| 网络广告心理效果测评指标体系研究 |
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| 引用本文： | 江波,彭彦琴,漆书青.网络广告心理效果测评指标体系研究[J].心理科学,2002,25(6):725-726,F032. |
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| 作者姓名： | 江波 彭彦琴 漆书青 |
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| 作者单位： | 1. 苏州大学心理学系,苏州,215021
2. 江西师范大学心理学系,南昌,330027 |
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| 摘 要： | 1 引言网络广告又称Ｉｎｔｅｒｎｅｔ广告 (Ｉｎｔｅｒｎｅｔａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ) ,即通过Ｉｎｔｅｒｎｅｔ发布的广告。自 1994年 10月 4日 ,美国著名的《热线杂志》(Ｈｏｔｗｉｒｅｄ)首开网络广告先河以来 ,网络广告即以迅雷不及掩耳的姿态席卷欧美大陆 ,成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式 ,并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。网络广告的迅猛发展 ,急需要建立一套科学、公正、合理的评估系统 ,而目前对网络广告效果的评价大多是以载有广告的网页的浏览率、及广告的点击率来作为标准 ,但这些方法存在着明显的不足。因为…
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| 关 键 词： | 网络广告 测评指标体系 广告效果 心理效果 问卷调查 趣味性 针对性 效度 行为度 |
A Study on the Assessment Index System of Psychological Effects of Internet Advertisement |
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