场依存型一场独立型影响体育广告注视的眼动研究

本研究探究了场独立者和场依存者在观察平面体育广告时产生的不同特点,即注视点、眼跳最大幅度、兴趣区扫描特点三个方面进行研究。结果表明,认知方式影响注视点的数目。但在眼跳最大幅度上,场独立被试和场依存被试没有显著差异。认知方式影响平面广告兴趣区内的注视时间。场独立型被试对兴趣区的注视时间明显低于场依存被试。