| 同一广告,不同视点:公益广告关注点的性别差异 |
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| 引用本文： | 王霏,吴蓉蓉,汪祚军. 同一广告,不同视点:公益广告关注点的性别差异[J]. 心理学探新, 2017, 0(6): 567-571 |
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| 作者姓名： | 王霏 吴蓉蓉 汪祚军 |
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| 作者单位： | 1. 厦门大学新闻传播学院,厦门,361005;2. 宁波大学心理学系暨研究所,宁波,315211 |
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| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项资金(20720150016)，福建省中青年教师教育科研项目(JAS160023) |
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| 摘 要： | 在广告中使用代言人成为越来越常用的手段。传统异性相吸的观点认为,受众更关注异性代言人的信息,而近期研究则表明存在同性偏差效应,即受众更关注同性代言人信息。本研究通过眼动追踪技术记录了男、女受众在观看禁烟公益广告期间的眼动特征,通过比较受众的首次关注潜伏期和总注视时间两个指标,首次从眼动特征上证实了同性偏差效应。本研究拓展了同性偏差效应的适用领域,对公益广告的设计具有指导意义。
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| 关 键 词： | 代言人 公益广告 同性偏差 眼动追踪 性别差异 |
Same Advertising,Different Viewpoint:The Gender Difference in Eye Focus towards Anti-smoking Public Service Advertising |
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| Wang Fei,Wu Rongrong,Wang Zuojun. Same Advertising,Different Viewpoint:The Gender Difference in Eye Focus towards Anti-smoking Public Service Advertising[J]. Exploration of Psychology, 2017, 0(6): 567-571 |
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| Authors: | Wang Fei Wu Rongrong Wang Zuojun |
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