嫣然一笑百万生──“美的”空调广告的形象策略

自从国际级明星巩俐拍摄的“美的”空调广告,在中央电视台播出后,“美的空调,美的享受”这句广告语,可谓家喻户晓。“巩俐篇”广告播映后,反映强烈,议论纷纷,褒贬不一。议论来自各个方面,有广告业内的,更多的是娱乐圈的“花边”话题。而美的集团广告公司经理李子...     

“太太”闯深圳

“太太口服液”是由深圳太太口服液公司开发研制的,一种用二十几种中草药制成的颇具文化色彩的营养保健口服液。它能在短短的几年中在中国数以千计的保健品市场上站稳脚跟,与它神奇的广告术不无关系。 “太太口服液”打报纸广告时,不打没色彩、没形象创意的“豆腐块”而是打每天都出现的系列版面“包场”。因此“太太口服液”一开始就以半版或成套的系列广告,在特区两大报上重复刊载。 “太太口服液”做公共汽车广告时,避开了一路车做一辆的分散传播方式,而把预算内的全部经费,集中打入一路车,大有把认定最好的路线的某一路车全包下的气势。     

旧貌换新颜

传统产品,特别是那些工艺密集、劳动密集、技术要求较高、历史悠久的手工产品,在新技术、新产品层出不穷的新时代里,特别容易出现市场萎缩、朝不保夕的局面。而事实证明,只要针对产品的不同特点,对产品生产工艺、生产技术进行适当的改造,传统产品仍有可能焕发出生机与活力,重新在市场中走俏。(1)继形改料保留和继承传统产品的形态,对其低规格的材料进行更新,改用现代材料制作,可以提高传统产品的质量,争取到更广阔的市场。稻草人,是我国传统民用的放在田间用以驱逐啄食农作物虫鸟的工具,但传统的制作材料是稻草,易坏且不好保…     

“吃总统”善抓时机的广告创意

在克林顿总统上台之时,一批公司纷纷大做广告,其创意之敏锐和智巧,令人折服。中国有规定：不得用公款吃喝。但是,只要“领导─—冒号”一番,就能用公款吃了活人吃死人,吃了中国人吃外国人。尽管这是笑星牛群的幽默,却也入木三分地鞭挞了时下一种普遍现象。美国有规...     

怎样保持广告的持续效果

在美国,有人做过测定广告渗透率的持久性测试：一个人能将一个广告活动记忆多久 ?到什么时候其它广告会挤进来 ?　　测试表明,能记住某大品牌广告活动的人数比例为： 50％记得, 50％不记得。 6个月后,再找这些人重测,结果却是：原来记得广告的人中,有一半已忘了;而原来不记得广告的人中,倒有一半记住了广告。这就是说,一个正常的广告开始实施时, 50％的人会知道这个广告,而实施 6个月后,仍会有 50％的人记得这个广告。——但原先记得的人中已有一半人忘了,一群新的人则取代了他们原来的位置。 　　当然这种情况,不仅仅发生在…