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| “悖反“广告谋略 | |
| 引用本文： | 胡宗利.“悖反“广告谋略[J].思维与智慧,2000(3):6-7. |
| 作者姓名： | 胡宗利 |
| 摘 要： | 广告大战实际上是创意的竞争，怎样才能在高手如林的商业广告中脱颖而出？从反面着手如何？“悖反”策略就是与大多数广告创意手法相“悖”，从而取得一种卓然超群的效果的策略。在广告中运用“悖反”思维，可以从四个方面进行创意。一、妙用揭短策略生活中往往会有这样一种现象：别人揭你的短处，你可能因此而恶名远扬，而若你自己揭自己的短处，他人反而容易谅解，认为你诚实可信，值得信赖。因此，在众多广告纷纷自卖自夸时，运用“悖反”思维，来个自卖自贬，有时也是一种上策。例如，日本有则手表广告语：“本表尚不完美，一年还有２４… |
| 关 键 词： | 商业广告 创意 揭短策略 逆反心理 市场定位 |
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