消费与实物性消费的双加工理论模型:现象、机制及影响因素[J].心理科学进展,2018(5). |
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作者姓名: | 李斌 卫海英 李爱梅 李方君 陈晓曦 |
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作者单位: | 暨南大学企业发展研究所;暨南大学管理学院 |
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摘 要: | 当前我国已进入消费需求持续增长、消费结构快速升级的重要阶段,如何快乐消费——如何花钱"购买"幸福的问题引起了政府和民众的广泛关注。研究发现相比实物性消费,消费者从体验性消费(如旅行)得到的快乐体验更好更持久。而且金钱启动与时间启动会激活"经济价值最大化"与"情感效用最大化"这两种不同思维定势,进而影响行为决策。基于此,本项目从双加工理论视角出发,结合行为科学和认知神经科学研究方法,从"消费行为-认知加工-脑神经基础"三个层次,深入揭示消费决策双认知加工现象的本质特点和规律,阐明金钱、时间、消费与幸福间的内在机理。
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