环境温度对消费者创造力的影响

消费者创造力对消费者、企业和社会都具有重要的意义，已有的研究对影响消费者创造力的因素进行了积极的探讨，但是关于环境因素如何影响消费者创造力仍有很多研究空白。本研究探讨了常见的环境温度对消费者创造力的影响及作用机制。因为温暖（相比凉爽）的环境会损耗消费者的一部分认知资源，导致他们更多采用经验加工的信息处理方式，因此会提升创造力。但是，当温度过高，人们会产生更多的负面情绪，因而不再有利于提升创造力。