“悖反“广告谋略

广告大战实际上是创意的竞争，怎样才能在高手如林的商业广告中脱颖而出？从反面着手如何？“悖反”策略就是与大多数广告创意手法相“悖”，从而取得一种卓然超群的效果的策略。在广告中运用“悖反”思维，可以从四个方面进行创意。一、妙用揭短策略生活中往往会有这样一种现象：别人揭你的短处，你可能因此而恶名远扬，而若你自己揭自己的短处，他人反而容易谅解，认为你诚实可信，值得信赖。因此，在众多广告纷纷自卖自夸时，运用“悖反”思维，来个自卖自贬，有时也是一种上策。例如，日本有则手表广告语：“本表尚不完美，一年还有２４…     

寄语长虹

长虹，地处中国西部的四川绵阳，原是一家生产军用品的国营企业，没有任何天时、地利可言。军转民后生产电视机，历经十多年的发展，成为中国第一、世界第四的彩电生产企业。１９９８年长虹在全国电子百强的排行榜上，从连续多年独占鳌头退居第二，就在这一年舆论界更多地...     

破解“格兰仕现象”

微波炉无疑是90年代中国成长最快的家电产品之一，其巨大的市场潜力吸引着国内外众多家电巨头：海尔、澳柯玛、小天鹅、荣事达已宣布进军微波炉领域，美国惠而普，韩国LG、三星，日本松下、日立等早已抢滩中国市场。而不管东风还是西风，稳坐老大宝座的格兰仕仍是无人可撼动的巨无霸。格兰仕公司前身是一家生产羽绒制品的厂家，1993年开始投产微波炉，在短短几年的时间内便成为中国微波炉行业的龙头企业。从1993年的试产1万台到1998年的近450万台，再到1999年产销规模600万台，格兰仕的企业规模不断壮大，而目前正在筹建1200万台的微波炉生…