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| 认知与动机因素对品牌信息处理的影响 | |
| 作者姓名： | 李岩梅 李纾 王詠 |
| 作者单位： | 中国科学院心理研究所社会与经济行为研究中心,北京 100101 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金;中国科学院知识创新工程项目;中国科学院"百人计划" |
| 摘 要： | 品牌,是一个名称、术语、标志、符号或图形,或这些元素的组合,被用来象征一个或一组销售者提供的产品及服务,以区别于竞争者的产品及服务。它通过消费者的相关信息处理的过程影响消费行为。认知因素对与品牌相关信息处理的影响,一直以来是相关研究的主流。近年,动机因素,由于它对信息处理的控制与引导作用,开始受到越来越多研究者的重视。为此,作者从社会认知的角度,分别以认知、动机因素的影响为着眼点,介绍品牌相关研究十年来的进展与成果,并在此基础上对未来研究的方向进行了探讨 |
| 关 键 词： | 品牌 认知 动机 |
| 收稿时间： | 2007-02-12 |
| 修稿时间： | 2007-02-12 |
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