动态还是静态?成分图像呈现方式对感知产品功效的影响

产品包装元素是影响产品功效的重要因素。前人研究集中探讨包装元素的数量、尺寸等特征对感知产品功效的影响, 缺乏深入探察成分图像不同呈现方式(动态 vs.静态)对感知产品功效的影响。鉴于此, 本文聚焦包装上的成分图像, 在科技赋能动态设计的现实背景下, 探究包装上成分图像的呈现方式(动态 vs. 静态)对感知产品功效的影响。通过三个情景实验和一个实验室实验发现:成分图像呈现方式会显著影响感知产品功效, 且心理意象在上述过程中发挥显著的中介作用, 同时感知绩效风险为上述中介效应成立的边界条件。本研究不仅拓展了心理意象和感知绩效风险的内涵和应用领域, 还为企业如何利用包装设计提高感知产品功效提供营销实践启示。