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| 受众卷入及其对广告传播效果的影响 | |
| 作者姓名： | 金志成 周象贤 |
| 作者单位： | 1. 华南师范大学心理系,广州,510631 2. 华南师范大学心理系,广州,510631;湖南工业大学传播系,株洲,412008 |
| 摘 要： | 卷入（involvement）概念在市场研究中得到了极为广泛的关注,特别是在广告心理领域更是备受重视。研究发现,卷入常常影响广告的传播效果,制约着广告自身特点、插播环境、受众主体特征等作用的发挥。同时,学者们围绕这一概念构建了卷入的四水平说、加工深度模型、精细加工可能性模型、FCB网格、Rossiter-Percy网格等诸多理论模型。文章对相关研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题,如生态效度偏低、研究方法单一、相关的自动加工研究不够等 |
| 关 键 词： | 卷入 精细加工可能性模型 FCB网格模型 传播效果 |
| 文章编号： | 23683333 |
| 收稿时间： | 2006-01-10 |
| 修稿时间： | 2006-01-10 |
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